Face à l'explosion des campagnes multicanales et des délais toujours plus serrés, les départements marketing s'équipent massivement en logiciels de pilotage. Entre interopérabilité, lisibilité et richesse fonctionnelle, comment choisir l'outil idéal ?
Par José Roda
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S'inscrire dans l'esprit des gens, susciter le souvenir avec, si possible, le sourire. Toutes les marques [...]
Par Maud Vincent
L'institut d'études et la société de data-marketing ont noué un partenariat afin d'améliorer la mesure de [...]
Par La rédaction
Avec son nouvel outil EmOOH Metrics basé sur la reconnaissance faciale, Clear Channel permet aux marques de [...]
Par Morgane Coquais
1 min.![[Tribune] 5 challenges sur le marché publicitaire mobile pour 2017](/Img/BREVE/2017/1/312513/Tribune-challenges-marche-publicitaire-mobile-2017-L.jpg)
2016 était une année charnière pour le secteur mobile. Les dépenses augmentent, les équipes s'agrandissent, les [...]
Par Sarah Rolland, Senior Customer Success Manager Appsflyer
Les Palmarès de la pub 2016, organisés par Ipsos, ont récompensé Evian, devant McDonald's et Oasis.
Par Morgane Coquais
Longtemps délaissé par les marques, l'utilisation de l'odorat comme levier marketing se développe de plus en [...]
Par Paul Monin
JCDecaux publie "Business impact", le premier compte-rendu de son programme d'études Smarter, qui a pour but de [...]
Par Paul Monin
La 22ème édition des prix de l'efficacité dans la communication a consacré Lacoste et BETC pour la campagne " [...]
Par Paul Monin
Avec cette offre, la régie du groupe M6 souhaite accompagner les annonceurs météo-sensibles dans l'optimisation [...]
Par Maud Vincent
![[Tribune] I.A., comme Indécision Artificielle](/Img/BREVE/2015/10/260471/Tribune-comme-Indecision-Artificielle-L.jpg)
L'intelligence artificielle nous fait miroiter un gain de temps et l'éradication de l'erreur. Pourtant, la [...]
Par Erik Bertin et Frédéric Hart, MRM/McCANN, Customer Marketing-AACC
![Mondadori Publicité crée un outil post-test d'évaluation des [...]](/Img/BREVE/2015/9/258716/Mondadori-Publicite-cree-outil-post-test-evaluation-temps-reel-campagnes-L.jpg)
Avec cette initiative, la régie du groupe de presse Mondadori entend prouver à ses clients annonceurs le pouvoir [...]
Par Maud Vincent
![[En direct de Cannes Lions] Luc Wise, Herezie : "La créativité [...]](/Img/BREVE/2015/6/256634/Cannes-Lions-Herezie-creativite-efficacite-sont-faces-meme-piece-L.jpg)
Seule catégorie à se pencher sur les résultats, "Creative Effectiveness" analyse l'efficacité des campagnes [...]
Par Maud Vincent
![[Marketing 2020] Quels sont les challenges du marketing à l'ère [...]](/Img/BREVE/2015/6/255662/Marketing-2020-Quels-sont-challenges-marketing-ere-digital--L.jpg)
L'étude M2020, dévoilée ce 8 juin, fait le point sur les points forts et les faiblesses de la fonction marketing, [...]
Par Floriane Salgues
![Mesure de vos campagnes marketing : 9 indicateurs de [...]](/Img/TRIBUNEEXPERT/2015/5/255400/mesure-de-vos-campagnes-marketing-9-indicateurs-de-performance-incontournables-L.jpg)
Quelle que soit la nature de votre activité professionnelle, dès lors que vous investissez dans un projet, il est [...]
Par Franck Monsauret
![Déploiement des points de vente : Comment mesurer l’efficacité [...]](/Img/TRIBUNEEXPERT/2015/4/253254/deploiement-des-points-de-vente-comment-mesurer-lefficacite-des-projets-L.jpg)
Les entreprises disposant de réseaux de points de vente mènent souvent de nombreux projets en parallèle. [...]
Par Cédric Fiederer
"Mon produit est le meilleur " ainsi pouvait-on résumer les premières réclames. Puis les marques ont eu besoin de [...]
Par Mike Hadjadj
Yves Rocher ouvre un concept store, boulevard Haussmann en lieu et place de sa première boutique ouverte en 1969. [...]
Par AMELLE NEBIA
![Pilier du management, la collaboration se met en pratique à [...]](/Img/TRIBUNEEXPERT/2015/3/252111/pilier-du-management-la-collaboration-se-met-en-pratique-a-travers-les-metiers-L.jpg)
Historiquement, la collaboration était perçue comme une méthodologie de travail permettant de gagner en [...]
Par Arnaud Rayrole
![TF1 Publicité veut révolutionner les achats publicitaires en [...]](/Img/BREVE/2015/3/252143/TF1-Publicite-veut-revolutionner-achats-publicitaires-television-L.jpg)
En combinant des données socio-démographiques à des données comportementales et de consommation, l'offre "One [...]
Par Maud Vincent
La 11e édition du Guide des "+ de la TV" 2015 est mis gratuitement à la disposition des professionnels de la [...]
Par Maud Vincent
![M6 Publicité mesure l'efficacité sur les ventes des campagnes [...]](/Img/BREVE/2015/3/251775/Publicite-mesure-efficacite-ventes-campagnes-multi-ecran-L.jpg)
En collaboration avec Médiamétrie et Nielsen, la régie du Groupe M6 propose un outil au marché pour mesurer [...]
Par Maud Vincent
![En matière de stratégie CRM les annonceurs privilégient encore [...]](/Img/BREVE/2015/1/250016/matiere-strategie-CRM-annonceurs-privilegient-encore-pilotage-vue-L.jpg)
Selon le dernier Observatoire du marketing client, 76% des responsables CRM ne mesurent que partiellement, ou pas [...]
Par Philippe Crouzillacq
Le placement de produit afficherait un ROI moyen quatre fois supérieur à un spot pub TV. Alain Maes, directeur de [...]
Par Maud Vincent
Bien que fondamentale, une offre produit ne suffit plus pour conquérir et fidéliser sa clientèle à l’heure de [...]
Par Anne-Charlotte Le Diot
Le marketing digital a ceci de fascinant qu’il permet, du moins en théorie, de mesurer chaque interaction entre [...]
Par Hugo Loriot
L’époque où les professionnels du marketing comptaient uniquement sur leur instinct, en faisant parfois preuve [...]
Par Pierre Naggar
![Publicis Groupe et Adobe s'associent pour une gestion optimale [...]](/Img/BREVE/2014/9/245096/Publicis-Groupe-Adobe-associent-gestion-optimale-marketing-L.jpg)
C'est une nouvelle plateforme complète de gestion du marketing que proposent aujourd'hui Publicis Groupe et [...]
Par Marie J. Guillet
Mesurer l'audience des imprimés publicitaires, en quantifier l'efficacité et la pertinence, c'est la mission [...]
Par José Roda
Si elle n'est pas mise à jour, on considère qu'une base de données commerciale perd en moyenne 30% de sa [...]
Par José Roda
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