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Decathlon se rapproche des lieux de vie de ses clients
Retail

Decathlon se rapproche des lieux de vie de ses clients

Par Dalila Bouaziz

Afin de répondre aux besoins de ses clients citadins, le distributeur d'articles de sport va déployer le nom Decathlon Essentiel à l'ensemble des 25 magasins Decathlon Easy [...]

LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO
Etudes

LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO

Par Claire Morel

Grâce à ses laboratoires grandeur nature, MarketingScan décrypte les comportements d'un panel de «vrais gens» dans des conditions réelles d'achats. Cette mine d'informations [...]

Extra-urbains: la ville est dans le pré
Cross canal

Extra-urbains: la ville est dans le pré

Par Damien Grosset

Besoin de changer d'air, de trouver du temps libre en famille, de profiter du raccourcissement des distances (TGV, avions, etc.). Ces dernières années, les Français ont modifié [...]

LE NFC, INVITE D'HONNEUR DE LA MMA
Cross canal

LE NFC, INVITE D'HONNEUR DE LA MMA

Par William Ramarques

Chaque mois, la Marketing Mobile Association organise une conférence thématique: le «Mobile Monday». La dernière conférence, organisée à La Cantine, le 16 janvier dernier, [...]

La MARQUE & le TERRITOIRE
Agences

La MARQUE & le TERRITOIRE

Par Amelle Nebia

Les territoires intéressent de plus en plus le marketing. On parle d'image, d'attractivité, et même de marque pour désigner une ville, une région, un pays. Mais la communication [...]

Spécial Chine
Cross canal

Spécial Chine

Par BRICE AUCKENTHALER

Avec 700 millions de possesseurs de téléphone mobile, 384 millions d'internautes et 100 millions de cyberacheteurs, la Chine est devenue, en à peine dix ans, le pays le plus [...]

Puissance Cube
Média

Puissance Cube

Par William Ramarques

I love my city
Agences

I love my city

Par Béatrice HERAUD

«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. elles [...]

No parking, more business?
Média

No parking, more business?

Par FRANCOIS BELLANGER

Et si, entre énergie chère et contraintes environnementales, la distribution française quittait le modèle américain pour le modèle asiatique? ne pas dépendre de la voiture [...]

Éco-anxiété
Carrière

Éco-anxiété

Par William Ramarques

La prise de conscience écologique s'impose désormais à tous. Si elle est bien vécue dans certains pays, dans d'autres elle chamboule les esprits. Ce qui est annoncé comme [...]

L'homme nouveau est arrivé
Média

L'homme nouveau est arrivé

Par Aurélie Charpentier

La crise de l'identité masculine est dépassée. Aujourd'hui, une révolution est en marche. Place à de nouveaux types d'hommes, décrits par Mondadori France, avec l'institut [...]

Des Chinois tout verts
Média

Des Chinois tout verts

Par Par François Bellanger www.transit-city.com

Tribune Et si, en se démarquant de l'Occident, la Chine devenait la puissance écologique du XXIe siècle ? Et si c'était les Chinois qui inventaient la première voiture 100 [...]

Quelle ville pour demain ?
Média

Quelle ville pour demain ?

Par Ava Eschwège et Béatrice Héraud

La ville évolue en permanence : densité, mobilité, durabilité. Trois défis, parmi tant d'autres, auxquels devra faire face la ville de demain. En 2030, elle sera sans doute [...]

Omniprésence
Carrière

Omniprésence

Par François Rouffiac, Directeur de la rédaction

La ménagère de moins de 50 ans est morte. Vive les Métropolitains
Média

La ménagère de moins de 50 ans est morte. Vive les Métropolitains

Par Ava Eschwège

Exit les catégories par CSP, sexe, âge. Les annonceurs doivent désormais intégrer la diversité. Dans l'ouvrage “Les Métropolitains ou la mort de la ménagère de moins de 50 [...]

“Femme en Ville”, “Homme en Ville” ou l'économie du don
Média

“Femme en Ville”, “Homme en Ville” ou l'économie du don

Par Ava Eschwège

Les magazines haut de gamme gratuits gagnent du terrain. En attendant de mieux connaître son lectorat grâce à des études d'audience, Hervé Pointillard, fondateur d'Homme [...]

Quand l'affichage individualise son offre
Média

Quand l'affichage individualise son offre

Par Léna Rose

Média de la mobilité, la publicité extérieure, à l'image de son leader JCDecaux, se dote d'outils pour reprendre la main dans la ville connectée.

Bataille de gratuits sur la Canebière
Média

Bataille de gratuits sur la Canebière

Par William Ramarques

Marseille est une ville-phare pour la presse gratuite. Avec 235 000 exemplaires mis en distribution chaque jour (85 000 par Metro, 80 000 par 20 Minutes, 70 000 par Marseille [...]

Konica Minolta fait son road show
Média

Konica Minolta fait son road show

Par William Ramarques

Les entreprises du B to B développent des techniques événementielles parfois lourdes pour toucher une cible exigeante et sur-sollicitée de revendeurs.

Les tribus sous le microscope
Média

Les tribus sous le microscope

Par Rita Mazzoli

Opinion Way a dégagé une typologie de six tribus. Synthétiquement, en voici les principales caractéristiques.

Vers des “Tours Bus Hôtels” ?
Média

Vers des “Tours Bus Hôtels” ?

Par Par François Bellanger, animateur du programme Transit-City

Et si la hausse du trafic des bus touristiques donnait naissance à un nouveau type de lieu de transit, mêlant hôtellerie et intermodalité ? Exemples autoroutiers et fluviaux. [...]

Le mobile urbain à la demande
Média

Le mobile urbain à la demande

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Après le Microbus (qui vous dépose où vous voulez à Nantes et livre vos achats dans les parkings du centre ville), les navettes électriques (Cannes, Bordeaux, St-Nazaire… [...]

La Chine : modèle d'Hyper-Occident
Média

La Chine : modèle d'Hyper-Occident

Par Par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting (marque, innovation et prospective)

Hyper-Occident ? Juste un néologisme qui décrit que la Chine a bien compris et assimilé les concepts occidentaux, et qu'elle a faim de prouver au reste du monde qu'elle [...]

Vers une ville climatisée…
Retail

Vers une ville climatisée…

Par par François Bellanger, animateur du programme Transit-City

Destiny ou pourquoi un opérateur de centre commercial prépare la première ville au monde construite sous une bulle de verre de 40 000 m2.