Parce que les jeunes consomment peu de café soluble, Maxwell invente le sachet souple zippé et des recettes plus sucrées et aromatisées. Maxiccino ou les [...]
Azur Assurances : la santé par les bonnes ondes de l'humour !
Par Delphine Sauzay
Comment vendre un produit d'assurance santé sur les ondes ? Pas facile quand on connaît l'image de complexité de ces contrats... Azur a choisi une approche [...]
Encart-net : pour faire vivre les marques sur le Net
Par François Rouffiac
Répondre aux problématiques de la présence des marques sur Internet : l'objectif de la société E-win qui entend, avec son produit clés en main, reproduire de [...]
Au-delà de la tarte à la crème, la notion de multisensorialité est en passe de devenir une véritable méthode pour appréhender la marque et le produit. Une nouvelle [...]
Lancé à la mi-septembre, Universal Music Mobile, un forfait de téléphonie mobile à thématique musicale, s'attaque aux jeunes via une campagne de marketing direct [...]
Gestion de la marque, entre logique marketing et raison économique
Par Isabel Gutierrez
Comment concilier l'instrumentalisation actuelle des marques au service de stratégies industrielles de plus en plus mondiales et la logique marketing de [...]
Les marques classiques en quête de nouvelles valeurs
Par Rita Mazzoli
Après avoir satisfait les besoins fonctionnels, et alors que les innovations technologiques se banalisent, les marques historiques s'engagent dans un processus de [...]
La couleur joue un rôle essentiel pour la personnalisation et la segmentation des produits sur les lieux de vente. Elle fait à présent partie intégrante de la [...]
L'agence Intuitions, la bien nommée, démontre dans une collaboration avec Unilever qu'aujourd'hui, dans la vie quotidienne, la pensée perd de ses certitudes [...]
La fonction et le statut du packaging sont-ils en train de changer ? Nous savons tous que l'emballage est d'une importance capitale dans le mix-produit. Qu'à lui [...]
Pourquoi ne pas se servir des enveloppes réponse pour véhiculer l'image et le message de l'annonceur. Avec sa nouvelle gamme Postréponse, La Poste revitalise un [...]
Up & Go se concentre sur le marketing direct pour faire parler d'elle. Des mailings adressés relatent les aventures d'Antoine et d'Antoinette, deux bambins, [...]
GfK Marketing Services vient de lancer en France le nouveau produit international du groupe, Encodex, source unique d'information sur les biens de consommation [...]
En septembre dernier, Astra Fralib (groupe Unilever) lançait en Europe du Nord Pro Activ, le premier corps gras fonctionnel du marché. Un an plus tard, [...]
L'expression du packaging est souvent réduite à sa seule face avant. Les côtés, l'arrière des emballages sont les parents pauvres de la discipline. Trop souvent [...]
IP France et D.I régie lancent Influence Classique
Par Rita Mazzoli
IP France, régie de RTL Group, et D.I régie, régie plurimédia du groupe L.V.M.H, s'unissent pour lancer un produit sur mesure à destination des cadres actifs.
Risque alimentaire : quel impact pour les marques ?
Par Anika Michalowska
L'inquiétude des Français sur la qualité des aliments entraîne une réaction de méfiance généralisée devant les innovations en matière alimentaire, renforçant les [...]
Du produit de consommation au "produit intelligent"
Par Marie Alix, le Roy Dimitri Gourdin
Il n'est pas très éloigné le temps des corvées à la maison, des courses-galères du samedi après-midi, 47 % des Français les jugeant comme telles en 2000. Pour [...]
Pour construire et marketer une gamme de produits alimentaires
Par Anika Michalowska
Parce que les entreprises agroalimentaires n'ont de cesse d'étendre les gammes de leurs produits pour couvrir toutes les attentes, Repères propose une méthodologie [...]
CPGNetwork.com : pour gérer l'information en ligne
Par François Rouffiac
Lancée mondialement, la nouvelle plate-forme CPGNetwork.com d'IRI est destinée à fournir de l'information, ciblée et pertinente, aux professionnels des PGC.
En capitalisant sur l'attachement de ses clients à la marque, la Fnac a installé un outil de gestion de campagnes marketing pour mieux communiquer avec ses adhérents
Obsédés par la capacité des nouvelles technologies à véhiculer des images et des sons, nous en avons presque oublié que nous sommes des individus polysensoriels, [...]
