Face aux coups de butoir des alters et autres “décroissants”, la marque doit se doter d'une éthique et non s'emparer d'un discours moral. C'est l'opinion de [...]
Plus de 600 000 exemplaires pour Closer, plus de 700 000 pour Voici. La presse people profite de l'été et les groupes Emap et Prisma se livrent à la guerre des chiffres.
On line. Yahoo ! et Ipsos sur les traces de l'égo-consommateur
Par Nathalie Carmeni
En partenariat avec Ipsos Observer, Yahoo ! lance un panel exclusif qui décryptera l'évolution des comportements socio et psycho consuméristes des 14-36 ans, fils [...]
Face aux premiers prix, MDD et hard discounters, Nestlé Waters réagit. Avec, notamment, le repositionnement d'Aquarel et le lancement d'une Contrex fines bulles.
L'UDA vient de mener une étude sur l'optimisation du mix marketing par la modélisation. Qui a donné lieu à un rapport détaillé, dont voici une synthèse.
Les “Petits Brun” fondent-ils dans la tasse ou dans la bouche ?
Par Georges Lewi
En touchant à leur “sensorialité”, les marques prennent le risque de se voir abandonnées par leurs consommateurs fidèles et nostalgiques sans pour autant en [...]
PriceMinister donne un coup d'accélérateur à sa croissance
Par Nathalie Carmeni
Pour pérenniser ses positions acquises et soutenir
son développement, PriceMinister intensifie
la diversification de son offre et pose les premiers jalons de [...]
Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal
Par Céline Oziel
Les prix promotionnels sont plus efficaces sur les clients potentiels que sur les clients fidèles. C'est
en tout cas ce qui ressort d'une étude commandée par [...]
Apparue au début des années 2000, la stratégie “click and mortar” a démontré son efficacité. Aujourd'hui, ça marche! Catalogues et prix sont publiés en ligne. [...]
