Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]
Les technologies à la rescousse de la satisfaction client
Par Ava Eschwège
Encaissement portable,
self-checkout, cartes à puce fidélisantes… Les enseignes commencent à mettre en pratique les solutions évoquées depuis un certain nombre [...]
Le point de vente, véritable vecteur de différenciation
Par Aurélie Charpentier
Magasins éphémères, interactifs, ultramodernes, mégastores… Les concepts points
de vente se conjuguent à
l'infini avec le même objectif: se différencier de [...]
De la réflexion produit à la réflexion point de vente
Par Ava Eschwège
Les enseignes planchent sur de nouvelles tentatives pour appâter le chaland en lui
proposant de faire ses courses autrement. Et les marques commencent à se poser [...]
Pendant longtemps, les études ont eu une vision séparée du consommateur et de l'acheteur. Depuis quelques années, les études “shopper” se sont multipliées pour [...]
Sur un marché ultra-concurrentiel, le numéro un français des supermarchés lance un nouveau concept de magasin et augmente son budget publicitaire de 25 % en 2005.
C'est un cas d'école pour les étudiants et… les services marketing soucieux d'imposer un produit destiné aux enfants sans aucune publicité. La petite souris [...]
Les Mousquetaires appliquent le décisionnel au local
Par Olivier Brusset
Cinquième groupe de distribution européen, les Mousquetaires se dotent de la solution décisionnelle d'Asterop. Avec, comme première mission de faire baisser de [...]
