Adidas, pionnier du marketing d'influence
Publié par Floriane Salgues le - mis à jour à
Brand content, storytelling, ambassadeurs : Adidas a quasiment inventé le marketing d'influence. Décryptage avec Benoit Ménard, directeur de la Newsroom d'Adidas Paris.
"Le marketing d'influence ? Adidas en est le précurseur" , clame Benoit Ménard, directeur de la Newsroom d'Adidas Paris, en référence à la relation de la marque aux trois bandes avec le groupe de hip-hop Run-D.M.C. En 1986, ces aficionados de la marque, sneakers toujours aux pieds, ont été les premiers non-sportifs à être sponsorisés par adidas. Une chanson verra même le jour : "My Adidas".
Pour aller plus loin :
- [Vidéo] Décryptage du marketing d'influence d'Adidas France
- L'influence selon Huawei et Adidas