[Tribune] Peut-on parler de relation entre marques et consommateurs ?
Par La rédaction
Une marque peut-elle être considérée comme une personne avec qui le consommateur partage une relation privilégiée ? C'est en tout cas ce que Mélanie Sevilla, [...]
[Tribune] Le déclin de l'empire Facebook n'est pas pour demain
Par Fiona Gentilleau
Comment Facebook s'est-il réinventé ? Grâce aux groupes d'entraide, selon Guillaume Pommier de Social and Stories qui explique, dans cette tribune, comment ces [...]
Car les consommateurs souhaitent désormais passer par des circuits plus courts, Publicis Sapient propose, pour les produits de grande consommation, la [...]
[Tribune] 5 gestes pour préserver la biodiversité des agences
Par La rédaction
Dans cette tribune, Assaël Adary, président du cabinet d'études Occurence, dénonce la mise en danger des agences. Il signe une ode à la diversité, à l'échange et [...]
[Tribune] Société de consommation : de l'art de l'adaptabilité
Par La rédaction
Que faire en période de crise lorsque les règles sanitaires prennent le pas sur les relations humaines dans la société de consommation ? En proposant des solutions [...]
[Tribune] Les 7 étapes pour mettre en place sa raison d'être
Par La rédaction
Suite à la crise du Covid-19, l'engagement est au coeur des nécessités. Mais comment mobiliser l'entreprise dans une démarche plus respectueuse des êtres et de la [...]
[Tribune] Stop à la tyrannie de la mode en marketing !
Par La rédaction
Parmi le flux important de solutions marketing et de modes éphémères ou durables, comment s'y retrouver et comprendre ses clients ? C'est un retour à une stratégie [...]
[Tribune] Crise : comment repenser plan et budget marketing et communication ?
Par La rédaction
Face à la crise, comment ajuster ses repères, réorienter son budget et, ainsi, s'assurer de plans marketing performants et pragmatiques? En analysant, en ajustant, [...]
[Tribune] Communication interne en temps confinés : un exercice d'équilibriste
Par Fiona Gentilleau
Si la communication en temps de crise sanitaire et de télétravail est un casse-tête pour chaque entreprise, l'équilibre entre digital et lien humain doit [...]
[Tribune] Coronavirus : coup d'accélérateur à la transformation digitale
Par La rédaction
La crise du Covid-19 pousse les entreprises à développer des canaux de vente différents et les questions autour de la vente grâce au digital se multiplient. Une [...]
[Tribune] Plateformes globalisées et commerces de proximité, une alliance de l'eau et du feu ?
Par La rédaction
Afin que les commerces de proximité continuent leur activité, le gouvernement annonce le lancement d'une collaboration de celles-ci avec les plateformes online. [...]
[Tribune] Pourquoi le luxe doit passer à l'omnicanal
Par La rédaction
Le shopping intégré devient la norme pour les marques de luxe et il est essentiel que ces dernières comprennent comment les univers physique et digital [...]
[Tribune] Drive to store : Attention aux idées reçues
Par Thomas Fagot, fondateur de Mobsuccess
Thomas Fagot, spécialiste du drive to store et fondateur de Mobsuccess, présente dans cette tribune les 7 enseignements qu'il a tiré de son partenariat avec GIFI. [...]
[Tribune] D'une segmentation statique à dynamique, une évolution nécessaire
Par Sandra Renaudeau et Alexandre Dupront
Les banques et les assurances ont un enjeu stratégique majeur: l'étude des comportements des consommateurs afin de perfectionner leur relation client. Cela [...]
Face à l'avènement du consommateur responsable, les marques ont tout intérêt à s'engager de manière transparente et totale. C'est le point de vue de Christophe [...]
5G : des appareils moins intelligents... pour nous connecter davantage
Par Nigel Vaz, CEO de Publicis Sapient
La technologie 5G va impacter considérablement les comportements à travers le monde. Telle est la vision de Nigel Vaz, fondateur de Sapient, fleuron de la [...]
La Proximité Augmentée: comment les marques peuvent-elles se rapprocher de leurs clients ?
Par Stéphanie Çabale directrice associée Lynx Partner
Dans un monde qui développe à la fois des mécanismes de masse et des individualismes exacerbés, et dans une société de consommation où le "zéro effort" éloigne un [...]
Si les grands réseaux sociaux, Facebook, Twitter et Instagram, sont très prisés des marques, ceux émergents ou de niche comme Discord, TikTok, 21 Buttons sont [...]
[Tribune] Comment travailler avec un influenceur virtuel ?
Par Arielle le Bail, Project Analyst, Fabernovel
Qui aurait hier pensé qu'une robe virtuelle se vendrait à 8500e ? La fiction se fond aujourd'hui à la réalité. Et de plus en plus de marques s'intéressent à ces [...]
Plus pratiques, les soldes en ligne sont plébiscités par les consommateurs, au détriment des soldes en magasin où l'expérience client est souvent négligée. Ce [...]
[Tribune] Moment marketing, plus près de toi consommateur
Par Nadine Medjeber (CSA data Consulting)
A l'occasion de la publication de l'ouvrage "Bilan et perspectives média 2017" d'Havas media Group, Nadine Medjeber (directrice études consumer et media insights [...]