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L'AJOUT D'UNE BRIQUE DE GEOMARKETING A LA STRATEGIE DE MARKETING DIRECT PERMET AUX ENTREPRISES DE CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS AFIN DE [...]
Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de personnalisation, [...]
L'éco-organisme de la filière papier est enfin né, obligeant les habitués de l'ISA à prévoir dès maintenant une optimisation de leur futur budget marketing. Parallèlement, [...]
Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail
Par François Rouffiac
Les résultats de la
8e vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, démontrent que
les médias électroniques [...]
En offrant de tester gratuitement votre produit, vous utilisez une technique commerciale séculaire. En marketing direct, elle améliore le taux de mémorisation et d'attribution [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
Par Enquête réalisée par Olivier Brusset
Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. Pourtant, des alternatives [...]
Opération Stop Pub, écotaxe, renégociation de la convention collective… La distribution d'ISA sera plus onéreuse. Pour prouver son efficacité, Mediapost propose au marché [...]
Sous le feu d'une salve de mesures sociales et environnementales, le marché des imprimés sans adresse se trouve contraint à des hausses de prix significatives. Pour les diffuseurs [...]
Les résultats de la septième vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, témoignent d'une rationalisation [...]
2002 : une année de stabilité pour les investissements MD
Par François Rouffiac
L'Union Française du Marketing Direct vient de réaliser l'édition 2004 de son étude “Les chiffres du marketing direct”. Existant depuis 1990, cette étude donne une vision [...]
Qu'il s'agisse de créer du trafic sur un point de vente par la distribution d'un catalogue, de collecter des prospects pour alimenter une base de données ou de diffuser [...]
Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client
Par Olivier Brusset
Le courrier publicitaire est-il lu et quelle est son efficacité ? Pour tenter de le savoir, La Poste et Médiapost ont demandé à TNS Sofres de réaliser une étude sur ce sujet. [...]
Certains spécialistes estiment que l'e-mailing ressemble en beaucoup de points à une distribution d'ISA. Mais cet avis ne fait pas l'unanimité. Christophe Girardier, P-dg [...]
Publicité non adressée : sur la voie de la modernité
Par Jean-François Cristofari
On ne s'endort pas sur ses lauriers ! Si les choses vont plutôt bien pour l'imprimé sans adresse, quelques relents d'archaïsme, en même temps que des préjugés qui ont la [...]
L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits
Par Alexis Nekrassov
Canal destiné à la communication locale, pratiqué aussi bien par des grandes surfaces que par des boutiques, l'e-mail géolocalisé est souvent perçu comme une sorte d'ISA [...]
D interactive Business Intelligence et ACNielsen poursuivent leurs travaux sur la mesure d'audience des médias du hors-médias. Les résultats de la troisième vague de leur [...]
Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment
Par Isabel Gutierrez
Entre médias et hors-médias, télévision, radio... mailings ou ISA, quels moyens les Français utilisent-ils en situation de pré-achat pour s'informer ? C'est ce que dévoile [...]
Leurs qualités sont irremplaçables. Leurs performances, exceptionnelles. Néanmoins, les prospectus font l'objet d'interrogations. Symboles, selon leurs détracteurs, d'une [...]
Le marketing direct reste sans surprise l'incontournable poste de dépense des annonceurs en France. Selon les données communiquées par la dernière étude France Pub, le montant [...]
Représentant un tiers des investissements en marketing direct, l'imprimé sans adresse (ISA) comptait jusqu'à présent trois grands opérateurs : Médiapost (La Poste), Delta [...]
Comment jeter une passerelle entre une opération de sponsoring, la Transat Jacques-Vabre où le bateau Groupama, barré par Franck Cammas, court parmi les concurrents sérieux, [...]
Pour connaître la couverture et la répétition de tous les médias du hors-médias, D interactive a réalisé une étude via le panel consommateurs HomeScan d'ACNielsen.
"Coupe, shampooing, brushing : - 30 % ! Jusqu'au 15 septembre 2001 !" Imaginez un tel tract, format A5 sur un médiocre papier bouffant, mis en page avec les moyens du bord [...]
En partenariat avec Médiapost et Delta Diffusion, Médiamétrie a lancé une étude, qui vise à construire des indicateurs d'audience afin de pouvoir comparer l'ISA aux autres [...]
Depuis novembre 2000, Médiapost permet à ses clients organisés en réseaux de travailler leur zone de chalandise grâce à des outils accessibles sur le Net. Par exemple, validation [...]
