A l'occasion de la Coupe du Monde 2006, Toyota part en campagne de communication sur TF1.
Pour soutenir les Bleus, Toyota lance une opération spéciale "le 12e homme". Orchestrée par TF1 Publicité, TF1 Hors Média et Zénith Optimédia Partenariat, avec des créations originales de Saatchi & Saatchi, cette opération de communication globale comprend : le parrainage de l'ensemble des matchs de la Coupe du Monde diffusés sur TF1 et Eurosport ; trois semaines de roadshow dans plus de 60 villes (4 cortèges de 12 voitures) ; 500 000 leaflets distribués dans la rue et sur des points stratégiques proposant de recueillir les témoignages de soutien des supporters et de gagner une Toyota Aygo Les Bleus ; un affichage événementiel sur la tour TF1 qui marque le partenariat de Toyota avec l'équipe de France de football.