TNS lance une étude autour du ballon rond
Publié par Marie-Juliette LEVIN le
Durant la Coupe du monde de football, TNS propose un outil pour mesurer le ROI des campagnes de sponsoring.
SPO (Sponsoring performance optimization) est le nom de l’étude de mesure d’efficacité des campagnes de sponsoring sportif de la Coupe du monde de football 2010 que le département d’opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, agence conseil internationale. Cette étude, menée en souscription (portant sur 10000 interviews dans 10 pays), s’inscrit dans le prolongement d’une enquête conduite par Integration lors de la précédente Coupe du monde. Une étude qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de retombées étaient celles relayées par des actions média et hors-médias.