Demain, la bataille du numérique se fera sur le contenu
Par Propos recueillis par Léna Rose
Le développement rapide des médias numériques doit conduire l'ensemble des acteurs du marché publicitaire
à repenser les modèles et se poser la question du [...]
Par Par Florence Hermelin
et François Dufresne
(NRJ Lab)
A l'heure digitale, les annonceurs s'interrogent sur la pertinence de leurs stratégies pour toucher les jeunes. Florence Hermelin et François Dufresne lèvent le voile.
Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?
A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise
sur une création qui ne s'interdit rien.
Pris séparément, les chiffres qui suivent sont
anecdotiques et confirment des tendances cent fois
théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la [...]
Croiser les techniques pour inventer un langage inédit
Par Par Bruno Lacoste, président de l'agence de publicité Brune
En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel outil de mise en scène de la marque. Mais c'est le [...]
Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)
La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou
y voir une fabuleuse [...]
« La convergence des messages reste à construire »
Par Propos recueillis
par Ava Eschwège
Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans [...]
