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LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?
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LA BOX, UN NOUVEL OUTIL MARKETING ?

Par Véronique Méot

Nouveau support emblématique du discovery commerce, la box fait une percée remarquée sur plusieurs marchés, cosmétique et épicerie fine en tête. Positionné à [...]

LE FIL ROUGE DU MARKETING
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LE FIL ROUGE DU MARKETING

Par Catherine Heurtebise

60 ans de thérories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]

Laurent Maruani: le marketing face à ses enjeux
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Laurent Maruani: le marketing face à ses enjeux

Par Véronique Méot

DES ORIGINES DU MARKETING A SON ROLE PRESENT ET FUTUR DANS LA DEFENSE DES DROITS DE L'HOMME, LAURENT MARUANI, DIRECTEUR DU DEPARTEMENT MARKETING D'HEC, FAIT LE [...]

Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque
Réseaux Sociaux

Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque

Par Catherine Heurtebise

QUAND ON PENSE MARQUE, ON PENSE A JEAN-NOEL KAPFERER. CET EXPERT DE RENOMMEE INTERNATIONALE, PROFESSEUR A HEC, CONSULTANT, CONFERENCIER ET AUTEUR DE NOMBREUX [...]

LA MARQUE, ACTEUR ET MIROIR DE SON TEMPS
Marques

LA MARQUE, ACTEUR ET MIROIR DE SON TEMPS

Par Jean Watin-Augouard

1950-2010: 60 ans de marques qui symbolisent l'histoire de la consommation. Des marques innovantes et rupturistes qui ont infléchi la vie quotidienne des Français [...]

Elizabeth Pastore-Reiss: «Autrement, c'est maintenant»
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Elizabeth Pastore-Reiss: «Autrement, c'est maintenant»

Par Catherine Heurtebise

A L'HEURE DES COMPTES ET DE CERTAINES DECEPTIONS CONCERNANT LE DEVELOPPEMENT DURABLE, ELIZABETH PASTORE-REISS, FONDATRICE ET PRESIDENTE D'ETHICITY, NE BAISSE PAS [...]

CONSCIOUS MARKETING: UN MARIAGE ARRANGE?
Talents

CONSCIOUS MARKETING: UN MARIAGE ARRANGE?

Par Marie Audoire

Le marketing verdit peu à peu mais le conscious marketing affronte de nombreuses résistances, à commencer par la frilosité des consommateurs. Des marques qui ont [...]

CEDER AUX SIRENES DES BRICS
Agences

CEDER AUX SIRENES DES BRICS

Par Véronique Méot

Portés par une démographie galopante et des taux de croissance à faire pâlir les Occidentaux, les pays émergents devraient s'imposer comme le premier marché [...]

Gérard Caron: le design au coeur du marketing de demain
Agences

Gérard Caron: le design au coeur du marketing de demain

Par Véronique Méot

DU PACKAGING A L'ARCHITECTURE DU POINT DE VENTE EN PASSANT PAR L'IDENTITE VISUELLE, LE DESIGN EST AU SERVICE DES MARQUES ET DES PRODUITS. GERARD CARON, L'UN DES [...]

Beauty Success se refait une "beauté globale"
Stratégie Retail

Beauty Success se refait une "beauté globale"

Par AMELLE NEBIA

L'enseigne Beauty Success présente un nouveau concept : la beauté globale. Et ajoute à son offre un nouveau territoire. Celui de la parapharmacie, la santé étant [...]

Nespresso met en lumière ses clients exceptionnels
Agences

Nespresso met en lumière ses clients exceptionnels

Par Claire Morel

Dans son dernier spot publicitaire "Like a star", la marque de café Nespresso met de nouveau George Clooney en scène pour souligner la relation d'exception qu'elle [...]

Biqlo: le co-branding entre Big Camera et Uniqlo buzze à Tokyo
Retail

Biqlo: le co-branding entre Big Camera et Uniqlo buzze à Tokyo

Par Pascale Brousse * fondatrice de l'agence prospective Trend Sourcing

Biqlo a ouvert en grandes pompes le 27 septembre à Shinjuku (4.000 visiteurs le jour de l'ouverture). C'est le résultat d'un co branding entre Uniqlo et Bic Camera [...]

Les six grands profils de shoppers
Talents

Les six grands profils de shoppers

Par Catherine Heurtebise

L'étude internationale PeopleShop de Leo Burnett compare les habitudes d'achat en Europe et en Amérique du Nord et dresse la typologie des différents shoppers.

La marque Dodo s'associe au bar à sieste "ZZZ… Zen"
Talents

La marque Dodo s'associe au bar à sieste "ZZZ… Zen"

Par AMELLE NEBIA

Dodo, le leader européen des couettes et oreillers, et "ZZZ… Zen" le bar à sieste, premier du genre dans la capitale, s'associent aux Galeries Lafayette Paris [...]

Sortie de Windows 8 en France et dans le monde
Retail

Sortie de Windows 8 en France et dans le monde

Par Jérôme Pouponnot

Microsoft a annoncé la disponibilité de Windows 8 en France et dans le monde. Une nouvelle interface originale, un large choix d'applications disponibles sur le [...]

Le catalogue, de la promotion à la relation
Média

Le catalogue, de la promotion à la relation

Par Eve Mennesson

Avec la montée en puissance du numérique, le catalogue doit trouver sa place dans le mix markeing. Si la nécéssité pour les annonceurs de conserver ce canal n'est [...]

JOLIEBOX ECOUTE LES BEAUTY ADDICTS
Réseaux Sociaux

JOLIEBOX ECOUTE LES BEAUTY ADDICTS

Par Claire Morel

Le spécialiste de la «beauty box» analyse les avis de ses abonnées sur les produits qu'elle leur adresse chaque mois. Pour les marques partenaires, les données [...]

LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO
Marques

LE SCRUTEUR DES COMPORTEMENTS CONSO

Par Claire Morel

Grâce à ses laboratoires grandeur nature, MarketingScan décrypte les comportements d'un panel de «vrais gens» dans des conditions réelles d'achats. Cette mine [...]