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Identité de marque

Les coups de coeur créatifs de l'Atelier Pascalie
Agences

Les coups de coeur créatifs de l'Atelier Pascalie

Par Stéphane Guillard

Olivier Pascalie, fondateur et p-dg de l'Atelier Pascalie, présente les créatifs qui l'inspirent et ses campagnes préférées. Parmi celles qui l'ont marqué, la beauté tient [...]

Les coups de coeur marketing de Carré Noir
Agences

Les coups de coeur marketing de Carré Noir

Par Stéphane Guillard

Béatrice Mariotti, directrice de la création de Carré Noir, présente les initiatives marketing qui l'ont le plus marquées. Parmi celles-ci: le revival de Kodak, le grand [...]

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger
Social media

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Cette semaine: les marques qui brandissent des valeurs [...]

Fanta, l'innovation pétillante
Média

Fanta, l'innovation pétillante

Par Eloïse COHEN

Entre sa nouvelle bouteille twistée, fruit d'une prouesse industrielle, et sa campagne de communication inédite, Fanta ne ménage pas ses efforts pour être la marque préférée [...]

[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel
Retail

[Retailoscope] Ubaldi explose l'espace de vente traditionnel

Par Dalila Bouaziz

Après trois ans de réflexion, la société spécialisée dans l'équipement de la maison a ouvert le 1er juin sa 13e boutique avec son multistore à Nice, regroupant l'ensemble [...]

[Retailoscope] Le Samsung Store parisien se lance dans le retail expérientiel
Retail

[Retailoscope] Le Samsung Store parisien se lance dans le retail expérientiel

Par Sonia Puiatti

Expérience client est le maître mot du nouveau concept de magasin déployé par Samsung. Cette petite révolution pour la marque débute en Europe avec la réouverture après travaux [...]

[Design Branding] Les marques familiales
Social media

[Design Branding] Les marques familiales

Par Olivier Auroy, directeur général corporate de CBA

Bon sang ne saurait mentir et sur cet adage, de grandes familles ont fait leur fortune. Depuis une décennie cependant, " les filles et fils de " occupent la scène médiatique [...]

Marques génériques : danger ou opportunité ?
Veille

Marques génériques : danger ou opportunité ?

Par Camille Mathy

Voir son nom de marque devenir un nom commun n'est pas toujours une bonne nouvelle. Faut-il lutter contre ce phénomène baptisé antonomase? Explication et illustration avec [...]

Tout savoir sur les noms de domaine
Data

Tout savoir sur les noms de domaine

Par Philippe Crouzillacq

Élément central de l'identité digitale d'une entreprise, le choix du nom de domaine est plus stratégique qu'il n'y paraît.

Les sept qualités d'une marque forte
Média

Les sept qualités d'une marque forte

Par Thomas Pike

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide. Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient [...]

Dulux Valentine poursuit sa révolution chromatique
Média

Dulux Valentine poursuit sa révolution chromatique

Par Charles Cohen

Rentrée sous le signe des nouveautés pour le spécialiste de la peinture décorative : nouvelle gamme, site web revisité, plus de services... Dulux Valentine revoie de A à [...]

Justin Bridou investit les écrans
Média

Justin Bridou investit les écrans

Par Charles Cohen

Nouvelles agence et stratégie publicitaire pour la marque phare du groupe Aoste ! Justin Bridou revient sur le devant de la scène avec une campagne décalée qui le propulse [...]

Nouveau logo pour Camaïeu
Retail

Nouveau logo pour Camaïeu

Par Gayané Akkus

Les enseignes Camaïeu passeront toutes aux couleurs du nouveau logo de la marque.

Spécial Services
Social media

Spécial Services

Par Brice Auckenthaler

Chaque innovation crée un vrai bouleversement dans l'identité de votre marque. Tout votre écosystème se trouve alors bouleversé. Il est primordial de préparer vos équipes [...]

La bouteille Ricard change de look
Média

La bouteille Ricard change de look

Par Marie-Juliette Levin

Une vague de nouveautés secoue Pernod Ricard en ce début d'année. La fameuse bouteille, inchangée depuis sa création en 1932, s'offre un vrai lifting. «Etre premium et rester [...]

Obsiblue change nos assiette en bleu crevette
Agences

Obsiblue change nos assiette en bleu crevette

Par François Deschamps

Une marque, un logo, une identité visuelle... les crevettes bleues «Obsiblue» sont entièrement marketées. Objectif : les démarquer de ses congénères grises et roses, et asseoir [...]

Nous entamons le cycle de la croissance rentable
Retail

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Par AVA ESCHWEGE

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice [...]

Les effets paradoxaux de l'extension de marque
Social media

Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Par GERALDINE MICHEL

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration [...]

Individus en quête de sens
Social media

Individus en quête de sens

Par AURELIE CHARPENTIER

Organiser une campagne de communication pour trouver un emploi, vendre les produits dont nous n'avons plus l'usage, voire proposer notre vie sur un site d'enchères... Notre [...]

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps
Cross canal

Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps

Par Ava Eschwège

La planète marketing est en pleine ébullition et seuls les plus imaginatifs pourront triompher. C'est l'opinion de Nicolas Riou, fondateur de Brain Value, qui, dans son dernier [...]

LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET
Média

LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET

Par Emmanuelle KALFON

Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses différentes gammes de produits. Ainsi, la boisson gazeuse et [...]

Hyperluxe low cost le fossé se creuse
Social media

Hyperluxe low cost le fossé se creuse

Par CHAPENTIER Aurélie

Les inégalités sociales continuent de s'accentuer. Un phénomène amplifié par la crise et par la médiatisation des hauts revenus. Le fossé entre les classes sociales semble [...]

Citroën change de peau
Agences

Citroën change de peau

Par Aurélie Charpentier

La marque au double chevron revoit intégralement son identité visuelle. Au menu: un nouveau logo, un nouveau slogan, des concessions relookées... Bref, une refonte complète [...]

Marques et musique recherchent le bon accord
Média

Marques et musique recherchent le bon accord

Par Olivier COVO

Le marketing sonore occupe une place grandissante dans la stratégie relationnelle des marques. Celles-ci cherchent à transmettre une émotion ou à s'associer à une communauté [...]

Marques de stars, stars de marque
Social media

Marques de stars, stars de marque

Par AVA ESCHWEGE

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême [...]

Packaging & produits entretien font bon ménage
Agences

Packaging & produits entretien font bon ménage

Par Jean-François CHRISTOFARI

Exit les packagings un peu austères. L'émergence du développement durable, ou la volonté de mettre un peu «d'émotion» dans les packs, donnent des couleurs et des formes aux [...]

Le design, signe de reconnaissance de la marque
Agences

Le design, signe de reconnaissance de la marque

Par CYRIL DE CHARENTENAY

Si les campagnes de communication sont ponctuelles, le design est quant à lui pérenne et indissociable de la marque. Pourquoi alors ne pas mettre en place un plan de signe, [...]

VVF change d'identité
Média

VVF change d'identité

Par Isabelle Sallard

Rebaptisée Belambra vvf, VVF Vacances rajeunit son offre qui passe par deux axes majeurs: la fidélisation de la clientèle historique et la conquête de clients étrangers, [...]