Peugeot dévoile une nouvelle identité de marque ambitieuse
Publié par Clément Fages le - mis à jour à
Intemporelle la marque au lion ? C'est le message de la dernière campagne d'image de Peugeot qui, en dévoilant fin février un nouveau logo, - le dernier ? - et un nouveau territoire de marque, veut rappeler à ses clients qu'ils sont les maîtres de leur temps.
Né dès 2018 du travail du Peugeot Design Lab, le nouveau logo de la marque au lion se veut néo-vintage : nostalgique de l'insouciance des années 60', il affirme son caractère face à la concurrence, tout en ouvrant un nouveau chapitre pour Peugeot : tant du point de vue technologique, avec le virage de l'électrique, que de la communication, avec une première campagne de marque signée Omnicom, qui a remporté l'an passé le budget d'agence stratégique et créative globale, succédant ainsi à Havas et BETC.
Peugeot investit le territoire du temps
Alors que les contenus digitaux deviennent incontournables dans le parcours d'achat en automobile, la nouvelle identité de Peugeot a été imaginée par l'agence W&Cie pour être déclinée sur de nombreux supports, via un "brand hub", qui est, selon Valentin Baumont, directeur créatif exécutif de l'agence, "plus qu'une charte graphique. Sur brand.peugeot.com, c'est tout le territoire de la marque qui est décliné et pensé comme un écrin pour ce logo. Nous y reprenons souvent, via des mouvements verticaux, l'image d'une porte qui s'ouvre sur la nouvelle histoire de Peugeot. Mais aujourd'hui, cette image ne se décline pas que sur des voitures. D'où ce que nous appelons le "brand icon", ce petit blason caractéristique, que l'on retrouve sur le site mais aussi sur des vêtements par exemple."
Un témoignage complété par celui d'Eric Pierre, global chief creatif officer d'OPEn : "Pour développer ce nouveau narratif de la marque, nous nous sommes demandé qui sont les lions d'aujourd'hui ? Après quoi courent-ils ? Ce n'est plus après le pouvoir ou l'argent, mais après quelque chose qui a plus de sens et de substance : le temps, et a fortiori le temps de qualité. Pas qu'en conduisant une voiture, grâce à l'électrique ou à des innovations comme l'i-cockpit. Mais aussi avant et après. Ce n'est pas du jeunisme, car il n'y a pas que les jeunes qui partagent cet état d'esprit. Nous sommes en phase avec l'époque, et nous avons un message international fort, puisque le temps est un territoire que nous partageons tous. Plus qu'une proposition technologique ou d'usage, c'est un nouveau rapport au temps qu'il faut investir. Cette idée est au coeur des différentes communications, du film au print en passant par les opérations en social media et digital."
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