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Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS
La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en [...]
Par Rémi OUDGHIRI
Avec la crise, l'éthique fait son grand retour. Les controverses sur la rémunération des grands patrons, les débats sur le partage des richesses ou sur la [...]
Par AURELIE CHARPENTIER
La crise économique n'a pas relégué le développement durable aux oubliettes. au contraire, selon l'enquête ethicity, elle pourrait même être l'occasion de [...]
Par BRICE AUCKENTHALER
Ah, la relation! Que n'a-t-on pas dit et redit sur ce vaste enjeu? Fantasme de toutes les marques, renforcer la relation avec le client devient d'autant plus [...]
Par Aurélie Charpentier
Philippe Cantet, «banane en chef» d'Innocent France, a fait découvrir le smoothie aux Français, avec une marque simple et engagée. Pour lui, le succès d'Innocent [...]
Par PAULINE LAURENT
Elsève Nutri-Gloss de l'Oréal vient de lancer sa toute première application Facebook avec l'agence interactive X-Prime.
Par Marie-Juliette LEVIN
Dix ans après la création de son site, la Fnac décide d'élargir son offre et crée ainsi sur Fnac.com une marketplace, véritable place de marché pour mettre en [...]
Par Aurélie Charpentier
L'agence de design Workshop a créé et mis en scène l'identité visuelle des boutiques Roland Garros.
Par Béatrice HERAUD
Premier média entre le consommateur et la marque, le packaging est de plus en plus controversé. Jugé trop envahissant par les Français, il doit désormais se [...]
Par I. S.
Kompass a présenté ses nouvelles offres de MD commercialisées sous forme de packs «tout-en-un» pour plus de simplicité.
Par Céline OZIEL
Pour fêter ses dix ans de présence sur Internet, la banque a refondu son portail destiné aux particuliers. Un site résolument orienté relation client, au contenu [...]
Par Emmanuelle KALFON
Lancôme affiche ses nouvelles ambitions on line à l'occasion du lancement événement de Génifique, la dernière innovation anti-âge de la marque. Pour l'occasion, [...]
Par Céline Oziel
A l'occasion de ses dix ans de présence sur le marché français, Lastminute.com a donné le coup d'envoi d'une stratégie sur trois ans. Objectif: devenir le premier [...]
Par Ava Eschwège
A l'occasion des 50 ans de sa poupée vedette, Mattel a déployé une vaste stratégie marketing à travers la planète. Richard Dickson, Senior Vice-Président de la [...]
Par Rémy Oudghiri
Le concept de «consommer mieux» se répand de plus en plus. Pour Marketing Magazine, Ipsos Marketing a mené l'enquête en février dernier afin de savoir quel sens [...]
Par Xavier TERLET
Les crises, avec les remises en question qu'elles entraînent et les énergies créatives qu'elles exigent, accouchent parfois de belles réussites. Mais dans ce [...]
Par Aurélie CHARPENTIER
Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme. Cette maxime est la base du Cradle to Cradle, concept amenant les industriels sur la voie du recyclage infini.
Par AURELIE CHARPENTIER
Tournoi mondialement connu, Roland-Garros est devenu une véritable marque. L'enjeu consiste à la pérenniser tout au long de l'année et à maintenir un niveau élevé [...]
Par AURELIE CHARPENTIER
L'enseigne de vente à emporter étend son réseau de franchisés, affine un concept de restauration rapide et un partenariat avec des stations d'autoroutes.
Par YVELINE COUTEUX
Interview de Dominique Bourgeon-Renault (directeur d'ouvrage), professeur des universités en sciences de gestion à l'université de Franche-Comté. Auteurs: Stéphane [...]
Par Isabelle Sallard
L'opérateur postal privé, lancé en 2007, entend se positionner sur l'ensemble du territoire français, avant l'ouverture du marché prévue en janvier 2011.
Par Marie-Juliette Levin
Une nouvelle solution proposée par Netsize et Airtag permet de développer de la relation client - grâce au sans contact - sur les points de vente.
Par E. K.
Inmac wstore met l'accent sur le Web. La refonte de son site ambitionne de renforcer la stratégie relationnelle du distributeur en informatique.
Par Marie-Juliette LEVIN
L'art de la table se vend désormais sur la Toile. La marque de luxe, qui vient de relooker son site institutionnel, propose un volet marchand depuis le début de l'année.
Par FABRICE PELTIER
La vente de produits dans des coffrets est considérée comme une technique promotionnelle qualitative. Pourquoi ne pas reprendre cette idée pour créer de nouvelles [...]
Par Ava ESCHWEGE
Un an après le lancement de sa gamme nivea Hair Care, le groupe allemand Beiersdorf a réussi son pari sur le marché des shampoings en France. Jean-François Pascal [...]
Par Béatrice HERAUD
Lors de la biennale internationale du design de Saint-Etienne, des entreprises ont dévoilé quelques produits concepts issus de leur département de design avancé. [...]