1 000e vague du Suivi Télévision Cinéma
Depuis son lancement en 1981, le STC (Suivi Télévision Cinéma), baromètre
de l'efficacité de la publicité en télévision, a testé quelque 6 500 films de
publicité en France selon la méthodologie du "recall/reconnaissance". Les
répondants sont désormais interviewés à domicile par des enquêteurs munis de
CAPI multimédia. A chaque vague sont interviewés 500 hommes et/ou femmes,
constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de 15
à 60 ans. La base de données recensant les résultats des 6 500 tests est
renseignée par secteurs d'activité, par taille de budgets, et intègre les
données du plan média et les variables créatives des films. Désormais, le STC
est utilisé à l'international par les équipes dédiées des sociétés Ipsos-ASI
dans 15 pays, permettant la constitution de banques de données comparables,
quel que soit le pays où un annonceur communique.
