En capitalisant sur l'attachement de ses clients à la marque, la Fnac a installé un outil de gestion de campagnes marketing pour mieux communiquer avec ses adhérents
Obsédés par la capacité des nouvelles technologies à véhiculer des images et des sons, nous en avons presque oublié que nous sommes des individus polysensoriels, [...]
Laboratoires pharmaceutiques : vers un nouveau mix communication
Par Anika Michalowska
La huitième édition du Baromètre Communication Santé de Pharmamétrie apporte son lot d'enseignements sur les nouvelles orientations de la communication des [...]
L'étude de l'évolution des conditionnements pour les produits de grande consommation montre que les besoins et les impératifs des réseaux de distribution priment [...]
Si une tendance est significative de ce troisième millénaire naissant, c'est bien l'attention portée par les consommateurs occidentaux à leur personne. Soins du [...]
Parce que toutes les entreprises n'ont pas des budgets études extensibles à volonté, PLM Marketing Research propose un nouveau concept de test de produit, le Panier Futé.
La nouvelle gamme de Céréal exprime plus fortement son expertise et redonne de la fraîcheur à sa marque. En renforçant son identité et la reconnaissance de ses [...]
Fort de plus de 170 lancements de nouveaux produits testés via BehaviorScan en Europe, MarketingScan a voulu mesurer l'influence de la publicité lors des [...]
Après avoir revitalisé la marque en lançant I-zone et Joycam, deux appareils destinés aux jeunes générations, Polaroid fait son entrée dans le monde numérique.
Inscrire l'Armagnac dans le grand débat autour de la sécurité alimentaire. Le pari est osé. Le Bureau Interprofessionnel de l'Armagnac l'a relevé pour sa première [...]
Par Xavier Terlet Président de XTC Veille Marketing
40 % des lancements de produits s'avèrent être des flops, c'est le triste constat de l'étude Réussites-Echecs du cabinet de veille marketing XTC. Si la recette de [...]
Détournement packaging, quels repères préparons-nous à nos enfants ?
Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence
Pour sortir du lot, se différencier, recruter de nouveaux consommateurs, les produits de grande consommation détournent de plus en plus les conditionnements. Cette [...]
Norwich Union : vers un rajeunissement de son image ?
Par Sophie Mensior
Le spécialiste de la prévoyance en marketing direct opère un tournant dans sa communication, à l'occasion du lancement de sa nouvelle offre : le produit Norwich [...]
Newbiz, c'est le premier mensuel de la nouvelle économie. Pour recruter des abonnés, un fac-similé de 24 pages a été mis à la disposition des prospects.
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits
Par Anika Michalowska
Depuis ces dernières années, la part du hors-médias dans le total des investissements publi-promotionnels des entreprises ne cesse de progresser, dépassant [...]
Après le tout sensoriel, on travaille désormais à créer des accidents sensoriels. Pour que le pack ne cesse d'étonner. Explications de Jean-Pierre Goujard, [...]
Expérimentation : Le pack comme outil de communication
Par Valérie Mitteaux
Après son "Bol d'air", Fabrice Peltier de P'Référence lance l'Eau de thé et l'Eau de café, pour communiquer sur l'agence et montrer qu'elle peut être force de [...]
Vingt ans après sa création, le TGV passe du produit à la marque. Un virage négocié par la SNCF pour se positionner face à la concurrence de l'aérien et de l'automobile.
Pour la quatrième année consécutive, et dans le cadre de l'opération "Les Saveurs de l'année", les Français, interrogés par l'institut Louis Harris, jugent leur [...]
Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur
Par Fabrice Peltier
L'utilisation de nouveaux matériaux dans le conditionnement modifie le rapport tactile aux produits. Ceux-ci deviennent plus doux, plus souples dans la main de [...]
