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Jouez l'exception locale !
Média

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Par Xavier Lucron

Réaliser une campagne internationale nécessite de connaître les “exceptions étrangères”. Y compris lorsque vous ciblez nos plus proches voisins. Car ne croyez pas qu'ils [...]

Les campagnes de référencement multipays
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Par Cahier réalisé par Céline Oziel

L'événement Search Engine Strategies de novembre 2005, à La Défense, a permis aux professionnels du secteur de mettre l'accent sur l'international.

Pour Whirlpool, FullSIX teste puis décline
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Par Cahier réalisé par Céline Oziel

Mailings, catalogues ou Web, l'américain Whirlpool a décidé de confier à FullSIX ses campagnes multicanal. L'agence française est amenée à décliner une campagne imaginée [...]

Campagnes à l'international : des règles à respecter
Carrière

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Par Cahier réalisé par Céline Oziel

Par Xavier Creuze, directeur de DBI France, conseil en fichiers français et internationaux, membre du SNCD.

Le risque du clonage sans frontière
Agences

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Par William Ramarques

Comment ne pas céder à la déclinaison dans un contexte de globalisation des stratégies. Par la préservation de briefs locaux.

Whirlpool France construit sa relation client sur Internet
Média

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Par Olivier Brusset

Etre premier sur un marché mature ne suffit pas à Whirlpool. La marque américaine d'électroménager veut fidéliser des clients qu'elle connaît encore trop peu.

Mouvements
Carrière

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Par William Ramarques