Comment Nestlé performe grâce à l'influence "peer-to-peer"
Par Floriane Salgues
Engager ses consommateurs pour créer un bouche-à-oreille et du contenu prescripteur... et, in fine, recruter sa cible. Tel est le pari lancé par le groupe Nestlé à [...]
Nestlé et Auchan Drive digitalisent les bons de réduction
Par Floriane Salgues
Nestlé et Auchan Drive ont mis en place un dispositif de coupons dématérialisés permettant aux fans de Nestlé d'utiliser les bons de réduction récoltés sur [...]
[Marketing 2020] Digital : l'évolution plus que la révolution
Par Floriane Salgues
Les CMO français maîtrisent les fondamentaux du marketing, mais restent frileux en matière de digitalisation et d'innovation : tel est le constat dressé par [...]
Dans un contexte économique toujours plus tendu, soigner son image e marque est essentiel. Mais encore faut-il savoir e que l'on dit de l 'entreprise, ce que les [...]
Voici les 20 campagnes de marketing direct qui ont détonné cette année. Au programme: des tweets sur des panneaux publicitaires en pleine rue, une appli mobile qui [...]
Brésil : Nestlé propose des jeux sur la nutrition aux enfants via Iphone
Par Regine Eveno
Nestlé Brésil propose aux enfants sur son site, Nestle.com.br, un jeu, "Mais Divertido" qui connait un grand succès auprès des jeunes (300.000 visites par mois). [...]
États-Unis : Nestlé met ses glaces à l'honneur grâce à l'appli Checkpoint
Par Claude Alpi
La filiale américaine de Nestlé lance une campagne estivale pour ses crèmes glacées Dreyer et Grand Edy, en s'appuyant sur l'application Checkpoint, téléchargeable [...]
Pour leur progéniture, les jeunes parents veulent le meilleur. Frénésie de consommation, recherche d'informations sur le développement de l'enfant... L'arrivée de [...]
Le groupe mise sur ses champions du petit déjeuner, pour lancer deux multi-packs Chocapic et Fitness. Il devient ainsi l'acteur majeur de ce segment en couvrant [...]
Kellogg's/Nestlé : les céréales partent en campagne
Par Ava Eschwège
Hausse des MDD et premiers prix, investissements publicitaires en baisse, discours sur l'obésité grandissante… Nestlé et Kellogg's jouent des coudes pour [...]
L'Union Européenne s'intéresse
à l'emballage. Bruxelles lance une grande consultation auprès des pays membres pour tenter d'harmoniser les mentions légales et [...]
L'obésité galopante impose aux industriels d'adapter leur offre. Nestlé, qui travaille depuis un moment sur la composition de ses produits, réinvente le marché de [...]
Unilever et Nestlé : "Il faut sauver le marché de la glace !"
Par Isabel Gutierrez
Tandis que le marché fond inexorablement, les deux multinationales entreprennent de changer les mentalités des Français et de rendre la glace plus fun. Une [...]
Dans le contexte concurrentiel des rayons de la grande distribution, il n'y a plus de place pour le superflu. Pour être compris, le packaging doit aller à [...]
En se lançant dans la restauration rapide, la première marque de café soluble s'offre une vitrine valorisante et un laboratoire d'observation in vivo des réactions [...]
Après 5 années d'existence, Nestlé lance une nouvelle mouture de son programme relationnel à destination des mères de bébés de 0 à 2 ans, baptisé "La Vie côté [...]
