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Par Véronique Méot
Nouveau support emblématique du discovery commerce, la box fait une percée remarquée sur plusieurs marchés, cosmétique et épicerie fine en tête. Positionné à [...]
Par Dominique Fèvre
POUR FAIRE LA DIFFERENCE DANS UN SECTEUR ULTRACONCURRENTIEL, LE GROUPE CHERCHE A VENDRE UNE EXPERIENCE FONDEE SUR UNE RELATION DE FIDELISATION.
Par Catherine Heurtebise
Noteo propose d'évaluer 45 000 produits du quotidien autour de quatre critères : santé, environnement, social et budget. Un projet vertueux, qui propose aux [...]
Par Catherine Heurtebise
60 ans de thérories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]
Par Véronique Méot
DES ORIGINES DU MARKETING A SON ROLE PRESENT ET FUTUR DANS LA DEFENSE DES DROITS DE L'HOMME, LAURENT MARUANI, DIRECTEUR DU DEPARTEMENT MARKETING D'HEC, FAIT LE [...]
Par Catherine Heurtebise
QUAND ON PENSE MARQUE, ON PENSE A JEAN-NOEL KAPFERER. CET EXPERT DE RENOMMEE INTERNATIONALE, PROFESSEUR A HEC, CONSULTANT, CONFERENCIER ET AUTEUR DE NOMBREUX [...]
Par Jean Watin-Augouard
1950-2010: 60 ans de marques qui symbolisent l'histoire de la consommation. Des marques innovantes et rupturistes qui ont infléchi la vie quotidienne des Français [...]
Par Catherine Heurtebise
A L'HEURE DES COMPTES ET DE CERTAINES DECEPTIONS CONCERNANT LE DEVELOPPEMENT DURABLE, ELIZABETH PASTORE-REISS, FONDATRICE ET PRESIDENTE D'ETHICITY, NE BAISSE PAS [...]
Par Marie Audoire
Le marketing verdit peu à peu mais le conscious marketing affronte de nombreuses résistances, à commencer par la frilosité des consommateurs. Des marques qui ont [...]
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Portés par une démographie galopante et des taux de croissance à faire pâlir les Occidentaux, les pays émergents devraient s'imposer comme le premier marché [...]
Par Véronique Méot
DU PACKAGING A L'ARCHITECTURE DU POINT DE VENTE EN PASSANT PAR L'IDENTITE VISUELLE, LE DESIGN EST AU SERVICE DES MARQUES ET DES PRODUITS. GERARD CARON, L'UN DES [...]
Par Damien Grosset
En septembre 2012, TF1 Publicité a conclu avec MBrand3 un partenariat sur la commercialisation en France de "Shazam for TV" et de "Shazam for radio". Sylvia Tassan [...]
Par AMELLE NEBIA
L'enseigne Beauty Success présente un nouveau concept : la beauté globale. Et ajoute à son offre un nouveau territoire. Celui de la parapharmacie, la santé étant [...]
Par Claire Morel
Dans son dernier spot publicitaire "Like a star", la marque de café Nespresso met de nouveau George Clooney en scène pour souligner la relation d'exception qu'elle [...]
Par Pascale Brousse * fondatrice de l'agence prospective Trend Sourcing
Biqlo a ouvert en grandes pompes le 27 septembre à Shinjuku (4.000 visiteurs le jour de l'ouverture). C'est le résultat d'un co branding entre Uniqlo et Bic Camera [...]
Par Patrick Giry-deloison
Chaque client a une expérience de l'entreprise et de ses produits cours de leurs interactions qui déterminera durablement sa décision d'achat, son envie de le [...]
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Xerfi publie une étude intitulée “Les circuits de déstockage dans l'habillement : les nouveaux enjeux des déstockeurs”. Selon Anne César, l'auteur, le modèle a [...]
Par Emilie Kovacs
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L'étude internationale PeopleShop de Leo Burnett compare les habitudes d'achat en Europe et en Amérique du Nord et dresse la typologie des différents shoppers.
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13 400 shoppers de sept marchés différents interrogés sur une vingtaine de catégories de produits : résultats de l'étude PeopleShop de Leo Burnett.
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Dodo, le leader européen des couettes et oreillers, et "ZZZ… Zen" le bar à sieste, premier du genre dans la capitale, s'associent aux Galeries Lafayette Paris [...]
Par Mallory Lalanne
Attendre qu'un client vienne dans votre point de vente ne suffit plus, il faut aller le chercher. Comment? En envoyant sur le smartphone des consommateurs une [...]
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Avec la montée en puissance du numérique, le catalogue doit trouver sa place dans le mix markeing. Si la nécéssité pour les annonceurs de conserver ce canal n'est [...]
Par Claire Morel
Le spécialiste de la «beauty box» analyse les avis de ses abonnées sur les produits qu'elle leur adresse chaque mois. Pour les marques partenaires, les données [...]
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Grâce à ses laboratoires grandeur nature, MarketingScan décrypte les comportements d'un panel de «vrais gens» dans des conditions réelles d'achats. Cette mine [...]