Shopi fait déguster en avant-première
Profitant du temps fort que représente la Foire aux Vins pour jouer sur un
levier relationnel, Shopi a incité les adhérents de son programme de fidélité à
se rendre à une dégustation en avant-première de la sélection de vins 2004.
Pour véhiculer cette invitation privilégiée, un mailing a ciblé les porteurs
de carte meilleurs acheteurs de la Foire aux Vins 2003, identifiés au sein de
la base de données. Le message, qui visait également à développer le capital
sympathie de la marque, mettait en avant la possibilité de gagner par tirage
au sort un guide Gault Millau, le Vin édition 2004, et était accompagné d'un
lot d'étiquettes de cave, sur des planches prédécoupées, destinées à valoriser
le statut de porteur.
Annonceur : Shopi. Opération : Dégustation de vins en avant première. Responsable annonceur : Caroline Barette. Agence : Draft. Responsables agence: Laetissia Fleury, Anne Guivarch'. Création : Hélène Huteau, Sophia Logez (DC), Benoït Laxenaire (DA), Anne Debrienne (CR).
