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Publicité digitale

Publicité digitale : va-t-elle se passer d'humains ?
Masterclass

Publicité digitale : va-t-elle se passer d'humains ?

Par Alizée Divialle

Face à la prédominance de la technologie dans la publicité digitale - Marketing prédictif, programatique, ... - , on est aujourd'hui en droit de se demander si elle se passera [...]

Publicité : comment Leboncoin veut concurrencer Google et Facebook
Média

Publicité : comment Leboncoin veut concurrencer Google et Facebook

Par Clément Fages

Leboncoin, quatrième site français, veut concurrencer les géants de la publicité et démocratiser l'accès à ses inventaires grâce à des offres publicitaires géolocalisées [...]

Publicité digitale : rappel historique et chiffres clés
Masterclass

Publicité digitale : rappel historique et chiffres clés

Par Alizée Divialle

En introduction de cette Masterclass, Jérôme Sutter revient sur les dates clés de l'histoire de la publicité digitale.

Les 10 idées marketing (13-17 février)
Veille

Les 10 idées marketing (13-17 février)

Par La rédaction

La rédaction a sélectionné pour vous 10 idées percutantes. Au menu cette semaine: Taco Bell marie ses clients à Las Vegas, la CJUE statue sur la publicité comparative des [...]

Instagram intègre de la publicité dans ses stories
Social media

Instagram intègre de la publicité dans ses stories

Par Morgane Coquais

Pour aider les marques à mieux interagir avec leur communauté, Instagram lance deux nouveaux outils: les insights et la publicité dans les stories. Pour le moment, seules [...]

Publicité en ligne : Google et Facebook s'accaparent la croissance
Média

Publicité en ligne : Google et Facebook s'accaparent la croissance

Par Mégane Gensous

Malgré 7% d'augmentation des investissements publicitaires en France sur 2016 d'après l'Observatoire de l'e-publicité du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l'Udecam, [...]

Post-tests publicitaires : GfK et Weborama mutualisent leurs data
Data

Post-tests publicitaires : GfK et Weborama mutualisent leurs data

Par La rédaction

L'institut d'études et la société de data-marketing ont noué un partenariat afin d'améliorer la mesure de l'efficacité de la publicité en ligne.

Publicité digitale : comment détecter la fraude ?
Média

Publicité digitale : comment détecter la fraude ?

Par Mégane Gensous

Fin décembre 2016, White Ops révélait une fraude publicitaire de grande ampleur, Methbot, qui aurait permis de détourner jusqu'à 5 millions de dollars par jour. Yann Le Roux, [...]

7 campagnes engagées qui ont marqué le Cristal Festival
Agences

7 campagnes engagées qui ont marqué le Cristal Festival

Par Mégane Gensous

Le Cristal Festival, qui se tenait du 14 au 17 décembre 2016 à Courchevel, a distingué des campagnes de publicité françaises et internationales à travers 18 catégories et [...]

Calendrier de l'Avent du marketer: background spoofing (J-7)
Data

Calendrier de l'Avent du marketer: background spoofing (J-7)

Par Stéphanie Marius

Tous les jours jusqu'à Noël, emarketing.fr vous fait découvrir ou redécouvrir un mot ou une expression du marketing, représentatifs d'une tendance 2016. Aujourd'hui, c'est [...]

Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente
Média

Décret sur la publicité digitale : l'UDA s'impatiente

Par Mégane Gensous

L'Union Des Annonceurs interpelle le gouvernement sur la publication du décret sur la transparence dans le marché de la publicité en ligne attendu depuis août 2015.

Les marques ne sont pas assez présentes au début du tunnel de conversion
Cross canal

Les marques ne sont pas assez présentes au début du tunnel de conversion

Par Stéphanie Marius

Les marques doivent s'adapter au changement du parcours d'achat des consommateurs et demeurer visible à chaque étape, on line comme off line, selon une étude présentée par [...]

20 ans de publicité vus par Timothée Gazeau (Volkswagen)
Agences

20 ans de publicité vus par Timothée Gazeau (Volkswagen)

Par Mégane Gensous

A l'occasion des 20 ans de Marketing Magazine, ceux qui font chaque jour la publicité (agences, annonceurs et réseaux sociaux) nous ont livrés leurs campagnes préférées, [...]

[DMA&THEN2016] L'essentiel de la troisième journée
Data

[DMA&THEN2016] L'essentiel de la troisième journée

Par Cécile Delettré

La dernière journée de la DMA&Then voit l'apparition d'un nouveau format publicitaire et donne les conseils marketing d'une star du basketball reconverti dans l'entrepreneuriat, [...]

Une organisation pour lutter contre les adblockers
Média

Une organisation pour lutter contre les adblockers

Par Anaïs Farrugia

Avec The Coalition for Better Ads, les publicitaires décident de faire front à l'épidémie d'adblockers qui impacte négativement les revenus de l'industrie de la publicité. [...]

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme
Média

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme

Par CHRISTINE MONFORT

Le programmatique permet aux marques d'évoluer vers un marketing "one to one", parfois à moindre coût. Le salon ATS Paris a permis de faire le point sur les avantages, les [...]

Programmatique : un data center neutre pour lutter contre la fraude ?
Média

Programmatique : un data center neutre pour lutter contre la fraude ?

Par Mégane Gensous

La fraude dans le programmatique serait responsable de la perte de la moitié du budget consacré par les annonceurs. L'étude menée par ExchangeWire pour Equinix analyse le [...]

Pub online : réseaux sociaux et mobile tirent la croissance
Cross canal

Pub online : réseaux sociaux et mobile tirent la croissance

Par Maud Vincent

Avec +6% de croissance par rapport au premier semestre 2015, le marché de la publicité digitale affiche un chiffre d'affaires en nette progression au premier semestre 2016. [...]

5 idées reçues sur l'ad blocking
Cross canal

5 idées reçues sur l'ad blocking

Par Emmanuel Brunet (Eulerian Technologies)

Tandis que les ad blocks sont au coeur des préoccupations du monde digital, peu de professionnels ont une idée claire de leur poids et de la stratégie à adopter pour lutter [...]

Les 10 publicités les plus populaires sur Youtube
Agences

Les 10 publicités les plus populaires sur Youtube

Par Camille Lhost et Morgane Coquais

À l'occasion des Cannes Lions, qui se tiennent du 18 au 25 juin 2016, Google dévoile son classement des publicités les plus populaires sur Youtube. L'humour, le sport et [...]

[Tribune] Ce que la pub sur desktop peut apprendre du mobile
Cross canal

[Tribune] Ce que la pub sur desktop peut apprendre du mobile

Par Stanislas Coignard (S4M)

Avec désormais plusieurs années d'expertise prouvée en matière d'expérience utilisateur et engagement on line, la publicité mobile a beaucoup à apprendre aux professionnels [...]

Publicité : comment faire mouche auprès de la génération Y?
Média

Publicité : comment faire mouche auprès de la génération Y?

Par Morgane Coquais

La génération Y attire l'attention des responsables marketing qui cherchent à conquérir cette cible de façon optimale. Pour aider les décideurs marketing à maximiser la réussite [...]

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (1/3)
Média

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (1/3)

Par Maud Vincent

Entre la recherche de la conversion et la quête de l'engagement, les achats médias ont muté sous l'effet du Web 2.0, imposant une transformation du modèle d'affaires des [...]

Publicité : le digital, booster des campagnes TV
Média

Publicité : le digital, booster des campagnes TV

Par Mégane Gensous

Le digital est un puissant levier d'amélioration de l'efficacité publicitaire d'une campagne télévisée selon une étude menée par Ipsos pour Exponential. Les formats en ligne [...]

[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?
Média

[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?

Par Bénédicte Gouttebroze

Quels sont les médias et autres canaux de communication qui retiennent le plus l'attention des prospects dans le secteur automobile? Mondadori Publicité et Iligo se sont [...]

Les Français face à la publicité digitale
Média

Les Français face à la publicité digitale

Par Paul Monin

Selon les résultats d'un sondage Harris Interactive présentés lors des Rencontres de l'Udecam, les Français seraient prêts à accepter la publicité sur le média digital, mais [...]

La pub digitale signe sa meilleure croissance depuis 4 ans
Média

La pub digitale signe sa meilleure croissance depuis 4 ans

Par CHRISTINE MONFORT

La publicité digitale affiche en 2015 une croissance de 6 % de son chiffre d'affaires net, ce qui permet au média de se rapprocher de plus en plus de la télévision. Le mobile, [...]

[Tribune] Sur Internet : misez sur les félins !
Social media

[Tribune] Sur Internet : misez sur les félins !

Par Bruno Schreiber, directeur commercial France Emarsys

9 conseils pour optimiser les campagnes de publicité sur les réseaux sociaux.

[Tribune] "La publicité en ligne, nouveau fer de lance de l'industrie du marketing"
Média

[Tribune] "La publicité en ligne, nouveau fer de lance de l'industrie du marketing"

Par Richard Robinson, Directeur EMEA de Turn

L'heure est venue, pour les marketeurs, de saisir les opportunités technologiques qui leur sont dédiées pour exploiter les données clients à disposition, et, ainsi, optimiser [...]

Publicité digitale : mobile et social tirent le marché vers le haut
Cross canal

Publicité digitale : mobile et social tirent le marché vers le haut

Par Marie J. Guillet

Le marché français de la publicité digitale progresse de 3.5% au 1e semestre 2015, contre 3% sur la même période l'an dernier, selon les résultats du dernier Observatoire [...]

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (3/3)
Média

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (3/3)

Par Maud Vincent

Le bouleversement du mix-media pousse les annonceurs à miser davantage sur l'attachement des publics à la marque, et plus seulement sur le sacro-saint taux de conversion.

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (2/3)
Média

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (2/3)

Par Maud Vincent

Dans un marché bouleversé par la montée en puissance des achats de publicité sur le Web, l'achat média se cherche et le programmatique apparaît comme un outil prometteur.

La publicité digitale plus mature en 2015
Média

La publicité digitale plus mature en 2015

Par Stéphanie Marius

En 2015, les marques se passent encore davantage des médias traditionnels, pour devenir véritablement éditrices, selon l'agence marketing ViralGains. Et le changement ne [...]

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (1re partie)
Média

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (1re partie)

Par Fabrice Leclerc, directeur général Exponential France

Après l'euphorie des débuts, l'industrie publicitaire digitale est menacée par une fraude qui affecterait la moitié du trafic sur internet. Signal d'alarme et tour d'horizon [...]

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (2e partie)
Média

[Tribune] Publicité digitale : la fraude menace toute l'industrie (2e partie)

Par Fabrice Leclerc, directeur général Exponential France

Après l'euphorie des débuts, l'industrie publicitaire digitale est menacée par une fraude qui affecterait la moitié du trafic sur Internet. Impact et remèdes avec Fabrice [...]

Publicité en ligne : les dépenses sur mobile s'accélèrent
Cross canal

Publicité en ligne : les dépenses sur mobile s'accélèrent

Par Marie J. Guillet

Seul segment à progresser sur un marché publicitaire en baisse, la publicité digitale investit de plus en plus le mobile, souligne la nouvelle édition de l'Observatoire de [...]

Radio digitale : Radionomy Group acquiert Winamp
Média

Radio digitale : Radionomy Group acquiert Winamp

Par Catherine Heurtebise

Après la fusion avec Target Spot, Radionomy officialise l'acquisition du player Winamp et de la plateforme Shoutcast.