La 22ème édition des prix de l'efficacité dans la communication a consacré Lacoste et BETC pour la campagne " Life is a beautiful sport ". Découvrez les 10 autres campagnes [...]
Mesure de vos campagnes marketing : 9 indicateurs de performance incontournables
Par Franck Monsauret
Quelle que soit la nature de votre activité professionnelle, dès lors que vous investissez dans un projet, il est essentiel que vous puissiez mesurer son retour sur investissement [...]
Déploiement des points de vente : Comment mesurer l’efficacité des projets ?
Par Cédric Fiederer
Les entreprises disposant de réseaux de points de vente mènent souvent de nombreux projets en parallèle. Ouverture de nouveaux magasins, rénovations, déploiement de nouvelles [...]
"Mon produit est le meilleur " ainsi pouvait-on résumer les premières réclames. Puis les marques ont eu besoin de prouver cette différence en faisant appel à des experts [...]
Pilier du management, la collaboration se met en pratique à travers les métiers
Par Arnaud Rayrole
Historiquement, la collaboration était perçue comme une méthodologie de travail permettant de gagner en efficacité et dont la progression relevait principalement de l’outil [...]
TF1 Publicité veut révolutionner les achats publicitaires en télévision
Par Maud Vincent
En combinant des données socio-démographiques à des données comportementales et de consommation, l'offre "One Data" bouscule le modèle classique du médiaplanning. Avec, au [...]
La 11e édition du Guide des "+ de la TV" 2015 est mis gratuitement à la disposition des professionnels de la communication et des médias. Avec un but : offrir une vision [...]
Le placement de produit : une efficacité redoutable
Par Maud Vincent
Le placement de produit afficherait un ROI moyen quatre fois supérieur à un spot pub TV. Alain Maes, directeur de Public Impact, nous explique les spécificités et les atouts [...]
Le CRM et le point de Vente : le couple gagnant et indissociable
Par Anne-Charlotte Le Diot
Bien que fondamentale, une offre produit ne suffit plus pour conquérir et fidéliser sa clientèle à l’heure de l’ultra-personnalisation de la relation client. Pour plus d’efficacité, [...]
Le big data au service de l’efficacité des investissements media
Par Hugo Loriot
Le marketing digital a ceci de fascinant qu’il permet, du moins en théorie, de mesurer chaque interaction entre une marque et sa cible et de déterminer, de manière automatisée, [...]
De l’information à l’action : des clés pour gérer le marketing orienté données
Par Pierre Naggar
L’époque où les professionnels du marketing comptaient uniquement sur leur instinct, en faisant parfois preuve d’une audace des plus risquées, est bel et bien révolue. Désormais, [...]
Mesurer l'audience des imprimés publicitaires, en quantifier l'efficacité et la pertinence, c'est la mission confiée à BALmétrie, qui vient de publier des chiffres démontrant [...]
Après trois années de recherche et de développement, Criteo a mis au point un nouveau moteur prédictif fondé sur les comportements d'achat réels. De quoi optimiser l'efficacité [...]
25 outils pour booster votre stratégie de content marketing
Par Stéphanie Marius
Une campagne de marketing digital réussie implique de créer des contenus de qualité et de les renouveler régulièrement. Voici 25 outils permettant d'élaborer, visualiser [...]
Mondadori Publicité mesure la charge émotionnelle de la presse TV
Par Catherine Heurtebise
Première étude neurosciences et sciences cognitives appliquée à la presse TV : Mondadori Publicité veut repousser les limites de la mesure de l'efficacité publicitaire.
Un responsable marketing sur deux estime que la vidéo est l'outil stratégique qui va le plus gagner en efficacité d'ici 2015, loin devant l'emailing, le SEO ou la publicité. [...]
Entreprises : sachez conserver la cohérence de votre marque !
Par GHISLAIN GARESSE
Dans un environnement extrêmement évolutif qui a vu en quelques années se multiplier les canaux de diffusion, les organisations doivent absolument avoir des stratégies de [...]
L'optimisation d'un site web : science exacte ou fruit du hasard ?
Par Loïc Especel
Peu d'entreprises réalisent qu'elles négligent l'efficacité de l'élément le plus important de leur site : son contenu. Or, la détermination du contenu des sites web en France [...]
Second baromètre Sound Value/emarketing.fr : Olivier Covo fait le point sur la saturation sonore, exemples à l'appui. La saturation est un marqueur sonore qui impose de se [...]
les points de contact digitaux apparaissent incontournables dans les mix de communication. ZenithOptimedia s'intéresse à l'impact des différents canaux digitaux sur l'efficacité [...]
Baromètre Sound Value/emarketing.fr : Mc Do, un jingle retentissant
Par Catherine Heurtebise
Le jingle du géant américain Mc Donald's fait partie des "meilleurs élèves" en matière d'efficacité sonore selon le baromètre Sound Value/emarketing.fr.
Olivier Covo et Alice Zoghaib (Sound Value): "l'efficacité au cœur de la création musicale et sonore"
Par Catherine Heurtebise
Olivier Covo et Alice Zoghaib viennent de créer un institut d'études et de recherche spécialisé dans l'impact du son. Avec Sound Value, Marketing Magazine lance une rubrique [...]
"Oui, la publicité fait vendre", par IM! Impact Mémoire et Eki:metrics
Par Catherine Heurtebise
Montrer que la publicité fait vendre et indiquer comment faire pour que les investissements soient le plus efficace possible. Bruno Poyet et Jean-Baptiste Bouzige décortiquent [...]
Le spécialiste des études de marché en ligne vient d'acquérir CRM Metrix, experte dans la mesure d'efficacité du marketing digital. Le but de MetrixLab ? Proposer une capacité [...]
MetrixLab/CRM Metrix : rapprochement stratégique dans le digital
Par Catherine Heurtebise
CRM Metrix, fondée par Laurent Florès, sera intégré dans le Business Unit E-Business Performance de Metrixlab, l'ensemble représentant un chiffre d'affaires de plus de 30 [...]
