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Seniors

Le senior est-il l'avenir du consom'acteur?
Média

Le senior est-il l'avenir du consom'acteur?

Par Stéphanie Marius

Une forte poussée démographique, une exigence d'authenticité, une techno-compatibilité enfin avérée... Les "jeuniors" font suite à leurs "silver aînés" et prennent la pleine [...]

Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?
Média

Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?

Par Salomé Kourdouli

80% des seniors français considèrent être stéréotypés dans les publicités alimentaires, selon l'enquête réalisée par l'agence Sopexa sur les seniors et la communication des [...]

Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Veille

Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Par Thomas Loisel

La population des boomers (58-73 ans), qui représentera 39% de la population mondiale en 2070, a tous les arguments pour être la prochaine cible des marques, selon l'étude [...]

Nivea France prêche le "co-ageing"
Média

Nivea France prêche le "co-ageing"

Par Floriane Salgues

Nivea souhaite accompagner les femmes dans le lâcher-prise face aux signes du vieillissement. La marque a co-construit son dernier spot publicitaire avec ses clientes.

Retail : comment attirer les seniors ?
Média

Retail : comment attirer les seniors ?

Par Floriane Salgues

Pour les marques, les plus de 60 ans représentent un enjeu de taille, tant leur nombre croît et leurs modes de consommation évoluent. Mais, encore faut-il savoir les appréhender. [...]

4 solutions pour optimiser l'expérience en magasin
Média

4 solutions pour optimiser l'expérience en magasin

Par Floriane Salgues

Budgetbox, Angus.ai, Mediapost Publicité, Retency... Ces 4 acteurs proposent des solutions qui poursuivent, chacune à leur manière, un objectif commun: faciliter le parcours [...]

Les 9 profils des seniors
Média

Les 9 profils des seniors

Par Paul Monin

Adjuvance publie les résultats d'une étude socio-psychologique sur les plus de 55 ans en France, qui fait émerger 9 dynamiques de consommations différentes.

[Dossier] Seniors: une cible à plusieurs visages
Média

[Dossier] Seniors: une cible à plusieurs visages

Par Maud Vincent

Avec un pouvoir d'achat supérieur de 38 % à celui des autres générations, les seniors sont dans la ligne de mire des marques.

Les marques parlent aux seniors. Oui, mais auxquels ?
Média

Les marques parlent aux seniors. Oui, mais auxquels ?

Par Stéphanie Marius

Qui sont les retraités ? Comment se perçoivent-ils ? Comment les marques doivent-elles leur parler ? L'agence Mediacom a identifié cinq profils-types de jeunes retraités.

Les seniors : nouvelles icônes publicitaires
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Les seniors : nouvelles icônes publicitaires

Par Maud Vincent

Les ex-baby boomers ont un fort pouvoir d'achat et déclarent plus que jamais profiter de la vie. La jeunesse est un état d'esprit. Revue de quelques campagnes phares.

C'est quoi être vieux ?
Etudes

C'est quoi être vieux ?

Par AMELLE NEBIA

N'avoir plus de rêves serait le signe que la vieillesse est là. Si une courte majorité (55%) d'adultes se sent bien dans son âge, nous sommes tout de même 37% à nous sentir [...]

Les "quinq'ados" : une cible à chouchouter
Média

Les "quinq'ados" : une cible à chouchouter

Par AMELLE NEBIA

On connait les seniors, les baby boomer, les silver surfeurs... Voici qu'arrivent les "quinq'ados". Des femmes de plus de 45 ans qui ne se retrouvent pas dans l'offre mode [...]

Les seniors, une cible encore trop ignorée
Cross canal

Les seniors, une cible encore trop ignorée

Par Catherine Heurtebise

D'après l'étude de Nielsen dans 60 pays, les seniors ne sont pas suffisamment pris en compte par les distributeurs, marques et fournisseurs. L'Amérique du Nord, l'Asie-Pacifique [...]

Lancement d'Ifop Trends 50+
Média

Lancement d'Ifop Trends 50+

Par Catherine Heurtebise

Ifop Trends 50+ se positionne comme le premier cahier de tendances marketing sur les seniors.

Les seniors vus par leurs enfants
Média

Les seniors vus par leurs enfants

Par Catherine Heurtebise

Porter un nouveau regard sur les jeunes seniors, âgés de 50 à 69 ans. Sortir des représentations caricaturales en faisant parler leurs enfants. Résultats de l'étude Mondadori [...]

Marketing des seniors : le quatrième âge déride les marques
Média

Marketing des seniors : le quatrième âge déride les marques

Par Damien Grosset

À mesure que la France vieillit, le business du quatrième âge émerge. Les marques se mettent au service des plus de 75 ans. Mais elles ne parviennent pas encore à capter [...]

Le marketing s'adapte aux seniors
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Le marketing s'adapte aux seniors

Par Stéphanie Marius

Les personnes âgées ne représentent pas une cible homogène mais bien deux populations radicalement différentes. Si les jeunes seniors (65 à 75 ans) représentent un fabuleux [...]

Doro présente son premier smartphone pour seniors
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Doro présente son premier smartphone pour seniors

Par Samir Azzemou

Doro, marque suédoise de téléphone mobile pour les seniors, dévoile le Liberto 810, un smartphone Android adapté au plus de 65 ans. Un lancement sur octobre qui sera accompagné [...]

Kantar Media: Une étude sur les modes de consommation des séniors
Média

Kantar Media: Une étude sur les modes de consommation des séniors

Par Regine Eveno

Les habitudes de consommation des seniors, des retraités de 60 à 75 ans, varient plus en fonction de l'âge ressenti, que de l'âge réel,selon l'étude SIMM-TGI 2011. 91% des [...]

Ipsos Public Affairs lance un observatoire de la maturité
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Ipsos Public Affairs lance un observatoire de la maturité

Par Catherine Heurtebise

Le groupe veut porter un regard neuf sur les problématiques de vie de la population des seniors en Europe, en Chine, au Japon et aux États-Unis.

Seniors
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Seniors

Par William Ramarques