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Programmatique-data : un couple qui matche
Média

Programmatique-data : un couple qui matche

Par Mégane Gensous

Encore perçu comme un mode d'achat média low cost, l'achat média programmatique, qui ne cesse de se développer sur le marché français, offre, en fait, des KPI's puissants [...]

Les 12 métiers du programmatique
Média

Les 12 métiers du programmatique

Par Morgane Coquais

Le boom du programmatique implique l'émergence de nouveaux métiers. Tradelab liste 12 métiers qui ont le vent en poupe.

5 tendances à retenir de Dmexco 2016
Social media

5 tendances à retenir de Dmexco 2016

Par Floriane Salgues

Le salon international du digital marketing Dmexco a tenu le haut de l'affiche, les 14 et 15 septembre. Quelles sont les principales tendances révélées à l'occasion de cette [...]

Dmexco : ce qu'il ne faut pas manquer en 2016
Média

Dmexco : ce qu'il ne faut pas manquer en 2016

Par Floriane Salgues

Programmatique, réalité virtuelle ou, encore, vidéo sont au programme de l'édition 2016 de la grand-messe du marketing digital Dmexco, les 14 et 15 septembre 2016, à Cologne. [...]

Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude
Média

Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude

Par Stéphanie Marius et Sonia Puiatti

Robots ou tricherie humaine, les marketers se trouvent confrontés à de nouveaux types de fraude qui nuisent à la diffusion de leurs campagnes, selon un article de Ratko Vidakovic [...]

Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique
Data

Intersport booste ses performances grâce à la publicité programmatique

Par Christelle Magaud

Plus de visites qualifiées sur son site et de réservations pour la saison d'hiver : voici le défi que devait relever Gamned, expert en publicité programmatique pour satisfaire [...]

Offre data des régies : quels services ?
Data

Offre data des régies : quels services ?

Par Christine Monfort

Mieux cibler l'audience, actionner des levers de niche ou encore limiter la déperdition des investissements. Telle est la promesse de l'offre data des régies aux annonceurs. [...]

[En pratique] L'offre data des régies publicitaires
Data

[En pratique] L'offre data des régies publicitaires

Par Christine Monfort

Grâce à l'exploitation des données des internautes, les offres data des régies permettent aux annonceurs de mieux cibler leur audience utile, d'actionner des leviers de niche [...]

Streaming Data, l'offre en temps réel d'AppNexus
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Streaming Data, l'offre en temps réel d'AppNexus

Par Mégane Gensous

En permettant aux acheteurs et aux vendeurs d'ajuster leurs investissements publicitaires en temps réel grâce à sa nouvelle offre Streaming Data, AppNexus entre dans l'ère [...]

StickyAdsTV bascule dans le giron de Comcast
Média

StickyAdsTV bascule dans le giron de Comcast

Par Mégane Gensous

En acquérant la pépite française StickyAdsTV via sa filiale FreeWheel, Comcast se tourne vers l'achat programmatique vidéo.

Réussir sa publicité digitale
Média

Réussir sa publicité digitale

Par Mégane Gensous

Dans la Masterclass "Réussir sa stratégie digitale", Jérôme Sutter, auteur de "iAdvertisers" qui retrace l'histoire et liste les défis de la publicité digitale, livre les [...]

Programmatique : un data center neutre pour lutter contre la fraude ?
Média

Programmatique : un data center neutre pour lutter contre la fraude ?

Par Mégane Gensous

La fraude dans le programmatique serait responsable de la perte de la moitié du budget consacré par les annonceurs. L'étude menée par ExchangeWire pour Equinix analyse le [...]

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme
Média

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme

Par CHRISTINE MONFORT

Le programmatique permet aux marques d'évoluer vers un marketing "one to one", parfois à moindre coût. Le salon ATS Paris a permis de faire le point sur les avantages, les [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (11-15 avril)
Veille

Les 10 idées marketing de la semaine (11-15 avril)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: Nescafé rassemble les voisins, ne vous fiez pas à Google pour structurer vos données [...]

[Salon E-Marketing] Programmatique, mode d'emploi
Data

[Salon E-Marketing] Programmatique, mode d'emploi

Par Floriane Salgues

RTB et programmatique : quelles différences et quels enjeux ? A l'occasion du salon E-Marketing Paris 2016, des annonceurs partagent leurs expériences et leurs convictions. [...]

[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique
Média

[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique

Par Maud Vincent

Mode d'achat devenu incontournable, le programmatique est en même temps décrié pour son opacité. Quel(s) prestataires(s) choisir? Quels KPI suivre en fonction de quels objectifs? [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (7-11 mars)
Veille

Les 10 idées marketing de la semaine (7-11 mars)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations percutantes. Au menu cette semaine: des saint-bernard à moto volent au secours des smartphones au SXSW, les banques se [...]

Liens sponsorisés : quel impact après les évolutions chez Google ?
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Liens sponsorisés : quel impact après les évolutions chez Google ?

Par CHRISTINE MONFORT

Plusieurs changements sont intervenus fin février sur l'inventaire des liens sponsorisés des pages de requêtes de Google. Si ces évolutions peuvent améliorer l'expérience [...]

Le programmatique en TV : un futur déjà en marche
Média

Le programmatique en TV : un futur déjà en marche

Par Maud Vincent

Si le programmatique explose sur les plateformes digitales des chaînes TV, le téléviseur reste étanche à ce mode d'achat et de ciblage né du digital. Et ce, alors même que [...]

[Tribune] "La publicité en ligne, nouveau fer de lance de l'industrie du marketing"
Média

[Tribune] "La publicité en ligne, nouveau fer de lance de l'industrie du marketing"

Par Richard Robinson, Directeur EMEA de Turn

L'heure est venue, pour les marketeurs, de saisir les opportunités technologiques qui leur sont dédiées pour exploiter les données clients à disposition, et, ainsi, optimiser [...]

Comment éradiquer la fraude digitale par les robots ?
Média

Comment éradiquer la fraude digitale par les robots ?

Par Stéphanie Marius

Repérer et éliminer la fraude digitale devient une priorité pour les annonceurs, car les robots représentent environ 10% des impressions, selon un Livre Blanc publié par [...]

L'intelligence artificielle renouvelle le marketing
IA

L'intelligence artificielle renouvelle le marketing

Par Amelle Nebia

L'intelligence artificielle appliquée au marketing fascine et inquiète. Il ne s'agit pourtant pas de science-fiction. Nous la vivons déjà, via le marketing automation, notamment. [...]

[Tribune] 6 conseils pour réussir une campagne de marketing programmatique
Data

[Tribune] 6 conseils pour réussir une campagne de marketing programmatique

Par Kamal Mouhcine, directeur commercial de Turn

Pour mettre en oeuvre des campagnes programmatiques efficaces, planifier est le maître mot, rappelle Kamal Mouhcine, directeur commercial de Turn en Europe du Sud. L'expert [...]

Le boom de la publicité programmatique
Média

Le boom de la publicité programmatique

Par Stéphanie Marius

Les achats programmatiques devraient atteindre 32,6 milliards d'euros dans le monde en 2019, selon une étude menée par l'agence médias IPG Mediabrands.

Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude
Média

Publicité programmatique: les multiples visages de la fraude

Par Stéphanie Marius

Robots ou tricherie humaine, les marketers se trouvent confrontés à de nouveaux types de fraude qui nuisent à la diffusion de leurs campagnes, selon un article de Ratko Vidakovic [...]

10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (28 sept. - 2 oct.)
Veille

10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (28 sept. - 2 oct.)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine: la fraude dans la publicité programmatique, un billet de 7,8 dollars au [...]

[Baromètre] Le programmatique a de beaux jours devant lui
Média

[Baromètre] Le programmatique a de beaux jours devant lui

Par Floriane Salgues

Le programmatique est un marché en expansion : 52 % des annonceurs pensent que le programmatique est en passe de remplacer le display classique, révèle le baromètre de l'EBG, [...]

10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (14-18 septembre)
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10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (14-18 septembre)

Par Stéphanie Marius

La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine: Casper invente le "nap truck", WeChat, l'eldorado des fans fantômes, et [...]

Audience Coupe du monde de rugby : sur Internet aussi
Média

Audience Coupe du monde de rugby : sur Internet aussi

Par Marie J. Guillet

A partir du 18 septembre prochain se tiendra la 8ème Coupe du monde de rugby, soit l'opportunité pour les marques de toucher une audience de plus de 4 milliards d'individus. [...]

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (2/3)
Média

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (2/3)

Par Maud Vincent

Dans un marché bouleversé par la montée en puissance des achats de publicité sur le Web, l'achat média se cherche et le programmatique apparaît comme un outil prometteur.