EDF adopte un nouveau positionnement
Publié par Aurélie Charpentier le
La marque adopte une nouvelle signature, dans sa dernière campagne basée sur des portraits de salariés, clients et citoyens.
Le groupe EDF lance un nouveau positionnement de marque avec l'agence Euro RSCG C&O. Dévoilé le 4 mai dernier, ce positionnement entend illustrer son ambition de donner à chacun les moyens d’agir et d’apporter des solutions pour bâtir un monde d’énergies compétitives et faibles en CO2. Cette campagne de communication globale, à la fois corporate et commerciale, est bâtie autour d’une nouvelle signature "Leading the energy change" ou "Changer l'énergie ensemble". Déclinée en presse, en affichage, dans les médias paneuropéens, et relayée sur une plateforme web spécifique puis en télévision à compter du 25 mai, la campagne donne à voir une série de portraits photographiés et filmés en noir et blanc, de salariés, citoyens et clients. Ces derniers expliquent leur initiatives pour changer leur consommation d’énergie au quotidien. Parmi ces portraits, se trouvent Alain Bernard, champion olympique français de nage libre, Coralie Balmy, championne de France de nage libre et Tony Estanguet, champion de France de canoë kayac, pour relayer le partenariat sportif d’EDF avec les sports d’eau. Au-delà des changements de mode de production, c’est par le biais des nouveaux comportements individuels et collectifs que le changement énergétique se fera véritablement. C’est le message qu’EDF entend délivrer à ses 38 millions de clients européens et plus largement au grand public grâce à cette nouvelle campagne. Au total, une quarantaine de témoins s’exprimeront d’ici la fin de l’année 2009 sous forme de portraits visibles en presse écrite, en affichage et sur Internet, mais aussi sous la forme de vidéos diffusées sur une plateforme web événementielle spécifique accessible via le site edf.com.