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«La crise sert d'accélérateur au changement»
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«La crise sert d'accélérateur au changement»

Par Marie-Juliette LEVIN

Marco Tinelli, patron du réseau européen FullSIX explique pourquoi la crise crée des opportunités, malgré un manque de visibilité. Face aux annonceurs inquiets, la réponse [...]

Réinventer
Cross canal

Réinventer

Par Marie-Juliette LEVIN

Agences interactivesComment Internet change la donne
Agences

Agences interactivesComment Internet change la donne

Par FREDERIC SANCLAR

Ce qui n'était au départ qu'un média annexe est en train de bouleverser en profondeur la manière dont les annonceurs envisagent leur communication. Gros plan sur les agences [...]

Fiat fait travailler les méninges
Média

Fiat fait travailler les méninges

Par Céline OZIEL

La marque automobile a proposé un jeu en ligne relativement complexe. Objectif: attirer les internautes réellement fans de la marque.

FullSIX élargit son périmètre
Cross canal

FullSIX élargit son périmètre

Par Céline Oziel

Le groupe a racheté 51 % de Backelite, société de marketing mobile.

CRÉATIVITÉ SANS FRONTIÈRES
Agences

CRÉATIVITÉ SANS FRONTIÈRES

Par Enquête réalisée par Céline Oziel

Les agences en réseau gérant des comptes internationaux sont amenées à réaliser des campagnes à l'échelle européenne, voire mondiale. Les équipes créatives de différents [...]

FullSIX, entre intégration et séparatisme
Agences

FullSIX, entre intégration et séparatisme

Par William Ramarques

Organisation Tout en revendiquant une approche intégrée, le groupe vient de créer une filiale dédiée aux nouveaux médias.

Le planning stratégique au cœur des agences
Agences

Le planning stratégique au cœur des agences

Par Enquête réalisée par Céline Oziel

Importé de la publicité, au milieu des années 90, le planning stratégique a peu à peu évolué au sein des agences de marketing services pour devenir incontournable. [...]

Jouez l'exception locale !
Média

Jouez l'exception locale !

Par Xavier Lucron

Réaliser une campagne internationale nécessite de connaître les “exceptions étrangères”. Y compris lorsque vous ciblez nos plus proches voisins. Car ne croyez pas qu'ils [...]

Les campagnes de référencement multipays
Data

Les campagnes de référencement multipays

Par Cahier réalisé par Céline Oziel

L'événement Search Engine Strategies de novembre 2005, à La Défense, a permis aux professionnels du secteur de mettre l'accent sur l'international.

Pour Whirlpool, FullSIX teste puis décline
Agences

Pour Whirlpool, FullSIX teste puis décline

Par Cahier réalisé par Céline Oziel

Mailings, catalogues ou Web, l'américain Whirlpool a décidé de confier à FullSIX ses campagnes multicanal. L'agence française est amenée à décliner une campagne imaginée [...]

Campagnes à l'international : des règles à respecter
Carrière

Campagnes à l'international : des règles à respecter

Par Cahier réalisé par Céline Oziel

Par Xavier Creuze, directeur de DBI France, conseil en fichiers français et internationaux, membre du SNCD.

Le risque du clonage sans frontière
Agences

Le risque du clonage sans frontière

Par William Ramarques

Comment ne pas céder à la déclinaison dans un contexte de globalisation des stratégies. Par la préservation de briefs locaux.

Les équipes créatives sous la loi de l'intégration
Agences

Les équipes créatives sous la loi de l'intégration

Par William Ramarques

Dans les agences, le modèle de l'intégration a peu à peu gagné des directions artistiques de plus en plus polyvalentes.

Soigner la qualité rédactionnelle
Agences

Soigner la qualité rédactionnelle

Par Muriel Rozelier

Si la création graphique est importante, les choix rédactionnels le sont tout autant. Il faut leur parler vrai. Et, surtout, mettre en avant un argumentaire produit efficace. [...]

Optimiser sa base avec le "PMU"
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Optimiser sa base avec le "PMU"

Par Patrick Cappelli

L'agence interactive FullSix a mis au point un nouveau modèle qu'il nomme "l'Hypermarketing" (voir "Marketing Direct" n° 72, p. 39). Il est fondé sur le profil marketing [...]