Marketing communautaire

4 stratégies qui prouvent que l'influence n'est pas morte
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Par Clément Fages

Béaba, BIC, Groupon et Quiksilver. À l'occasion du One to One Digital Marketing Biarritz, les directeurs du marketing digital des quatre entreprises ont partagé leur façon [...]

Les marques face à la problématique de l'authenticité
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Par Charlotte Marchalant

N'est pas iconique qui veut. Pour fédérer une communauté de fans, les marques doivent aller au delà de la posture communautaire, explique Bernard Cova, professeur de marketing [...]

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Par Amelle Nebia

La rédaction a sélectionné pour vous, parmi les articles publiés sur le retail en 2015, sept initiatives particulièrement inspirantes.

Les marques font du bruit sur la Toile
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Facebook, Twitter, Pinterest... la relation client a investi de nouveaux territoires digitaux. Conscientes des atouts de ce nouveau marketing communautaire, les marques s'affichent [...]

Les groupes de Heavy Metal : inventeurs du marketing communautaire ?
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Par Frédéric Renaldo

Fédérer et gérer une communauté sur la durée n'est pas chose facile. Certains y sont pourtant arrivés, et ce ne sont pas toujours ceux à qui l'on pense...

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Par Marie-Juliette Levin

L'agence de marketing services, passée sous la houlette de Frédéric Goubet, accueille de nouveaux talents et modifie son mode de fonctionnement. Cap sur le Net et ses communautés. [...]