Marketing d’affinité
Les dernières années de la décennie 80 ont
vu se développer, aux États-Unis, le marketing
d'affinité, pour lequel le comportement
du consommateur est en partie
influencé par la possibilité d'une identification
à un groupe d'influence (par exemple
: l'utilisation d'une carte de crédit
présentant sur l'une de ses faces l'effigie
d'une équipe de base-ball dont le porteur
de la carte est un « supporter ») ou à un
style de vie particulier.
