La rédaction de Marketing Magazine présente, ici, une sélection d'articles repérés pour vous, début février 2010, sur les sites web de nos confrères anglo-saxons.
Stratégie Afin de satisfaire leurs salariés et refléter leur stratégie de marque, les entreprises planchent de plus en plus sur leurs sièges sociaux. Dans le [...]
Profitant d'un cours avec les “Masters HEC” au beau milieu des manifs et des universités en grève, j'interrogeais ainsi les étudiants qui avaient suivi un premier [...]
Réaliser une campagne internationale nécessite de connaître les “exceptions étrangères”. Y compris lorsque vous ciblez nos plus proches voisins. Car ne croyez pas [...]
Avant de définir les critères de segmentation de la population à fidéliser dans l'entreprise cliente, mieux vaut avoir identifié les mécanismes ainsi que les [...]
Ghislain Grimm (Microsoft) : « Le multicanal est l'ADN de notre communication »
Par Muriel Jaouën
Riche d'un spectre produits de plus en plus élargi pour des marchés très divers, Microsoft doit définir une stratégie marketing cohérente et veiller à ne pas [...]
Le“media neutral” sépare l'idée marketing du choix des canaux
Par Muriel Jaouën
Preuve de la réalité du multicanal : il s'affranchit enfin des investissements en technologies pour gagner les organisations. A l'unisson, les agences se sont [...]
L'intégration, condition sine qua non du multicanal
Par Cahier réalisé par Muriel Jaouën
In-té-grer. C'est le maître mot et la loi structurante d'une stratégie de marketing efficace. Le multicanal appelle l'intégration des infra–structures [...]
Par Reportage réalisée par Sophie Mensior - Photos Marc Bertrand
A concept original, bâtiment original. Pour mettre en pratique leur vision de la relation client, les dirigeants de l'agence ont réagencé les locaux de cet hôtel [...]
La tentation de Venise ou la tentation du modèle orphelin en marketing
Par par Georges lewi, directeur général du BEC-institute (centre européen de la marque)
Faire de leur marque le modèle universel et absolu à l'image d'un Coca-Cola ou d'un Microsoft. Tous les directeurs du marketing et autres brand managers en rêvent. [...]