La stratégie d'entreprise est une discipline récente, et néanmoins très riche, en évolution permanente. L'élaboration, la formulation et surtout la mise en oeuvre [...]
Le dirigeant détermine la politique de son entreprise en prenant en compte l'élaboration de la stratégie, mais aussi sa mise en oeuvre. Il doit être concerné par [...]
La politique d'entreprise considère l'entreprise dans sa globalité, en tant qu'acteur de la vie économique et sociale, dans un environnement devenu mondialisé. [...]
SWOT est l'acronyme anglais de Strengths/Weaknesses, Opportunities/Threats. Ce modèle permet de mettre en évidence les forces et faiblesses de l'entreprise, par un [...]
Ces 4 facettes sont considérées comme les leviers interdépendants de la politique d'entreprise. Le métier du dirigeant d'entreprise consiste à gérer les [...]
Ces 7 variables, commençant par un « S » en anglais, constituent un ensemble interconnecté dont le dirigeant doit tenir compte pour évaluer les capacités [...]
La gouvernance d'entreprise prend en compte les relations entre les différents apporteurs de ressources à l'entreprise. Il peut y avoir divergence de vues et [...]
Comment le dirigeant peut-il analyser le monde incertain qui entoure son entreprise ? Comment s'adapter aux tendances structurelles qui modifient l'environnement [...]
L'étude des 3 strates de l'environnement permet une approche complète. Le macro-environnement : les facteurs globaux ayant un impact sur l'ensemble des [...]
L'intensité de la concurrence dans une industrie dépend, d'après Michael Porter, de 5 forces fondamentales. 1. Les concurrents directs : rivalité entre les firmes [...]
Tout produit (ou service) spécifique suit un cycle de ventes et de profit divisé en 4 phases. 1. Lancement : les ventes démarrent, mais la rentabilité est négative [...]
Toute industrie passe par les phases de maturité suivantes. Démarrage : la structure concurrentielle est atomisée et l'accès à la technologie requise déterminant. [...]
La capacité stratégique d'une entreprise est l'aptitude de ses ressources et compétences à lui permettre de prospérer. Les ressources sont les actifs stratégiques [...]
Cette matrice élaborée par Igor Ansoff permet de modéliser les vecteurs de croissance envisageables pour l'entreprise. L'axe horizontal décrit les possibilités de [...]
Les Trophées Marketing de l'année 2016, décernés en parallèle du trophée de la Personnalité marketing de l'année, ont récompensé les agences qui ont réalisé une [...]
[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout
Par José Roda
A la tête d'Amazon France depuis quelques mois, Frédéric Duval dévoile son objectif clé: faire d'Amazon, élue Enseigne de l'Année 2015, la référence incontournable [...]
Protéger votre marque dans les applications mobiles
Par Stéphane Berlot
Notre monde est mobile, avec près de 2 milliards d’utilisateurs de smartphones sur terre1. Aujourd’hui, les consommateurs passent plus de la moitié de leur temps [...]
L'agence de communication Paymal Network lance une nouvelle entité " Tourism & Lifestyle "
Par AMELLE NEBIA
L'agence parisienne de relations presse et de relations publics Paymal Network, spécialisée dans la communication off et online des agences de design, des [...]
"Adoptons la Data'ttitude" ! C'est le message à retenir de la seconde édition du BtoB Summit, organisé par l'agence de communication Aressy, Get+, LinkedIn, Oracle [...]
La communication locale en franchise : une vraie stratégie marketing
Par DABI-SCHWEBEL Gabriel
Être chef d’une entreprise locale demande de gérer de nombreux domaines dont ceux du marketing et de la communication, pas toujours accessibles et faciles à mettre [...]
La génération de leads et le marketing sont les meilleurs amis, le saviez-vous ? Comment déterminez-vous les contenus que vous devez produire ? Les canaux que vous [...]
[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective
Par Paul Monin
Dans son nouvel ouvrage, Alexandre de Sainte Marie, spécialiste du luxe, analyse un secteur en pleine mutation, exemples à l'appui. Un tour d'horizon du luxe sous [...]
Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (08-12 juin)
Par Xavier Foucaud
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : la stratégie social media de Durex et la pire boisson du monde [...]
Conseils pour une bonne stratégie digitale lorsque l’on fait du e-commerce en Chine
Par Olivier Verot
L'e-commerce est en plein expansion en Chine et les prévisions pour les années à venir sont excellentes. Cependant, la plupart des entreprises étrangères qui [...]
La nécessaire mesure des campagnes de publicité Online
Par Nathalie Le Borgne
L’internet et le mobile occupent une place importante dans la stratégie de communication des marques.
Ainsi, la part du digital dans les dépenses publicitaires [...]
L’emailing : 6 raisons qui en font une mine d’or pour les PME/TPE
Par Romain Cauchy - Sarbacane Software
Aujourd’hui, la montée des réseaux sociaux représente pour les entreprises une nouvelle opportunité d’atteindre leurs cibles. Nous sommes entrés dans une période [...]
NESCAFÉ crée une expérience de marque engageante grâce au digital
Par Paul Cordina
NESCAFÉ est la marque n°1 mondiale de café du Groupe NESTLÉ, avec en moyenne 5 500 tasses de café bues chaque seconde sur la planète. Découvrez le décryptage de sa [...]
