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Stratégie

La domination par les coûts
Méthodologie

La domination par les coûts

Par Bertrand Giboin © Dunod

La stratégie de domination par les coûts consiste pour l'entreprise à obtenir les coûts les plus bas pour un niveau de qualité donné. Cette compétitivité de l'entreprise [...]

L'effet d'expérience
Expérience

L'effet d'expérience

Par Bertrand Giboin © Dunod

L'effet d'expérience est un postulat qui se définit par : " Le coût unitaire total d'un produit (hors inflation) décroît d'un pourcentage constant chaque fois que la production [...]

La différenciation
Méthodologie

La différenciation

Par Bertrand Giboin © Dunod

La stratégie de différenciation consiste, pour l'entreprise, à mettre au point une offre dont le caractère unique est reconnu et valorisé par le client. Ce caractère unique [...]

La chaîne de valeur
Méthodologie

La chaîne de valeur

Par Bertrand Giboin © Dunod

La chaîne de valeur décompose l'activité de l'entreprise en étapes et fonctions qui génèrent des coûts et contribuent à la valeur finale de l'offre. On distingue les fonctions [...]

L'horloge stratégique
Méthodologie

L'horloge stratégique

Par Bertrand Giboin © Dunod

L'horloge stratégique positionne toutes les stratégies concurrentielles évoquées, en fonction de la valeur perçue par le client et du prix par rapport à l'offre de référence, [...]

La spécialisation
Méthodologie

La spécialisation

Par Bertrand Giboin © Dunod

La spécialisation consiste pour une entreprise à privilégier une activité ou un métier unique. Cette stratégie passe par une mobilisation, une concentration et un renforcement [...]

La diversification stratégique
Méthodologie

La diversification stratégique

Par Bertrand Giboin © Dunod

La diversification stratégique correspond pour l'entreprise à un développement vers un domaine d'activité inédit. La maîtrise d'un nouveau métier est nécessaire et passe [...]

Diversification et synergie
Méthodologie

Diversification et synergie

Par Bertrand Giboin © Dunod

Les synergies apparaissent quand la performance combinée des DAS est supérieure à la somme de leurs performances individuelles (1 + 1 = 3), grâce à un partage des coûts ou [...]

La croissance interne
Méthodologie

La croissance interne

Par Bertrand Giboin © Dunod

Le mode de développement par croissance interne (ou organique) consiste pour l'entreprise à se développer à partir de ses propres ressources. Dans un développement par spécialisation, [...]

La croissance externe
Méthodologie

La croissance externe

Par Bertrand Giboin © Dunod

Le mode de développement par croissance externe consiste à acquérir ou à s'allier à d'autres entreprises. Dans un développement par spécialisation, la croissance externe [...]

Trophées marketing 2016: découvrez le palmarès
Média

Trophées marketing 2016: découvrez le palmarès

Par Stéphanie Marius

Les Trophées Marketing de l'année 2016, décernés en parallèle du trophée de la Personnalité marketing de l'année, ont récompensé les agences qui ont réalisé une campagne [...]

[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout
Retail

[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout

Par José Roda

A la tête d'Amazon France depuis quelques mois, Frédéric Duval dévoile son objectif clé: faire d'Amazon, élue Enseigne de l'Année 2015, la référence incontournable du commerce [...]

Protéger votre marque dans les applications mobiles
Marques

Protéger votre marque dans les applications mobiles

Par Stéphane Berlot

Notre monde est mobile, avec près de 2 milliards d’utilisateurs de smartphones sur terre1. Aujourd’hui, les consommateurs passent plus de la moitié de leur temps en ligne, [...]

[Tribune] 6 conseils pour bien utiliser les push et fidéliser son audience
Marques

[Tribune] 6 conseils pour bien utiliser les push et fidéliser son audience

Par Bruno Boussion, directeur général France de Selligent

Les notifications push, moins intrusives que les SMS, ont de nombreux atouts. Voici six bonnes pratiques pour une stratégie mobile efficace.

Grégoire Fremiot rejoint Mediarithmics
Talents

Grégoire Fremiot rejoint Mediarithmics

Par Stéphanie Marius

La plateforme de data marketing Mediarithmics accueille Grégoire Fremiot au poste de VP sales & marketing.

La data, sujet phare du marketing BtoB
brandvoice

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Par Aressy

"Adoptons la Data'ttitude" ! C'est le message à retenir de la seconde édition du BtoB Summit, organisé par l'agence de communication Aressy, Get+, LinkedIn, Oracle Marketing [...]

[Livre] Les Fiches outils du marketing
Talents

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Par Stéphanie Marius

Didactique et très pratique, l'ouvrage propose un tour d'horizon des bonnes pratiques et des évolutions d'un secteur marketing en pleine mutation.

La communication locale en franchise : une vraie stratégie marketing
Réseaux Sociaux

La communication locale en franchise : une vraie stratégie marketing

Par DABI-SCHWEBEL Gabriel

Être chef d’une entreprise locale demande de gérer de nombreux domaines dont ceux du marketing et de la communication, pas toujours accessibles et faciles à mettre en place. [...]

Vos données marketing servent-elles vos leads
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Vos données marketing servent-elles vos leads

Par Brune Wibaux

La génération de leads et le marketing sont les meilleurs amis, le saviez-vous ? Comment déterminez-vous les contenus que vous devez produire ? Les canaux que vous devez [...]

[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective
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[Livre] Luxe et marque : identité, stratégie et perspective

Par Paul Monin

Dans son nouvel ouvrage, Alexandre de Sainte Marie, spécialiste du luxe, analyse un secteur en pleine mutation, exemples à l'appui. Un tour d'horizon du luxe sous toutes [...]

Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (08-12 juin)
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Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (08-12 juin)

Par Xavier Foucaud

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : la stratégie social media de Durex et la pire boisson du monde signée [...]

Interbrand accueille Véronique Rheims
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Interbrand accueille Véronique Rheims

Par Stéphanie Marius

Véronique Rheims est nommée executive strategy director Paris du cabinet de conseil Interbrand.

La nécessaire mesure des campagnes de publicité Online
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Par Nathalie Le Borgne

L’internet et le mobile occupent une place importante dans la stratégie de communication des marques. Ainsi, la part du digital dans les dépenses publicitaires des différents [...]

L’emailing : 6 raisons qui en font une mine d’or pour les PME/TPE
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L’emailing : 6 raisons qui en font une mine d’or pour les PME/TPE

Par Romain Cauchy - Sarbacane Software

Aujourd’hui, la montée des réseaux sociaux représente pour les entreprises une nouvelle opportunité d’atteindre leurs cibles. Nous sommes entrés dans une période où marketing [...]

NESCAFÉ crée une expérience de marque engageante grâce au digital
Expérience client

NESCAFÉ crée une expérience de marque engageante grâce au digital

Par Paul Cordina

NESCAFÉ est la marque n°1 mondiale de café du Groupe NESTLÉ, avec en moyenne 5 500 tasses de café bues chaque seconde sur la planète. Découvrez le décryptage de sa stratégie [...]

Stratégie : Total parraine le badminton
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Par en partenariat avec Sport Stratégies

La compagnie pétrolière française devient le partenaire en titre des événements majeurs de la Fédération internationale de badminton.

Marketeur? Voici les 5 secrets des plus productifs d'entres-vous!
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Marketeur? Voici les 5 secrets des plus productifs d'entres-vous!

Par Stéphane LE BRETON

Par Pawan Desphpande (CEO de Curata) et Stéphane Le Breton (fondateur SLB consulting) Les responsables marketing portent désormais plusieurs chapeaux : mise à jour du [...]

Une stratégie de contenu presque clé en main ;-)
Réseaux Sociaux

Une stratégie de contenu presque clé en main ;-)

Par Stéphane LE BRETON

Le marketing de contenus : bien plus le seul Brand Content. Nombre d’annonceurs BtoB et BtoC ont compris l’intérêt de proposer à leurs audiences du contenu intéressant [...]

La fin du Not Provided avec Analysis'Pro
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La fin du Not Provided avec Analysis'Pro

Par David Licoppe

Le not provided a beau avoir modifié les pratiques SEO, il fournit encore des informations pouvant être exploitées par les référenceurs et marketeurs en chargent de la stratégie [...]