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Valeurs de la marque

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger
Social media

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Cette semaine: les marques qui brandissent des valeurs [...]

La marque, outil de mobilisation des collaborateurs?
Carrière

La marque, outil de mobilisation des collaborateurs?

Par Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel

Le 11e baromètre Market-IAE s'interroge sur la réalité d'une autre facette de la marque: au-delà de son utilité classique de vecteur d'information vers les clients, est-elle [...]

Les valeurs des marques passées en revue
Carrière

Les valeurs des marques passées en revue

Par Régine Eveno

Quelles valeurs les entreprises attribuent-elles à leur marque? Réponse avec le Marketing brand values index.

Mini Babybel cible les «sharing mothers»
Média

Mini Babybel cible les «sharing mothers»

Par Catherine Heurtebise

Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage.

LUXE et SPORT, une équipe qui gagne
Agences

LUXE et SPORT, une équipe qui gagne

Par DAMIEN GROSSET

Luxe et sport sur le même podium? La tendance se confirme. Culte du corps et élégance, le haut de gamme adopte les valeurs sportives. S'il a d'abord investi le polo ou le [...]

C'était mieux avant
Agences

C'était mieux avant

Par Solenne Durox

Le futur n'a-t-il plus d'avenir? Sur l'air bien connu de «c'était mieux avant», les consommateurs angoissés plébiscitent les valeurs liées au passé. Les marques surfent sur [...]

Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par William Ramarques

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, [...]

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux
Cross canal

Consommateurs ingénieux = consommateurs heureux

Par GERALDINE BERNARD

Les consommateurs se replient-ils sur eux-mêmes en temps de crise ? non, répond l'étude menée par innovacorp qui montre, au contraire, qu'ils cherchent des astuces pour affronter [...]

La fin de la publicité «des grands récits»
Média

La fin de la publicité «des grands récits»

Par Yan Claeyssen

Les grands récits publicitaires sont morts. Ils doivent laisser place à de petits récits interactifs, multimédias, orchestrés par les consommateurs eux-mêmes. Place donc [...]

«Capitaliser sur la valeur des marques»
Agences

«Capitaliser sur la valeur des marques»

Par Marie-Juliette LEVIN

PASSIONNEE PAR LA PUBLICITE, EX-PLANNEUSE STRATEGIQUE ET DIRECTRICE DU DEVELOPPEMENT DE NOMBREUSES AGENCES, NATALIE RASTOIN EST A LA TETE DU GROUPE DGILVY FRANCE DEPUIS QUATRE [...]

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.
Etudes

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Par Anika Michalowska

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il [...]

LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET
Média

LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET

Par Emmanuelle KALFON

Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses différentes gammes de produits. Ainsi, la boisson gazeuse et [...]

La distribution, objet de toutes les attentions
Etudes

La distribution, objet de toutes les attentions

Par Anika MLCHALOWSKA

Pour les distributeurs : comme pour les industriels, le point 1 Je vente est au centre des réflexions, tant le besoin de séduire et fidéliser est crucial en période de resserrement [...]

Ces marques qui ont la banane!
Agences

Ces marques qui ont la banane!

Par AURELIE CHARPENTIER

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec le client, [...]

Audi: pleins phares sur la fidélisation
Média

Audi: pleins phares sur la fidélisation

Par Céline Oziel

Après avoir lancé son club My Audi en 2006, puis le Club Audi Excellence fin 2008, la marque automobile va bientôt proposer des programmes relationnels pour les entreprises, [...]

Au secours les marques, j'ai peur!
Média

Au secours les marques, j'ai peur!

Par Stéphane RICOU

L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe [...]

Soif d'idéal
Social media

Soif d'idéal

Par AVA ESCHWEGE, AURELIE CHARPENTIER

Les consommateurs cherchent à donner un sens à leur vie, au-delà du seul pouvoir d'achat. Ils désirent atteindre un idéal, mâtiné de relations humaines et d'une quête d'harmonie [...]

Coupe du monde de rugby: un essai à transformer
Média

Coupe du monde de rugby: un essai à transformer

Par BEATRICE HERAUD

Pour la première fois, la France accueille la Coupe du monde de rugby. Un événement majeur que les marques se sont empressées de mettre à profit alors que ce sport est en [...]