Adjuvance publie les résultats d'une étude socio-psychologique sur les plus de 55 ans en France, qui fait émerger 9 dynamiques de consommations différentes.
Une forte poussée démographique, une exigence d'authenticité, une techno-compatibilité enfin avérée... Les "jeuniors" font suite à leurs "silver aînés" et prennent la pleine [...]
Les seniors, un cliché de la publicité alimentaire?
Par Salomé Kourdouli
80% des seniors français considèrent être stéréotypés dans les publicités alimentaires, selon l'enquête réalisée par l'agence Sopexa sur les seniors et la communication des [...]
Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Par Thomas Loisel
La population des boomers (58-73 ans), qui représentera 39% de la population mondiale en 2070, a tous les arguments pour être la prochaine cible des marques, selon l'étude [...]
Nivea souhaite accompagner les femmes dans le lâcher-prise face aux signes du vieillissement. La marque a co-construit son dernier spot publicitaire avec ses clientes.
Pour les marques, les plus de 60 ans représentent un enjeu de taille, tant leur nombre croît et leurs modes de consommation évoluent. Mais, encore faut-il savoir les appréhender. [...]
4 solutions pour optimiser l'expérience en magasin
Par Floriane Salgues
Budgetbox, Angus.ai, Mediapost Publicité, Retency... Ces 4 acteurs proposent des solutions qui poursuivent, chacune à leur manière, un objectif commun: faciliter le parcours [...]
Frédérique Aribaud, Senior Agency: "Les seniors représentent un consommateur sur deux"
Par Maud Vincent
Les plus âgés ne consomment pas les médias de la même manière en fonction de leur âge et de leur profil, selon la directrice générale de Senior Agency.
Les marques parlent aux seniors. Oui, mais auxquels ?
Par Stéphanie Marius
Qui sont les retraités ? Comment se perçoivent-ils ? Comment les marques doivent-elles leur parler ? L'agence Mediacom a identifié cinq profils-types de jeunes retraités.
[Tribune] 5 astuces qui devraient aider les marques à mieux se connecter avec les séniors
Par Cécile Gorgeon, Directrice Added Value Paris
Le mot ne leur plaît pas. Les séniors ont la sensation que les marques les boudent. Découvrez cinq bonnes idées pour ne pas passer à côté d'une cible incontournable.
Les ex-baby boomers ont un fort pouvoir d'achat et déclarent plus que jamais profiter de la vie. La jeunesse est un état d'esprit. Revue de quelques campagnes phares.
N'avoir plus de rêves serait le signe que la vieillesse est là. Si une courte majorité (55%) d'adultes se sent bien dans son âge, nous sommes tout de même 37% à nous sentir [...]
On connait les seniors, les baby boomer, les silver surfeurs... Voici qu'arrivent les "quinq'ados". Des femmes de plus de 45 ans qui ne se retrouvent pas dans l'offre mode [...]
D'après l'étude de Nielsen dans 60 pays, les seniors ne sont pas suffisamment pris en compte par les distributeurs, marques et fournisseurs. L'Amérique du Nord, l'Asie-Pacifique [...]
Porter un nouveau regard sur les jeunes seniors, âgés de 50 à 69 ans. Sortir des représentations caricaturales en faisant parler leurs enfants. Résultats de l'étude Mondadori [...]
Marketing des seniors : le quatrième âge déride les marques
Par Damien Grosset
À mesure que la France vieillit, le business du quatrième âge émerge. Les marques se mettent au service des plus de 75 ans. Mais elles ne parviennent pas encore à capter [...]
Les personnes âgées ne représentent pas une cible homogène mais bien deux populations radicalement différentes. Si les jeunes seniors (65 à 75 ans) représentent un fabuleux [...]
Doro, marque suédoise de téléphone mobile pour les seniors, dévoile le Liberto 810, un smartphone Android adapté au plus de 65 ans. Un lancement sur octobre qui sera accompagné [...]
Interview de Frédérique Liagre, SFR : " Le marché du quatrième âge est seulement naissant "
Par Damien Grosset
SFR a investi le marché des grands seniors. Mais pour Frédérique Liaigre, directrice Machine to Machine chez SFR Business Team, le marché n'en est encore qu'à ses prémices. [...]
Tribune: les marques devront innover pour permettre aux jeunes seniors de se sentir jeunes
Par Sophie Schmitt
Les baby-boomers accordent plus d'importance aujourd'hui à leur intégration dans la société qu'à leur alimentation pour rester en forme et paraître jeune. Une évolution qui [...]
Kantar Media: Une étude sur les modes de consommation des séniors
Par Regine Eveno
Les habitudes de consommation des seniors, des retraités de 60 à 75 ans, varient plus en fonction de l'âge ressenti, que de l'âge réel,selon l'étude SIMM-TGI 2011. 91% des [...]
