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institut national de la statistique et des études économiques

La post-ménagère
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La post-ménagère

Par Amelle Nebia

Stéréotype commode, la ménagère de moins de 50 ans a fait son temps. Cette dénomination désuète fait pourtant consensus chez es annonceurs. Mais que recouvre-t-elle? Plongée [...]

REALISER UN PLAN FICHIER, LES POINTS A CONNAITRE, LES ERREURS A EVITER
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REALISER UN PLAN FICHIER, LES POINTS A CONNAITRE, LES ERREURS A EVITER

Par José Roda

Véritable outil stratégique, le plan fichier permet d'optimiser les campagnes de marketing direct. Ce dernier répond à des règles strictes qu'il faut impérativement connaître. [...]

Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat
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Les marques à l'assaut du pouvoir d'achat

Par Béatrice HERAUD

Alors que la question du pouvoir d'achat fait les gros titres des journaux et s'établit en tête des préoccupations des Français, marques et enseignes multiplient les campagnes [...]

Les Français mangent mieux
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Les Français mangent mieux

Par Anika Michalowska

Moins de graisses, moins de sucre. En quarante ans, les Français ont modifié leurs habitudes alimentaires dans une optique de meilleure santé, sauf les jeunes qui consomment [...]

La Cegos fidèle aux champs du Siren
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La Cegos fidèle aux champs du Siren

Par Muriel Jaouën

L'entreprise spécialisée dans la formation a programmé en 2001 un million d'envois postaux auprès d'entreprises françaises. Pour limiter les coûts, elle a choisi d'acheter [...]

De la cible au plan fichiers
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De la cible au plan fichiers

Par William Ramarques

Dans une opération de marketing direct, l'essentiel réside dans l'adéquation du message et de la cible. Pour cela, il faut disposer de fichiers d'adresses en parfaite correspondance [...]

Entre monolithisme et éclatement
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Entre monolithisme et éclatement

Par Muriel Jaouën

Encore largement caractérisée par le potentat des bases exhaustives, l'offre en adresses business to business se définit en même temps par une extrême dispersion des données. [...]

L'Internet établit la norme
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L'Internet établit la norme

Par Olivier Brusset

On les attendait. Ils commencent à arriver. Les résultats, sous la forme de données diffusées par l'Insee, du recensement de 1999, mettent l'eau à la bouche des professionnels [...]

Ce qu'il faut demander au diffuseur
Carrière

Ce qu'il faut demander au diffuseur

Par

Si les brokers et propriétaires se prévalent généralement d'une dimension de conseil, rien n'empêche pour autant leurs clients de respecter rigoureusement certains préceptes. [...]

Avantage au B to B
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Avantage au B to B

Par

Les fichiers professionnels bénéficient d'un important réseau institutionnel de renseignement.

Etudes / Consumer Insight
Hub

Etudes / Consumer Insight

Par William Ramarques

Pour une entreprise, le rôle fondamental des études – qu’elles soient conduites par un service interne ou via un institut spécialisé – consiste à apporter le maximum d’informations [...]