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économie

Quand la recherche fait avancer le marketing
Etudes

Quand la recherche fait avancer le marketing

Par William Ramarques

Comment l'économie comportementale peut-elle transformer le marketing? En renversant le constat de l'économie néo-classique: c'est le comportement, avec sa part d'influences [...]

Quelle Année
Carrière

Quelle Année

Par LUDOVIC LEMPIRE

Les Français font grise mine
Média

Les Français font grise mine

Par Marc GAUGUIER

Les consommateurs français sont pessimistes quant à leurs prochaines dépenses. Pourtant, ils plébiscitent toujours plus les hypers et délaissent quelque peu les premiers [...]

La marque au coeur de l'ère de l'immatériel
Carrière

La marque au coeur de l'ère de l'immatériel

Par FLORENCE HUSSENOT

Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de l'entreprise [...]

Les marques sont notre liberté
Social media

Les marques sont notre liberté

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Création de noms Wanadoo, Vivendi, Thalès, Clio, Vivarte, Altadis… Autant de noms qui ont en commun d'avoir été inventés par le fondateur de Nomen, Marcel Botton. Pour [...]

Communication : développement durable des budgets, une illusion
Agences

Communication : développement durable des budgets, une illusion

Par Arnaud de Baynast

Les dernières décennies ont été marquées par une augmentation continuelle des budgets de communication des annonceurs, tant et si bien que nombre d'entre nous tiennent pour [...]

Céline Prearo
Carrière

Céline Prearo

Par Rubrique réalisée en partenariat avec Nomination

Marc Papanicola
Carrière

Marc Papanicola

Par William Ramarques

Qualifier les données pour restreindre les volumes
Data

Qualifier les données pour restreindre les volumes

Par Cahier réalisé par Muriel Jaouën

Si l'optimisation des données a un coût, il reste largement inférieur à l'économie directement générée sur [...]

Organisation marketing et commerciale : un palier est atteint
Data

Organisation marketing et commerciale : un palier est atteint

Par Par Jean-Pierre Helfer et Géraldine Michel (IAE de Paris)

Pour sa troisième édition, le Baromètre Market IAE, dont Marketing Magazine publie en exclusivité les principales tendances, s'enrichit d'un indicateur sur le multicanal. [...]

Les Echos élargit son champ d'investigation
Média

Les Echos élargit son champ d'investigation

Par Rita Mizzoli

Une évolution plutôt qu'une révolution. En changeant de format, Les Echos s'adapte aux mutations de son environnement et aux attentes de ses lecteurs, sans rien changer [...]

Picasso, Shakespeare, Hitchcock au secours de l'économie
Média

Picasso, Shakespeare, Hitchcock au secours de l'économie

Par Isabel Gutierrez

Depuis plus de dix ans, Christine Cayol philosophe et passionnée d'art, invite les dirigeants à sortir de leurs carcans techniques en les ouvrant à l'intelligence sensible [...]

Sia France
Carrière

Sia France

Par William Ramarques

Les néo-riches : une autre approche du luxe
Carrière

Les néo-riches : une autre approche du luxe

Par Anika Michalowska

De récentes enquêtes qualitatives réalisées par SocioVision Cofremca auprès de jeunes adultes chefs d'entreprise de la Net économie ont montré une mutation des valeurs et [...]