Stratégie commerciale

Faire face aux bouleversements provoqués par la Génération Z
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Faire face aux bouleversements provoqués par la Génération Z

Par Chloé Le Blay

L'ouvrage 'Le Choc Z' d'Eric Briones et de Nicolas André met en avant les nouveaux modes de consommation de la Génération Z, et apporte aux entreprises les clés pour s'y [...]

Les chefs ambassadeurs des légumes Bonduelle
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Les chefs ambassadeurs des légumes Bonduelle

Par Sonia Puiatti

Bonduelle Food Service, la marque dédiée à la restauration hors foyer du groupe Bonduelle, lance son mouvement "Des légumes qui envoient !" en partenariat avec des chefs, [...]

Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël
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Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël

Par Anaïs Farrugia

A l'approche des fêtes de Noël, une foule d'opportunités s'offre aux marques qui souhaitent se distinguer et émerger pendant cette période concurrentielle. Twitter a analysé [...]

LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?
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LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?

Par Véronique Méot

Nouveau support emblématique du discovery commerce, la box fait une percée remarquée sur plusieurs marchés, cosmétique et épicerie fine en tête. Positionné à mi-chemin entre [...]

«Au-delà d'une voiture, nous souhaitons vendre de l'émotion»
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«Au-delà d'une voiture, nous souhaitons vendre de l'émotion»

Par AVA ESCHWEGE

Créée en 1959, la Mini vient de fêter ses 50 ans. Emmanuel Bret, directeur de la marque, revient, pour Marketing Magazine, sur cette année de festivités, sa stratégie et [...]

Le marché du café portionné égrène ses innovations
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Le marché du café portionné égrène ses innovations

Par William Ramarques

Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. [...]

Les MDD volent au secours des enseignes
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Les MDD volent au secours des enseignes

Par Géraldine BERNARD

Nouveaux produits, nouveaux concepts, nouveaux noms... Pour freiner la percée du hard discount, la distribution classique multiplie les initiatives. Avec succès.

Roland-Garros monte au filet
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Roland-Garros monte au filet

Par AURELIE CHARPENTIER

Tournoi mondialement connu, Roland-Garros est devenu une véritable marque. L'enjeu consiste à la pérenniser tout au long de l'année et à maintenir un niveau élevé de qualité. [...]

Face au Web, le catalogue séduit toujours
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Face au Web, le catalogue séduit toujours

Par Isabelle Sallard

L'explosion du e-commerce n'a pas signifié la fin du catalogue papier traditionnel. Au contraire, celui-ci a su se faire une place de choix au coeur des stratégies multicanal [...]

La fin du règne de la segmentation valeur/potentiel
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La fin du règne de la segmentation valeur/potentiel

Par MARIE-FREDERIQUE PAROLE D'EXPERTS RENIER-NAUD,

Si la segmentation valeur/potentiel est aujourd'hui la plus utilisée, une autre démarche basée sur les attentes des clients en matière de relation peut permettre d'améliorer [...]

Séduire l'individu après avoir convaincu la masse
Agences

Séduire l'individu après avoir convaincu la masse

Par Peggy Cardin

Après avoir rempli ses trois fonctions de base : protéger les produits, assurer leur logistique et mettre en avant leur valeur ajoutée, le packaging doit aujourd'hui faire [...]