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Qualité d’une entreprise qui par son ou ses produits, ou par ses méthodes de distribution, se distingue fortement de ses concurrents. Par sa spécialisation pouvant aller jusqu’à l’unicité du produit fabriqué, il bénéficie généralement d’une courbe d’expérience plus avantageuse qui peut lui permettre de prendre l’avantage sur un marché étroit. Cependant, il demeure plus sensible aux aléas du marché (évolution des goûts et des modes, par exemple).

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