Tout raisonnement stratégique à moyen terme doit intégrer des impératifs de renouvellement des activités mûres et d'équilibre grâce aux activités nouvelles, [...]
La stratégie de domination par les coûts consiste pour l'entreprise à obtenir les coûts les plus bas pour un niveau de qualité donné. Cette compétitivité de [...]
L'effet d'expérience est un postulat qui se définit par : " Le coût unitaire total d'un produit (hors inflation) décroît d'un pourcentage constant chaque fois que [...]
La stratégie de différenciation consiste, pour l'entreprise, à mettre au point une offre dont le caractère unique est reconnu et valorisé par le client. Ce [...]
La chaîne de valeur décompose l'activité de l'entreprise en étapes et fonctions qui génèrent des coûts et contribuent à la valeur finale de l'offre. On distingue [...]
L'horloge stratégique positionne toutes les stratégies concurrentielles évoquées, en fonction de la valeur perçue par le client et du prix par rapport à l'offre de [...]
La spécialisation consiste pour une entreprise à privilégier une activité ou un métier unique. Cette stratégie passe par une mobilisation, une concentration et un [...]
La diversification stratégique correspond pour l'entreprise à un développement vers un domaine d'activité inédit. La maîtrise d'un nouveau métier est nécessaire et [...]
Les synergies apparaissent quand la performance combinée des DAS est supérieure à la somme de leurs performances individuelles (1 + 1 = 3), grâce à un partage des [...]
Le mode de développement par croissance interne (ou organique) consiste pour l'entreprise à se développer à partir de ses propres ressources. Dans un développement [...]
Le mode de développement par croissance externe consiste à acquérir ou à s'allier à d'autres entreprises. Dans un développement par spécialisation, la croissance [...]
Les Trophées Marketing de l'année 2016, décernés en parallèle du trophée de la Personnalité marketing de l'année, ont récompensé les agences qui ont réalisé une [...]
[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout
Par José Roda
A la tête d'Amazon France depuis quelques mois, Frédéric Duval dévoile son objectif clé: faire d'Amazon, élue Enseigne de l'Année 2015, la référence incontournable [...]
Protéger votre marque dans les applications mobiles
Par Stéphane Berlot
Notre monde est mobile, avec près de 2 milliards d’utilisateurs de smartphones sur terre1. Aujourd’hui, les consommateurs passent plus de la moitié de leur temps [...]
L'agence de communication Paymal Network lance une nouvelle entité " Tourism & Lifestyle "
Par AMELLE NEBIA
L'agence parisienne de relations presse et de relations publics Paymal Network, spécialisée dans la communication off et online des agences de design, des [...]
"Adoptons la Data'ttitude" ! C'est le message à retenir de la seconde édition du BtoB Summit, organisé par l'agence de communication Aressy, Get+, LinkedIn, Oracle [...]
La communication locale en franchise : une vraie stratégie marketing
Par DABI-SCHWEBEL Gabriel
Être chef d’une entreprise locale demande de gérer de nombreux domaines dont ceux du marketing et de la communication, pas toujours accessibles et faciles à mettre [...]
La génération de leads et le marketing sont les meilleurs amis, le saviez-vous ? Comment déterminez-vous les contenus que vous devez produire ? Les canaux que vous [...]
[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective
Par Paul Monin
Dans son nouvel ouvrage, Alexandre de Sainte Marie, spécialiste du luxe, analyse un secteur en pleine mutation, exemples à l'appui. Un tour d'horizon du luxe sous [...]
Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (08-12 juin)
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La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : la stratégie social media de Durex et la pire boisson du monde [...]
Conseils pour une bonne stratégie digitale lorsque l’on fait du e-commerce en Chine
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L'e-commerce est en plein expansion en Chine et les prévisions pour les années à venir sont excellentes. Cependant, la plupart des entreprises étrangères qui [...]
La nécessaire mesure des campagnes de publicité Online
Par Nathalie Le Borgne
L’internet et le mobile occupent une place importante dans la stratégie de communication des marques.
Ainsi, la part du digital dans les dépenses publicitaires [...]
L’emailing : 6 raisons qui en font une mine d’or pour les PME/TPE
Par Romain Cauchy - Sarbacane Software
Aujourd’hui, la montée des réseaux sociaux représente pour les entreprises une nouvelle opportunité d’atteindre leurs cibles. Nous sommes entrés dans une période [...]
NESCAFÉ crée une expérience de marque engageante grâce au digital
Par Paul Cordina
NESCAFÉ est la marque n°1 mondiale de café du Groupe NESTLÉ, avec en moyenne 5 500 tasses de café bues chaque seconde sur la planète. Découvrez le décryptage de sa [...]
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Par Pawan Desphpande (CEO de Curata) et Stéphane Le Breton (fondateur SLB consulting)
Les responsables marketing portent désormais plusieurs chapeaux : mise à [...]
