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Fondamentaux
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Fondamentaux

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING
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TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING

Par Isabelle SALLARD

L'AJOUT D'UNE BRIQUE DE GEOMARKETING A LA STRATEGIE DE MARKETING DIRECT PERMET AUX ENTREPRISES DE CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS AFIN DE [...]

Isa, nouvelle icône de Manutan
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Isa, nouvelle icône de Manutan

Par Isabelle Sallard

Le VADiste B to B a souhaité apporter une touche d'humanité à son site de vente en ligne afin de créer de l'attachement à sa marque.

Donnez de la personnalité à votre PNA!
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Donnez de la personnalité à votre PNA!

Par Céline Oziel

Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de personnalisation, [...]

EcoFolio : quelles incidences pour l'ISA ?
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EcoFolio : quelles incidences pour l'ISA ?

Par Samir Azzemou

L'éco-organisme de la filière papier est enfin né, obligeant les habitués de l'ISA à prévoir dès maintenant une optimisation de leur futur budget marketing. Parallèlement, [...]

Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail
Média

Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail

Par François Rouffiac

Les résultats de la 8e vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, démontrent que les médias électroniques [...]

Tester l'échantillonnage, c'est l'approuver !
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Tester l'échantillonnage, c'est l'approuver !

Par Xavier Lucron

En offrant de tester gratuitement votre produit, vous utilisez une technique commerciale séculaire. En marketing direct, elle améliore le taux de mémorisation et d'attribution [...]

Tendances médias
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Tendances médias

Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
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Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA

Par Enquête réalisée par Olivier Brusset

Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. Pourtant, des alternatives [...]

L'ISA, aussi, possède ses outils de mesure
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L'ISA, aussi, possède ses outils de mesure

Par Olivier Brusset

Opération Stop Pub, écotaxe, renégociation de la convention collective… La distribution d'ISA sera plus onéreuse. Pour prouver son efficacité, Mediapost propose au marché [...]

ISA la pna joue son va-tout
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ISA la pna joue son va-tout

Par Muriel Jaouën

Sous le feu d'une salve de mesures sociales et environnementales, le marché des imprimés sans adresse se trouve contraint à des hausses de prix significatives. Pour les diffuseurs [...]

Audience : l'e-mail chute
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Audience : l'e-mail chute

Par François Rouffiac

Les résultats de la septième vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, témoignent d'une rationalisation [...]

2002 : une année de stabilité pour les investissements MD
Média

2002 : une année de stabilité pour les investissements MD

Par François Rouffiac

L'Union Française du Marketing Direct vient de réaliser l'édition 2004 de son étude “Les chiffres du marketing direct”. Existant depuis 1990, cette étude donne une vision [...]

Multidéclinez votre mailing habituel !
Média

Multidéclinez votre mailing habituel !

Par Cahier réalisé par Muriel Jaoüen avec Xavier Lucron (Cas Pratique)

L'approche multisupport nécessite une déclinaison homogène [...]

Imprimé Sans Adresse : les grandes manoeuvres
Média

Imprimé Sans Adresse : les grandes manoeuvres

Par Delphine Sauzay

Qu'il s'agisse de créer du trafic sur un point de vente par la distribution d'un catalogue, de collecter des prospects pour alimenter une base de données ou de diffuser [...]

Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client
Média

Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client

Par Olivier Brusset

Le courrier publicitaire est-il lu et quelle est son efficacité ? Pour tenter de le savoir, La Poste et Médiapost ont demandé à TNS Sofres de réaliser une étude sur ce sujet. [...]

Et si on se trompait sur le rôle de l'e-mailing ?
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Et si on se trompait sur le rôle de l'e-mailing ?

Par Alexis Nekrassov

Certains spécialistes estiment que l'e-mailing ressemble en beaucoup de points à une distribution d'ISA. Mais cet avis ne fait pas l'unanimité. Christophe Girardier, P-dg [...]

Publicité non adressée : sur la voie de la modernité
Média

Publicité non adressée : sur la voie de la modernité

Par Jean-François Cristofari

On ne s'endort pas sur ses lauriers ! Si les choses vont plutôt bien pour l'imprimé sans adresse, quelques relents d'archaïsme, en même temps que des préjugés qui ont la [...]

L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits
Média

L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits

Par Alexis Nekrassov

Canal destiné à la communication locale, pratiqué aussi bien par des grandes surfaces que par des boutiques, l'e-mail géolocalisé est souvent perçu comme une sorte d'ISA [...]

Mailing et ISA : audience en baisse
Média

Mailing et ISA : audience en baisse

Par François Rouffiac

D interactive Business Intelligence et ACNielsen poursuivent leurs travaux sur la mesure d'audience des médias du hors-médias. Les résultats de la troisième vague de leur [...]

Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment
Média

Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment

Par Isabel Gutierrez

Entre médias et hors-médias, télévision, radio... mailings ou ISA, quels moyens les Français utilisent-ils en situation de pré-achat pour s'informer ? C'est ce que dévoile [...]

Comment distribuer mieux ?
Média

Comment distribuer mieux ?

Par Jean-françois Cristofari

Leurs qualités sont irremplaçables. Leurs performances, exceptionnelles. Néanmoins, les prospectus font l'objet d'interrogations. Symboles, selon leurs détracteurs, d'une [...]

Mailing :la dynamique ne faiblit pas
Média

Mailing :la dynamique ne faiblit pas

Par William Ramarques

Le marketing direct reste sans surprise l'incontournable poste de dépense des annonceurs en France. Selon les données communiquées par la dernière étude France Pub, le montant [...]

La distribution de l'ISA
Média

La distribution de l'ISA

Par William Ramarques

Représentant un tiers des investissements en marketing direct, l'imprimé sans adresse (ISA) comptait jusqu'à présent trois grands opérateurs : Médiapost (La Poste), Delta [...]

Le souffle du grand large
Agences

Le souffle du grand large

Par Muriel Rozelier

Comment jeter une passerelle entre une opération de sponsoring, la Transat Jacques-Vabre où le bateau Groupama, barré par Franck Cammas, court parmi les concurrents sérieux, [...]

Quelle audience pour les médias du hors-médias ?
Média

Quelle audience pour les médias du hors-médias ?

Par François Rouffiac

Pour connaître la couverture et la répétition de tous les médias du hors-médias, D interactive a réalisé une étude via le panel consommateurs HomeScan d'ACNielsen.

Créez des ISA de proximité !
Média

Créez des ISA de proximité !

Par Xavier Lucron

"Coupe, shampooing, brushing : - 30 % ! Jusqu'au 15 septembre 2001 !" Imaginez un tel tract, format A5 sur un médiocre papier bouffant, mis en page avec les moyens du bord [...]

Isamétrie : en attente de la troisième vague...
Média

Isamétrie : en attente de la troisième vague...

Par Jean-François Cristofari

En partenariat avec Médiapost et Delta Diffusion, Médiamétrie a lancé une étude, qui vise à construire des indicateurs d'audience afin de pouvoir comparer l'ISA aux autres [...]

Géomarketing sur le Web
Retail

Géomarketing sur le Web

Par Jean-François Cristofari

Depuis novembre 2000, Médiapost permet à ses clients organisés en réseaux de travailler leur zone de chalandise grâce à des outils accessibles sur le Net. Par exemple, validation [...]