Maîtriser les fondamentaux du packaging
et anticiper les évolutions. Telles sont les préoccupations des agences de design. Francesco Moretti, directeur [...]
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Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ? [...]
Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur
de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui [...]
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Par Philippe Guyot, responsable des orientations stratégiques du portefeuille produits et de l'intelligence économique - Global Marketing, groupe Tetra Pak
L'emballage de demain conciliera le côté pratique, intelligent, “environment friendly”… et viable économiquement.
Mangas, mobiles, baladeurs MP3, baskets… voilà ce qui fait rêver les jeunes aujourd'hui. Et qui devrait conditionner les
produits et services de demain. [...]
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Par Monique Walhen, directrice du Planning Stratégique de Grrrey !, directrice de l'observatoire L'œil du Mouton
Centre d'intérêt des
marques, le consommateur découvre que son pouvoir réside surtout dans sa capacité de “non-achat” ! Mais il ne sait pas encore [...]
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Par Rémy Sansaloni, responsable observatoire marketing, TNS Media Intelligence
Le consommateur français fait de la résistance. Finies les théories de comportement d'achat. Il attend des industriels, des distributeurs, des publicitaires [...]
Réenchantez la société, réveillez le désir, créez une nouvelle alliance. Face à un consommateur plus pessimiste que jamais (1), l'heure n'est plus aux [...]
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Par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP
Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des “cathédrales de la consommation”, sous-entendant [...]
