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TF1

LCI.fr fait de la TV sur la Toile
Média

LCI.fr fait de la TV sur la Toile

Par Marie-Juliette Levin

Nouvelle version pour le site de la chaîne tout info de TF1. A l'heure du Web 2.0, le site joue à fond la carte de l'interactivité et donne la parole aux internautes. Les [...]

La télévision, accélérateur de réussite des lancements
Média

La télévision, accélérateur de réussite des lancements

Par François Rouffiac

Quelle est l'efficacité de la télévision sur les lancements de produits de grande consommation ? C'est ce qu'a voulu savoir TF1 Publicité en menant une étude de fond transverse. [...]

Créer pour “bien tester”
Agences

Créer pour “bien tester”

Par Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence www.p-reference.fr

Le marketing ne peut plus faire un pas sans commanditer une batterie de tests, en amont et en aval, de ses propositions. Subtilement, le travail des agences de design est [...]

Comment TF1 devient une marque interactive
Média

Comment TF1 devient une marque interactive

Par Léna Rose

Si TF1 fait encore figure de chaîne emblématique de la ménagère de moins de 50 ans, la marque TF1 fait évoluer son contenu, pour coller au plus près des nouvelles habitudes [...]

Demain, la bataille du numérique se fera sur le contenu
Média

Demain, la bataille du numérique se fera sur le contenu

Par Propos recueillis par Léna Rose

Le développement rapide des médias numériques doit conduire l'ensemble des acteurs du marché publicitaire à repenser les modèles et se poser la question du contenu. C'est [...]

Tu zappes ? Non, je mixe…
Média

Tu zappes ? Non, je mixe…

Par Par Florence Hermelin et François Dufresne (NRJ Lab)

A l'heure digitale, les annonceurs s'interrogent sur la pertinence de leurs stratégies pour toucher les jeunes. Florence Hermelin et François Dufresne lèvent le voile.

L'avènement du marketing “3D”
Cross canal

L'avènement du marketing “3D”

Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !

A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?

« Simplifier sans appauvrir »
Agences

« Simplifier sans appauvrir »

Par Propos recueillis par Rita Mazzoli

A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise sur une création qui ne s'interdit rien.

Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?
Cross canal

Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?

Par Par Elisabeth Laville, fondatrice, et Stanislas Dupré, manager d'Utopies

Comment le marketing peut-il aider le consommateur à changer de lunettes ? Quelques recommandations, simples et efficaces.

Vers une communication choisie
Média

Vers une communication choisie

Par Par Philippe Delière,

Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la plupart de [...]

Croiser les techniques pour inventer un langage inédit
Média

Croiser les techniques pour inventer un langage inédit

Par Par Bruno Lacoste, président de l'agence de publicité Brune

En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel outil de mise en scène de la marque. Mais c'est le croisement [...]

Pour un nouveau contrat communicationnel
Média

Pour un nouveau contrat communicationnel

Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)

La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou y voir une fabuleuse opportunité [...]

« La convergence des messages reste à construire »
Média

« La convergence des messages reste à construire »

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans aucun doute, [...]

Semo News
Carrière

Semo News

Par Jean Minost

TF1music lance le CD à la carte
Média

TF1music lance le CD à la carte

Par Isabel Gutierrez

Premier pas de TF1 dans l'univers de la "customisation". La nouvelle version de son site est également sa première grande offensive sur le marché de la musique en ligne. [...]

Gilles Bertoni
Carrière

Gilles Bertoni

Par Yveline Couteux

La pomme fait du jeune avec du vieux
Média

La pomme fait du jeune avec du vieux

Par Isabel Gutierrez

En revenant sur le devant de la scène télévisée en janvier, la pomme délaisse son discours santé pour un ton plus décalé et humoristique. Objectif : séduire les moins de [...]

« Améliorer les contenus et les services »
Média

« Améliorer les contenus et les services »

Par Philippe Chesnaud

Filiale de TF1, créée en janvier 2000, e-TF1 poursuit le développement du portail TF1.fr en lançant Plurielles, un site destiné aux femmes. Ce lancement s'inscrit dans une [...]

JT de 20 heures. La stabilité, facteur du succès de TF1 ?
Média

JT de 20 heures. La stabilité, facteur du succès de TF1 ?

Par PHILIPPE CHESNAUD

Carrefour important pour la publicité, le journal de 20 heures reste un rendez-vous quasi incontournable. Une étude de Mediapolis Ressources analyse les évolutions des JT [...]