Le storytelling renouvelle les pratiques marketing. Antoine Susini, directeur des marques Super Premium d'Heineken France, témoigne ainsi de son impact sur les [...]
Par Léna Gautier, planneuse stratégique chez Biborg
Le média affichage se réinvente en permanence grâce au digital. Tour du monde des meilleures campagnes digital out of home, sélectionnées par l'agence Biborg.
[Pilules créatives] Les innovations des marques d'alcool à travers le monde
Par Stéphanie Marius
Concours de dégustations, nuage de tequila, affichage interactif... Tour d'horizon des initiatives alcoolisées les plus folles des alcooliers et des acteurs du [...]
Les 10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (9-13 novembre)
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La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine: les 10 marques qui auront disparu en 2016, une campagne bâtie [...]
Les marques s'emballent pour la Coupe du monde de rugby
Par Stéphanie Marius
À l'occasion de la rencontre sportive la plus attendue de l'année, la rédaction a sélectionné des opérations inspirantes et innovantes provenant aussi bien de la [...]
10 idées marketing à ne pas rater cette semaine (7-11 septembre)
Par Stéphanie Marius
La rédaction a sélectionné pour vous 10 informations marketing percutantes. Au menu cette semaine : Ballantine's se lance à la conquête de l'espace et la nouvelle [...]
Début 2008, deux décisions de justice ont entraîné «l'indisponibilité momentanée» du site Heineken.fr. Entraînant de vives inquiétudes de la part des producteurs [...]
Quelle marge de manoeuvre pour le marketing des alcools?
Par Béatrice HERAUD
Après les condamnations en série du début de l'année, concernant des articles de journaux sur le champagne ou de la publicité sur internet pour des marques [...]
« Culture Bière est devenue une marque en tant que telle »
Par Sophie Mensior
Faire connaître, faire aimer et faire consommer la bière, tels sont, en substance, les objectifs du programme de fidélisation Culture Bière d'Heineken France. Un [...]
