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Stratégie de marque

Jouer sur le passé, une stratégie marketing gagnante
Veille

Jouer sur le passé, une stratégie marketing gagnante

Par Barbara Haddad

Marketing de la nostalgie ou tendance vintage, les marques fouillent dans leurs archives pour relancer des produits ou licences phares de leur histoire. Elles espèrent ainsi [...]

Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !
Cross canal

Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !

Par Barbara Haddad

A l'heure où les publicités en ligne envahissent les écrans et où les promotions sont pléthores, quel que soit le mois de l'année, on pourrait croire que concentrer uniquement [...]

Comment Motorola compte rejouer dans la cour des grands?
Cross canal

Comment Motorola compte rejouer dans la cour des grands?

Par Eloïse COHEN

Retour aux fondamentaux, élargissement de sa distribution, campagnes télévisées et digitales... Motorola met le paquet pour reconstruire sa marque, avec une ambition, celle [...]

Piper-Heidsieck à la conquête des upper millennials
Agences

Piper-Heidsieck à la conquête des upper millennials

Par Amélie Riberolle

La maison de champagne, vieille de plus de 230 ans, joue l'alliance entre son histoire prestigieuse et de nouveaux codes pour séduire les trentenaires.

Havaianas, la diversification au centre de la stratégie
Média

Havaianas, la diversification au centre de la stratégie

Par Eloïse COHEN

Le 28 juin, Havaianas fêtait en grande pompe les 100 ans de la samba. L'occasion de revenir sur les enjeux et les projets de la marque brésilienne de tongs avec sa directrice [...]

Doctissimo, du média au magasin
Média

Doctissimo, du média au magasin

Par Mégane Gensous

Depuis 2015, les lecteurs français de Doctissimo peuvent appliquer les conseils bien-être et santé prodigués par le site d'information français grâce à la licence de produits [...]

Fusalp: un retour tout schuss !
Retail

Fusalp: un retour tout schuss !

Par Sonia Puiatti

Reprise par les anciens dirigeants de Lacoste en 2013, Fusalp, la marque iconique du ski français dans les années 1970, a su renaître de ses cendres. Retour sur un succès [...]

7 jeunes Français sur 10 sont infidèles aux marques
Média

7 jeunes Français sur 10 sont infidèles aux marques

Par Morgane Coquais

72% des millennials ont changé de marque au cours des douze derniers mois. C'est ce que pointe une étude réalisée par YouGov France pour GT Nexus. Parmi les raisons invoquées, [...]

[#MarketingA20ans] 20 ans d'innovation chez Bouygues Télécom
Média

[#MarketingA20ans] 20 ans d'innovation chez Bouygues Télécom

Par Christelle Magaud

Dès son arrivée en 1996, Bouygues Télécom a révolutionné le marché la ­téléphonie, bousculant le duopole SRF-France Télécom. Mais l'ouragan Free arrive en 2012 et change [...]

Etam affiche ses dessous
Social media

Etam affiche ses dessous

Par Christelle Magaud

Des bas synthétiques aux dessous glamour et sexy... Il n'y a qu'un pas, vite franchi par Etam, marque centenaire qui se flatte d'avoir ainsi accompagné l'émancipation des [...]

[Stratégie] Comment Transdev parie sur l'économie collaborative
Cross canal

[Stratégie] Comment Transdev parie sur l'économie collaborative

Par Maud Vincent

Pour anticiper la transformation de son business model face à la vague numérique, l'opérateur de transport public pivote doucement mais sûrement vers le B to C en s'appuyant [...]

Twitter fête ses 10 ans en 7 # clés pour les marques
Social media

Twitter fête ses 10 ans en 7 # clés pour les marques

Par Christelle Magaud

Just setting up my twttr " : voici le 1er tweet de l'histoire de la marque à l'oiseau bleu, lancée il y a dix ans déjà. Aujourd'hui, Twitter a bien grandi, revendiquant 320 [...]

LES SECRETS DES MARQUES LIKEES PAR LES JEUNES
Social media

LES SECRETS DES MARQUES LIKEES PAR LES JEUNES

Par Amelle Nebia

Pour gagner le respect des jeunes, adoptez leurs icônes, leur gestuelle et leur rythme. Voilà les messages transmis par Ifop, qui a décrypté les attitudes de consommation [...]

LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?
Média

LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?

Par Véronique Méot

Nouveau support emblématique du discovery commerce, la box fait une percée remarquée sur plusieurs marchés, cosmétique et épicerie fine en tête. Positionné à mi-chemin entre [...]

Les marques en FORME OLYMPIQUE
Social media

Les marques en FORME OLYMPIQUE

Par Damien Grosset

Le sport business dépasse aujourd'hui très largement les aires de jeu. D'ici à 2015, le secteur devrait atteindre 145 milliards de dollars de revenus. Les Jeux olympiques [...]

USA: quand les marques militent
Veille

USA: quand les marques militent

Par LAURE GUILBAULT

Impliquées traditionnellement en politique, certaines entreprises américaines s'improvisent figures de proue des mouvements contestataires, à l'image de Starbucks et Ben [...]

Les marques s'emparent du social gaming
Social media

Les marques s'emparent du social gaming

Par DAMIEN GROSSET

Le jeu social, un canal de communication d'avenir? 350 millions de personnes ont déjà joué sur Facebook dans le monde. Analyse de ce média émergent, qui promet d'être dès [...]

SPORT: Les MARQUES dans la mélée
Média

SPORT: Les MARQUES dans la mélée

Par DAMIEN GROSSET

Le sport business attire de plus en plus d'annonceurs, même éloignés de l'univers sportif. La Coupe du monde de rugby a largement illustré ce phénomène.

Les marques font leur show
Social media

Les marques font leur show

Par Philippe Lefèvre

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de relation, s'emparent [...]

«Nous combinons commerce et réseaux sociaux»
Social media

«Nous combinons commerce et réseaux sociaux»

Par Dominique Fèvre

L'ENSEIGNE, PLUS QUE CENTENAIRE, EST AUJOURD'HUI DEVENUE UNE VRAIE «WEB COMPANY». ELLE MISE SUR LES RESEAUX SOCIAUX ET LES INNOVATIONS SUR LA TOILE, FIXE OU MOBILE, POUR [...]

MarqueLa Chine fait REVER
Social media

MarqueLa Chine fait REVER

Par CATHERINE HEURTEBISE

Consommation La Chine, premier marché au monde dans le secteur de l'automobile et deuxième dans le luxe, attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se transformer en [...]

Placement de produits: les marques entrent en scène
Média

Placement de produits: les marques entrent en scène

Par Damien Grosset

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction [...]

De « vrais gens» à la UNE
Social media

De « vrais gens» à la UNE

Par William Ramarques

Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé [...]

Consommation: le nouveau statut de la Liberté
Cross canal

Consommation: le nouveau statut de la Liberté

Par Solenne Durox

Société: Informé et de plus en plus critique à l'encontre du discours marketing, le consommateur échappe au contrôle des marques et fait entendre sa voix. Hypersollicité, [...]

Nous appelons à un G20 des marques
Agences

Nous appelons à un G20 des marques

Par Levin Marie-Juliette

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de recevoir le [...]

Le retour du spirituel
Média

Le retour du spirituel

Par Amelle Nebia

La résonance spirituelle peut-elle trouver une expression dans nos pratiques consuméristes? La réponse instinctive est négative. Pourtant les produits et les services porteurs [...]

Les jeunes, une cible difficile à séduire
Etudes

Les jeunes, une cible difficile à séduire

Par Damien Grosset

Zappeurs, flambeurs... Face à une société qui leur paraît de plus en plus hostile, les jeunes ont bouleversé leurs modes de consommation. Ils demeurent néanmoins sensibles [...]

Réseaux sociaux Les marques sous influence
Social media

Réseaux sociaux Les marques sous influence

Par Shirley Pellicer

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent [...]

Les marques font leur cinéma
Média

Les marques font leur cinéma

Par Shirley Pellicer

De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, sous-genre de l'advertainment, s'intègre dans l'ère du tout numérique [...]