NetBooster affiche un bel optimisme
Publié par Dominique Fevre le | Mis à jour le
L'intégration de Metapeople et de l'activité de Search Marketing de TradeDoubler permet à l'entreprise de prendre position sur le marché européen de la communication digitale. Raphaël Zier, CEO, mise sur une croissance de sa marge de 25 % cette année.
Après un début d'année en demi-teinte, l'activité de NetBooster a repris des couleurs fin 2011. Le leader indépendant de la communication digitale a réalisé un chiffre d’affaires de 30,8 millions d’euros au 4e trimestre 2011 (pour un total annuel de 84,5 millions d'euros) avec 7,8 millions d’euros de marge brute, soit un résultat en hausse de 26 % par rapport à la même période de 2010.
Sur l'année 2011, la marge brute de la société atteint 27,7 millions d'euros contre 22,8 millions d'euros en 2010, soit une croissance 21,3 %.
« Ces résultats témoignent des premiers effets bénéfiques de la réorganisation du groupe et de l'intégration de l'activité de trading d'espaces publicitaires de notre nouvelle filiale allemande Metapeople, explique Raphaël Zier, CEO de NetBooster Group. Au quatrième trimestre, notre profitabilité a atteint 16 %. »
Fort de la réorganisation opérée en 2011, des deux intégrations réussies – celle de l'Allemand Metapeople et celle de l’activité de Search Marketing de TradeDoubler – et d’une ligne stratégique claire, NetBooster aborde 2012 avec sérénité. Le groupe compte bien s’appuyer sur un marché de la communication digitale attendu en forte croissance, notamment l’affichage publicitaire hyper ciblé en temps réel (AdExchange) et les réseaux sociaux (Facebook).
« L’intégration en année pleine de Metapeople et de l’activité de Search Marketing de TradeDoubler sera également un levier fort pour dynamiser la croissance du groupe, poursuit Raphaël Zier. Pour 2012, nous espérons réaliser une marge brute de plus de 25 %, soit près de 35 millions d'euros. Nous misons sur une amélioration de 50 % de profitabilité à 11 % versus 7 % cette année contre 7 % en 2011. »
Le groupe mise beaucoup sur le display CRM, « une lame de fond dont peu d'entreprises ont encore pleinement conscience. Tout le monde évoque Yahoo ou Facebook, peu d'entreprises ou de marques savent que Google représente aujourd'hui 20 % du marché du display », souligne encore Raphaël Zier.
Pour étayer son propos, le CEO de NetBooster donne quelques chiffres : « Tous pays confondus, en 2012, sur un marché du display, qui devrait totaliser 30 milliards de dollars, Google en représentera six à sept milliards. En un an, l'inventaire d'AdExchange (le nombre d'impressions publicitaires disponibles chaque jour) a plus que doublé. Sur les 30 derniers jours, l'inventaire total s'est élevé à 600 milliards d'impressions : 250 milliards pour les États-Unis, 35 milliards pour le Royaume-Uni, 27 milliards pour le Brésil et 28 milliards pour la France. »
En 2012, le display pourrait représenter 10 % de la marge brute de l'entreprise, dont 50 % réalisés sur AdExchange. Le reste de la marge brute restera produit par le search pour 30 % environ et par le CRM et le Social pour 25 %.
Créé en 1998, NetBooster, groupe indépendant de communication interactive, est spécialisé dans le marketing sur Internet : stratégie, création, marketing des moteurs de recherche, gestion des leviers d’acquisition, réseaux sociaux et gestion de la relation client. L'entreprise est implantée en Grande-Bretagne, Allemagne, Suisse, France, Espagne, Italie, Suède, Danemark et Finlande. Elle compte près de 450 collaborateurs. Entré au capital de NetBooster en 2010 , Raphaël Zier en est le principal actionnaire et p-dg depuis 11 mois.