Nouvelle Croma : Fiat choisit la carte du suspense
Publié par Ava ESCHWEGE
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Pour sa nouvelle Croma, Fiat choisit une communication décalée signée Léo Burnett.
Après avoir surfé sur l’actualité « anti-gros 4x4 en ville », après avoir joué l’autodérision en assumant avec humour le trop célèbre adage « Je n’achèterai jamais une Fiat », la marque a annoncé en octobre que son nouveau modèle, la Grande Punto, allait faire « exploser » les préjugés sur Fiat. C'est chose faite avec une stratégie « gonflée » qui commence à porter ses fruits puisque depuis deux mois Punto est leader des ventes en Europe de l’ouest… C’est sur un ton différent que la marque prend la parole en TV sur la nouvelle Croma… En s’inscrivant dans un registre à la limite du fantastique, Fiat choisit pour Croma de sortir des codes traditionnels. L’histoire commence de façon dramatique sur fond d’angoisse nocturne d’un petit garçon. Suspense : le père construit une caisse volumineuse dont on ignore ce qu’il va mettre à l’intérieur. On le retrouve ensuite mettant cette caisse dans sa voiture et partant avec son fils pour un long voyage qui se termine en pleine nuit au cœur d’une forêt angoissante. Là, nous retrouvons le père enterrant la caisse. Construit comme un « thriller » et soutenu par une réalisation très cinématographique, avec une ambiance et une musique soulignant le suspense, ce film ne révèlera qu’à la fin l’objet de la frayeur de l’enfant. La déclinaison radio reprend le thème de la TV. Réalisé par l'agence Leo Burnett, le film est diffusé sur les chaînes câblées et le satellite tout au long de l’année depuis 16 mars.