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« Le challenger est toujours obligé de faire plus »
Marques

« Le challenger est toujours obligé de faire plus »

Par Valérie Mitteaux

Sur un marché à l'offre complexe, voire incohérente, le dernier arrivé des opérateurs français base l'ensemble de sa stratégie sur la simplicité, l'accessibilité [...]

Lego se voit en créateur de mode
Média

Lego se voit en créateur de mode

Par Rita Mazzoli

A l'automne 2004, les fillettes pourront exercer leurs talents artistiques avec Clikits. Pour son concepteur, Lego, la création de ce système d'arts et de travaux [...]

L'enfant, roi des médias
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L'enfant, roi des médias

Par Léna Rose

Nos chères têtes blondes sont plus que jamais en ligne de mire dans la traditionnelle bataille tout public que se livrent la presse et la télévision. Axées l'une [...]

Overture prend deux moteurs et met le turbo !
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Overture prend deux moteurs et met le turbo !

Par Nathalie Carmeni

4Overture amorce un repositionnement stratégique, qui bouscule le marché de la recherche et verrouille celui du lien promotionnel.

Mailing adressé : recul en volume en 2002
Média

Mailing adressé : recul en volume en 2002

Par François Rouffiac

Présentés lors de la conférence de presse de lancement du salon MDexpo, les résultats du baromètre O'Mail d'Ipsos sur les 11 premiers mois de 2002 indiquent que [...]

Courtage : tirer son épingle du jeu quand on est petit
Média

Courtage : tirer son épingle du jeu quand on est petit

Par Delphine Sauzay

En apportant du conseil, un suivi personnalisé dans le temps et, bien sûr, une excellente connaissance des listes sur le marché, les petites structures tirent [...]

Boursin fête ses 40 ans en cuisine
Média

Boursin fête ses 40 ans en cuisine

Par Isabel Gutierrez

Le petit fromage d'Unilever/Bestfoods se lance pour la première fois hors de son marché avec une gamme d'aides culinaires à base de crème fraîche.

Lever Fabergé anticipe la fin de la "bulle lingettes"
Média

Lever Fabergé anticipe la fin de la "bulle lingettes"

Par Rita Mazzoli

Rééquilibrer les investissements entre les segments traditionnels et nouveaux. Trouver de nouveaux leviers de croissance. Après avoir surfé pendant trois ans sur [...]

Duracell adopte un code coloriel
Média

Duracell adopte un code coloriel

Par Rita Mazzoli

A l'image du rayon lait en son temps, celui des piles connaît une révolution colorielle. Pour en simplifier la lecture et l'achat, Duracell adopte la symbolique [...]

« La sophistication doit servir la simplification »
Média

« La sophistication doit servir la simplification »

Par Valérie Mitteaux

Leader mondial des lames et rasoirs, Gillette poursuit sa quête du rasage parfait, en essayant de faire tendre vers zéro l'antagonisme de la lame qui doit couper [...]

L'événementiel sort son atout stratégique 1/2
Agences

L'événementiel sort son atout stratégique 1/2

Par Laure Deschamps

Le marché de la communication événementielle poursuit sa professionnalisation. Après avoir prouvé leur pertinence, les agences événementielles veulent intervenir [...]

Médias féminins Chacun cherche sa cible 2/2
Média

Médias féminins Chacun cherche sa cible 2/2

Par Léna Rose

Lancer un titre dans l'univers déjà fort encombré de la presse féminine. Une gageure qui ne semble toujours pas effrayer un marché qui, cette année encore, [...]

Fusions-acquisitions en 2002 : le "marketing services" prisé
Média

Fusions-acquisitions en 2002 : le "marketing services" prisé

Par François Rouffiac

Des transactions en nombre réduit, mais de nature différente et concentrées sur les métiers en développement. Tel est le bilan 2002 des fusions-acquisitions dans [...]

Nettoyants ménagers : seule l'Espagne...
Média

Nettoyants ménagers : seule l'Espagne...

Par La rédaction

Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]

Gestion de gamme
Agences

Gestion de gamme

Par Isabel Gutierrez

La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle [...]

« Les enfants deviennent plus vieux plus tôt »
Marques

« Les enfants deviennent plus vieux plus tôt »

Par Valérie Mitteaux

Hasbro, inventeur d'Action Man, caracole en deuxième position des fabricants mondiaux de jeux et jouets. Grâce à une série de rachats (Playskool, Monopoly et bien [...]

Nous n'avons pas assez peur de la panique !
Réseaux Sociaux

Nous n'avons pas assez peur de la panique !

Par Stirésius

La panique fait partie intégrante de l'économie et de la dynamique des marchés. Jean-Pierre Dupuy, professeur de philosophie sociale et politique au Centre de [...]