The Balvenie : l'authenticité est dans la bouteille
Connaissez-vous la différence entre un "Founder's Reserve" de dix ans
d'âge, un "DoubleWood" de douze ans, et un "Single Barrel" de quinze ans ?
Certainement, si vous avez reçu avant Noël dernier ce mailing de recrutement,
aussi haut de gamme que la marque qu'il entend faire émerger sur une période
encombrée : The Balvenie, marque de whisky pure malt de fabrication
traditionnelle. Et ces différences, vous les avez découvertes, une fois le
dépliant largement ouvert, en soulevant chacune des trois étiquettes collées
sur des bouteilles nues. Etiquettes qui, pour chaque produit, vous ont décrit
sa "Robe", son "Nez", sa "Bouche" et, bien sûr, sa "Finale". Tout est écrit
dans ces mini-dépliants, apportant les preuves intangibles de la valeur des
produits. Mais cette "invitation à la découverte" entendait surtout vous
prouver que l'important n'est pas dans l'apparence, mais bien à l'intérieur de
la bouteille. Sortant des codes traditionnels de la communication des malts de
tradition grâce à son fond blanc et sa création épurée, ce mailing n'en a pas
oublié pour autant sa vocation relationnelle et commerciale : un questionnaire
de qualification vous permet de participer à un jeu et de gagner une bouteille
"rare" : "The Balvenie 1970 Vintage Cask". Si jamais vous ne gagnez pas, vous
pourrez toujours avoir recours aux deux bons de réduction accompagnant ce
questionnaire.
Qui a fait quoi
Annonceur : Triodis/The Balvenie. Opération : Recrutement Noël 2002. Responsables annonceur : Hervé Buzon, Caroline Bothuan. Agence : Rapp Collins. Responsables commerciaux : Nathalie Lacroix, Muriel Lemesre. Création : Isabelle Delatouche et Erwan Legrand (DC), Gaétan Baudat (DA), Vincent Givord (CR).
