Segmentation clients

Pourquoi et comment McDonald's change la façon d'attribuer ses ventes?
Data

Pourquoi et comment McDonald's change la façon d'attribuer ses ventes?

Par Floriane Salgues

La data science et le big data ont permis à McDonald's France de passer d'une stratégie produit à une stratégie centrée clients. Voici comment, à l'occasion du Salon Big [...]

3 étapes pour une expérience shopper engageante et profitable
brandvoice

3 étapes pour une expérience shopper engageante et profitable

Par Loyalty Company

Si beaucoup ont annoncé la mort du magasin physique, force est de constater que celui-ci a encore de beaux jours devant lui ! Pour preuve, les pureplayers se mettent à ouvrir [...]

Comment lancer sa première campagne de personnalisation?
Data

Comment lancer sa première campagne de personnalisation?

Par Grégoire Thomas (Kameleoon)

Alors que la ruée à la personnalisation a commencé, Grégoire Thomas, responsable marketing de la plateforme d'optimisation de l'expérience utilisateur Kameleoon, revient [...]

[ETUDE DE CAS] Lacoste augmente son taux de conversion jusqu'à 8%
Retail

[ETUDE DE CAS] Lacoste augmente son taux de conversion jusqu'à 8%

Par Florence Guernalec

Maxymiser multiplie les campagnes de tests, et utilise la segmentation et le ciblage comportemental pour optimiser l'expérience client. Cette méthode permet à Lacoste d'améliorer [...]

Optimiser son réseau grâce au géomarketing
Retail

Optimiser son réseau grâce au géomarketing

Par Florence Guernalec

Le géomarketing est un outil d'aide à la décision qui permet aux enseignes de piloter leur point de vente au quotidien et de l'adapter à l'évolution des zones de chalandises. [...]

Croiser BDD et études ad hoc
Data

Croiser BDD et études ad hoc

Par Catherine Heurtebise

La méthode proposée par Numsight permet de combiner sur les mêmes clients des informations comportementales issues des bases de données et des questionnaires consommateurs. [...]

Experian dévoile son nouvel outil de segmentation de consommateurs
Média

Experian dévoile son nouvel outil de segmentation de consommateurs

Par GENEVIEVE BERTRAND

Mosaic, dernier outil de segmentation d'Experian, segmente les 26 millions de ménages français en 13 groupes et 56 types. Objectif : permettre aux annonceurs de mieux comprendre [...]

LCL mise sur la solution SPAD pour affiner la segmentation de sa BDD
Data

LCL mise sur la solution SPAD pour affiner la segmentation de sa BDD

Par Hélène Leremon

LCL s'appuie sur le logiciel SPAD pour définir une segmentation comportementale. Objectif: anticiper le comportement des clients pour proposer des services adéquats et optimiser [...]

Segmentation
Carrière

Segmentation

Par William Ramarques

Webtrends présente sa nouvelle solution de targeting
Data

Webtrends présente sa nouvelle solution de targeting

Par Emilie Kovacs

L'éditeur de logiciels de marketing digital lance Optimize Profile Enhanced Targeting, un outil de ciblage des internautes.

LES CLES POUR QUE VOS E-MAILS ARRIVENT A BON PORT
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LES CLES POUR QUE VOS E-MAILS ARRIVENT A BON PORT

Par Géraldine Bernard

BEAUCOUP D'E-MAILS COMMERCIAUX OU MARKETING SONT «FILTRÉS». POUR ÉVITER CELA, CERTAINES ASTUCES EXISTENT.

Promovacances retient SegmentaCtion pour son CRM
Data

Promovacances retient SegmentaCtion pour son CRM

Par GENEVIEVE BERTRAND

Pour son CRM, Promovacances a choisi SegmentaXion, la plateforme innovante d'analyses des ventes et marketing de SegmentaCtion.

Experian lance Mosaic en Allemagne
Média

Experian lance Mosaic en Allemagne

Par SEGUIN FABIEN

La segmentation consommateur d'Experian est désormais disponible pour les marketeurs allemands.

Tirer le meilleur parti des informations
Data

Tirer le meilleur parti des informations

Par Céline Oziel

DESORMAIS LARGEMENT UTILISE PAR LES MARKETEURS QUI GERENT NOMBREUSES DONNEES CLIENTS, LE DATA MINING PERMET DE TIRER LE MEILLEUR PARTI DE CES INFORMATIONS. LES EDITEURS DE [...]

L'offre Web enrichit Le secteur des fichiers
Média

L'offre Web enrichit Le secteur des fichiers

Par Emmanuelle KALFON

Face à un marché réglementé par les besoins des annonceurs, l'offre des fichiers B to C s'adapte. La crise vient également accentuer leurs exigences et même leurs attentes. [...]

L'E-COMMERCE DECOUVRE LES VERTUS DE LA FIDELISATION
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L'E-COMMERCE DECOUVRE LES VERTUS DE LA FIDELISATION

Par Isabelle SALLARD

Avec plus de 20 MdEuros dépensés sur la Toile en 2008, le secteur est en plein développement. Aussi, la tentation est forte pour ses acteurs de concentrer leurs actions marketing [...]

Le consommateur au coeur des études d'innovation
Insights

Le consommateur au coeur des études d'innovation

Par Anika MICHALOWSKA

Alors que l'innovation est plus que nécessaire à la survie des entreprises, elle est remise en cause par les consommateurs. Comment faire pour renverser le processus? La [...]

Interwoven mise sur la segmentation intelligente
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Interwoven mise sur la segmentation intelligente

Par Céline OZIEL

Le spécialiste des solutions de gestion de contenus web espère séduire de nombreux clients dans l'Hexagone avec son service Optimost Adaptive Targeting. Une offre qui propose [...]

Coca-Cola dévoile la recette de son succès
Média

Coca-Cola dévoile la recette de son succès

Par François DESCHAMPS

En décembre dernier, Christian Polge, président de Coca-Cola France, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'adetem, en partenariat [...]

Révolution marketing en vue dans l'hôtellerie
Agences

Révolution marketing en vue dans l'hôtellerie

Par Ava ESCHWEGE

Première destination touristique au monde, la France a fini par combler son retard en matière de marketing. Il était, en effet, urgent pour l'hôtellerie de répondre à une [...]

La presse gratuite étend sa toile
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La presse gratuite étend sa toile

Par Léna ROSE

Avec pas moins de 98 nouveaux titres créés entre 2001 et 2007, les gratuits ne ralentissent pas la cadence. Une compétition qui pousse les titres historiques et pérennes [...]

Médias culinaires: à chacun sa recette
Média

Médias culinaires: à chacun sa recette

Par ROSE LENA

L'engouement des Français pour la cuisine suscite la gourmandise des médias. Emissions radio ou télé, magazines spécialisés, sites dédiés... les supports ne cessent de se [...]

LE NUMERIQUE DOPE LE MD DES PME
Média

LE NUMERIQUE DOPE LE MD DES PME

Par Samir Azzemou

L'évolution des presses numériques et des copieurs type MFP a suscité l'effervescence au sein des directions marketing des PME et des membres de réseaux. Depuis deux ans, [...]

La fin du règne de la segmentation valeur/potentiel
Data

La fin du règne de la segmentation valeur/potentiel

Par MARIE-FREDERIQUE PAROLE D'EXPERTS RENIER-NAUD,

Si la segmentation valeur/potentiel est aujourd'hui la plus utilisée, une autre démarche basée sur les attentes des clients en matière de relation peut permettre d'améliorer [...]

Le marketing a t'il un sexe ?
Cross canal

Le marketing a t'il un sexe ?

Par BÉATRICE HÉRAUD

« Les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus », la formule de John Gray pour insister sur les différences entre les sexes a fait florès depuis la parution de son bestseller. [...]

Les stades de vie, nouveau mode de segmentation
Média

Les stades de vie, nouveau mode de segmentation

Par Aurélie Charpentier

Le parcours tout tracé - d'enfant à parent puis grand-parent - a vécu. Aujourd'hui, chacun suit son chemin. ACNielsen l'a bien compris, développant, avec Carat et HomeScan, [...]