Pourquoi la RATP n'est pas une Marque. Et pourquoi, c'est très bien ainsi.
Par par Georges Lewi, directeur du BEC-institute
En voulant à tout prix devenir Marque, certaines entreprises ne font-elles pas fausse route ? Ce rêve est-il compatible avec leur mission ? Autant de questions essentielles [...]
Par par Jacky Bertrand, consultant en marketing direct et vice-président du SNCD
De nombreux paramètres entrent en jeu lors de la décision d'internaliser ou d'externaliser l'impression : secteur d'activité de l'annonceur, prise en compte des éléments [...]
