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Fichiers. Adresse : quand la qualité devient un pré requis
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Fichiers. Adresse : quand la qualité devient un pré requis

Par Olivier Brusset

Poussés par La Poste et les directeurs des systèmes d'in formation, la plupart des annonceurs entretiennent leurs bases de données marketing. Revers de la médaille, les [...]

Campagne d'e-mailing : les grandes lignes
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Campagne d'e-mailing : les grandes lignes

Par Cahier réalisé par Nathalie Carmeni

Pour réussir une campagne d'e-mailing, il convient d'apporter des réponses à quatre questions de base. Et [...]

Qu'est-ce qu'un fichier de qualité ?
Média

Qu'est-ce qu'un fichier de qualité ?

Par Laure Deschamps

Avant même de tester un fichier, il est possible d'en évaluer la qualité. Du moins sa qualité intrinsèque : la validité de ses adresses et la facilité de son exploitation. [...]

Unidata serial killer de NPAI
Média

Unidata serial killer de NPAI

Par Delphine Sauzay

A l'occasion de MD Expo, Wegener Direct Marketing France lance une base dont la vocation est de devenir le référentiel d'adresses en B to C. L'intérêt de ce nouvel outil [...]

Une évolution impossible ?
Carrière

Une évolution impossible ?

Par Alexis Nekrassov

Les mêmes fichiers en location sont traités plusieurs fois dans l'année, mais sans modification de l'original. Il serait judicieux de les normaliser une bonne fois pour toutes. [...]

Un code de bonne conduite face aux fichiers
Carrière

Un code de bonne conduite face aux fichiers

Par Alexis Nekrassov

Le Code de déontologie définit les obligations réciproques des propriétaires des fichiers, des courtiers, des prestataires informatiques et des donneurs d'ordres lors des [...]

Une adresse 50 % plus chère qu'en B to C
Média

Une adresse 50 % plus chère qu'en B to C

Par Muriel Jaouën

Avec un prix unitaire moyen à la location de 0,30 euro, l'adresse e-mail B to B est de plus en plus souvent facturée au contact abouti.

Posez(-vous) les bonnes questions !
Média

Posez(-vous) les bonnes questions !

Par Xavier Lucron

Le fichier est le point de départ d'une prospection ciblée. Quelle que soit son utilisation (mailing, marketing téléphonique, etc.), il représente un investissement à plus [...]

E-adresses et "vraix-faux" NPAI
Média

E-adresses et "vraix-faux" NPAI

Par Muriel Jaouën

Les fichiers mails comportent davantage d'adresses invalides que les sources postales. En apparence du moins.

Spécial VAD
Carrière

Spécial VAD

Par Olivier Brusset

Haro sur les NPAI
Média

Haro sur les NPAI

Par Sophie Mensior

La lutte contre les NPAI (N'habite Pas à l'Adresse Indiquée) permet d'optimiser la performance du média courrier. Dans ce contexte, le Service national de l'adresse de La [...]

Un domaine de recherches
Média

Un domaine de recherches

Par OLIVIER BRUSSET

Trop souvent banalisé et vendu à moindre coût, le traitement de l'adresse ne se borne pas à la normalisation et déduplication, même si ces opérations nécessitent un savoir-faire [...]

Ce qu'il faut demander au diffuseur
Carrière

Ce qu'il faut demander au diffuseur

Par

Si les brokers et propriétaires se prévalent généralement d'une dimension de conseil, rien n'empêche pour autant leurs clients de respecter rigoureusement certains préceptes. [...]

Pas d'obligation de résultats
Média

Pas d'obligation de résultats

Par M.J

Le remboursement en cas de mauvais rendements ? Un argument commercial difficile à mettre en œuvre.