Faire face aux bouleversements provoqués par la Génération Z
Par Chloé Le Blay
L'ouvrage 'Le Choc Z' d'Eric Briones et de Nicolas André met en avant les nouveaux modes de consommation de la Génération Z, et apporte aux entreprises les clés pour s'y [...]
Comment Supreme cultive la rareté pour bâtir son succès?
Par La rédaction
Rarement une marque de vêtements n'a suscité un tel engouement. Le livre "Brand Success" de Marc Drillech explique ce succès : d'un côté l'orchestration de la rareté des [...]
Quelles sont les offres de brand content proposées par les régies publicitaires en presse, TV et radio ?
Par Barbara Haddad
Six régies présentent leurs offres phares de brand content, que ce soit pour la création de contenus rédactionnels, vidéos ou l'organisation d'un évènement.
Jouer sur le passé, une stratégie marketing gagnante
Par Barbara Haddad
Marketing de la nostalgie ou tendance vintage, les marques fouillent dans leurs archives pour relancer des produits ou licences phares de leur histoire. Elles espèrent ainsi [...]
Stop aux idées reçues : le produit seul ne suffit pas pour vendre !
Par Barbara Haddad
A l'heure où les publicités en ligne envahissent les écrans et où les promotions sont pléthores, quel que soit le mois de l'année, on pourrait croire que concentrer uniquement [...]
Back to school: comment être visible auprès des e-commerçants?
Par Stéphane Guillard
Oubliez tout ce que vous savez sur la communication déployée vers les e-commerçants. Depuis quelques années, les codes ont radicalement changé. Alors, comment s'adresser [...]
Piper-Heidsieck à la conquête des upper millennials
Par Amélie Riberolle
La maison de champagne, vieille de plus de 230 ans, joue l'alliance entre son histoire prestigieuse et de nouveaux codes pour séduire les trentenaires.
Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël
Par Anaïs Farrugia
A l'approche des fêtes de Noël, une foule d'opportunités s'offre aux marques qui souhaitent se distinguer et émerger pendant cette période concurrentielle. Twitter a analysé [...]
Ipsos Advise aide les décideurs à construire leur stratégie de communication
Par Bénédicte Gouttebroze
Pour répondre aux besoins des marques et des décideurs dans un contexte d'évolution du rapport à l'information, Ipsos crée une nouvelle offre de conseil en stratégie de communication, [...]
L'agence de communication The Links propose une solution intégrée pour les commerçants, depuis la stratégie marketing jusqu'à la mise en place d'outils technologiques;
Comment mener à bien sa stratégie de conquête online ?
Par Ambre Delage
Internet est devenu le canal de communication par excellence. Mais un canal sur lequel on peut vite s'égarer si l'on n'en maîtrise pas les usages. Découvrez quelques conseils [...]
Vecteur de brand content, le consumer magazine revient sur le devant de la scène avec le digital. A côté des magazines papier, se multiplient les plateformes éditoriales [...]
En juillet et en août, l'audience TV chute, les consommateurs sont à la plage, à la montagne... ou sur l'autoroute. Depuis des décennies, certains annonceurs ont compris [...]
Faire rimer communication et santé n'est pas un exercice aisé. Dans un environnement qui s'est considérablement complexifié, il s'agit de faire passer le message «entre les [...]
C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence [...]
Nouveau concept de magasins, services en ligne et catalogue interactif, l 'enseigne française de meubles est sur tous les fronts pour renouveler son offre et moderniser son [...]
Le sport business attire de plus en plus d'annonceurs, même éloignés de l'univers sportif. La Coupe du monde de rugby a largement illustré ce phénomène.
La communication entre les individus vit une profonde mutation. Elle est en proie à deux démons. L'immédiateté, d'abord. L'écologie, ensuite. Chacun y va de sa nouveauté [...]
L'identité masculine est en pleine révolution. L'image traditionnelle du «mâle» a cédé la place à une multiplicité de modèles. La publicité sublime ces contrastes, même si [...]
Placement de produits: les marques entrent en scène
Par Damien Grosset
À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction [...]
Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé [...]
Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de recevoir le [...]
Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, rénovation des [...]
A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing
Par GERALDINE BERNARD
Les Français ont modifié leur comportement d'achat. Les marques s'adaptent, redéfinissant leurs stratégies et leur communication. Décryptage avec Dragon rouge.
EDF lance un site communautaire autour de l'éco-efficacité énergétique, «Ma Maison bleu ciel». L'idée est simple : rendre les internautes acteurs de leur consommation, grâce [...]
Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le [...]
Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, [...]
