Husqvarna offre le café
Pour implanter son produit phare, le Rider, le suédois Husqvarna, leader
mondial du tracteur de jardin, entendait faciliter la prise de rendez-vous de
sa force de vente auprès de son réseau de revendeurs. Il a donc adressé à ses
détaillants, multimarques et indépendants, ce mailing destiné à créer un effet
de surprise. Présentant la gamme Rider par le biais d'un livret à l'intérieur
d'un coffret, il met en avant son seul défaut : … ne pas savoir faire le café.
Ce que sait faire, en revanche, la cafetière expresso offerte lors du
rendez-vous décroché.
Qui a fait quoi
Annonceur : Husqvarna Opération : Rider Responsable annonceur : Jean Nelson Agence : Ebb&Flow Responsables commerciaux : Michel Salinier, Nadia Bouyer Création : François Joret, Séverine Colmet Daage.
