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Etude marques

Apple reste la marque la plus puissante du monde
Veille

Apple reste la marque la plus puissante du monde

Par Thomas Loisel

Le trio Apple-Google-Amazon truste le podium du classement 2018 des marques les plus puissantes du monde, selon l'étude de l'agence Interbrand, publiée le 4 octobre.

La montée en puissance des marques locales se poursuit
Etudes

La montée en puissance des marques locales se poursuit

Par La rédaction

Le classement Kantar Worldpanel des marques nationales les plus choisies en France et dans le monde révèle que La montée en puissance des marques locales sur la part de marché [...]

Êtes-vous une marque snack, pote ou sens?
Veille

Êtes-vous une marque snack, pote ou sens?

Par Morgane Coquais

Le consommateur est paradoxal : mixte, mouvant, futile et engagé. Un nouveau paradigme pour les marques, qui doivent se réinventer pour toucher ce consommateur ultra-sollicité [...]

Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?
Média

Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?

Par Bastien Roques

Tandis que l'issue finale de l'édition 2016 approche, Synthesio, la plateforme de Social Intelligence, nous offre un premier bilan à mi-parcours de la visibilité médiatique [...]

7 Français sur 10 prêts à être infidèles aux marques
Cross canal

7 Français sur 10 prêts à être infidèles aux marques

Par Floriane Salgues

Pour plus de 70 % des Français, la promotion ou le bon de réduction peuvent être le déclencheur d'une infidélité à leur marque préférée, révèle l'étude de LH2.

Coca-Cola, la marque la plus choisie dans le monde
Média

Coca-Cola, la marque la plus choisie dans le monde

Par Catherine Heurtebise

Kantar Wordpanel lance dans 32 pays le Brand Footprint, qui met en évidence le potentiel de croissance globale des marques en PGC-FLS en combinant pénétration et fréquence [...]

Et si les marques étaient vraiment ce qu'elles font ?
Etudes

Et si les marques étaient vraiment ce qu'elles font ?

Par Catherine Heurtebise

Ipsos a mené dans neuf pays une étude, Most Influential Brands, qui mesure l'indicateur d'influence des marques au quotidien. Confiance, innovation, présence, interactions, [...]

Google, la marque qui "Vibe" le plus
Veille

Google, la marque qui "Vibe" le plus

Par Catherine Heurtebise

Added Value publie son troisième rapport Cultural Traction 2013 sur la résonance culturelle de 160 marques à travers 15 secteurs. Même si les deux marques ont chuté par rapport [...]

Les valeurs des marques passées en revue
Carrière

Les valeurs des marques passées en revue

Par Régine Eveno

Quelles valeurs les entreprises attribuent-elles à leur marque? Réponse avec le Marketing brand values index.

Les consommateurs premium face aux marques
Média

Les consommateurs premium face aux marques

Par Marie-Juliette Levin

Qu'attendent les 5 % de consommateurs les plus aisés de leurs marques préférées? La deuxième édition de l'étude «affluent people», réalisée par Adwise pour Figaro Médias [...]

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.
Etudes

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Par Anika Michalowska

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il [...]

La crise remet en cause la prime de marque
Etudes

La crise remet en cause la prime de marque

Par FRANCOIS FOUFFIAC

Dans le cadre d'une vaste étude sur les Français et la crise, Panel On the Web, en partenariat avec Marketing Magazine, s'est intéressé à la responsabilité et au rôle de [...]

Consommateur français recherche marques courageuses
Média

Consommateur français recherche marques courageuses

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Dans la dernière édition de son baromètre BrandActsObserver, Leo Burnett s'est attaqué au courage des marques en notant leur capacité à surprendre, mobiliser, s'engager et [...]

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?
Social media

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?

Par FRANCOIS LAURENT

Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation.

Les agences de MD face à la perte de confiance
Agences

Les agences de MD face à la perte de confiance

Par William Ramarques

En période de repli et de doute à la fois des clients face aux marques et des annonceurs face au marché, les agences de marketing services jouent de leurs arguments pour [...]

Les consommateurs ne sont pas des «gogos»!
Média

Les consommateurs ne sont pas des «gogos»!

Par Aurélie CHARPENTIER

Dans son étude Publicité & Société, Australie fait un point avec TNS Sofres sur les rapports qu'entretiennent les Français avec les marques. résultat: le malaise est profond. [...]

Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents
Retail

Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents

Par Rémy OUDGHIRI

Ipsos Marketing commente pour Marketing Magazine les résultats du «World Luxury tracking» 2008, une étude sur la clientèle des marques de luxe dans les pays émergents. Ces [...]

Ces marques qui séduisent les jeunes
Média

Ces marques qui séduisent les jeunes

Par BEATRICE HERAUD

Dans son étude Z'adobus, l'institut CSA nous éclaire sur les marques et personnalités préférées des 11-25 ans. Résultat : les jeunes plébiscitent les marques du quotidien. [...]

Le marketing viral, canal porteur pour les marques
Média

Le marketing viral, canal porteur pour les marques

Par Marie-Juliette Levin

Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au discrédit de la [...]