[La Créa de la semaine] "Le juste retour des choses", nouvelle campagne de la Matmut

Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, "Le juste retour des choses", lancée par la Matmut et orchestrée par Saatchi & Saatchi.

Insight

Après la mise en place d'une nouvelle identité visuelle en 2022 (plan stratégique « Plus de Matmut 2021-2023 »), la mutuelle prend la parole à partir du 7 mars 2023 pour asseoir son nouveau territoire publicitaire. L'objectif est d'aller plus loin que la communication produit et clarifier l'engagement de la mutuelle autour des valeurs d'accessibilité et d'équité tout en respectant son ADN publicitaire.

Dispositif

Objectifs visés

Une campagne de visibilité autour de l'engagement, valeur cardinale du groupe mutualiste.

L'avis de Stéphanie Boutin, DGA en charge de la communication et de la RSE Groupe Matmut :

« Cela fait deux ans que nous avons présenté notre raison d'être. Après avoir revu notre territoire graphique, il était temps d'écrire notre récit contemporain, fort de 60 ans d'engagement, sur le ton de l'humour car la Matmut est une marque accessible, populaire et pragmatique. Le nouveau territoire publicitaire exprime pourquoi et comment notre groupe entend agir de manière singulière, engagée, authentique et en phase avec son époque. Il raconte aussi bien nos engagements en tant que groupe complet d'assurance à proposer une diversité de produits et services de qualité, que nos engagements, plus larges, fidèles à notre ADN mutualiste. Chaque prise de parole se clôture désormais avec une nouvelle signature de marque : « C'est ça aussi assurer ». Une manière de souligner que la Matmut, en tant qu'assureur mutualiste, oeuvre depuis ses débuts en faveur du bien commun. La Matmut, c'est un peu plus qu'une simple assurance, dit-on simplement. En complice de vie, elle partage les efforts à fournir au quotidien, aux côtés des sociétaires, bien loin d'une posture moralisatrice. La qualité du travail d'écriture de l'agence est, par ailleurs, très efficace ».