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Diversification

Diversification : la marque L'Arbre Vert continue sa poussée
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Par Clément Fages

Longtemps à la marge, les produits d'entretien écologiques sont aujourd'hui plébiscités. L'Arbre Vert, petit poucet d'hier, veut devenir un géant du secteur, mais pas que [...]

Caroline Bénard ouvre les hôtels Ibis à la convivialité
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Par Barbara Haddad

Candidate aux Trophées Marketing 2019, Caroline Bénard, directrice marketing global des marques ibis, ibis Style et ibis budget, souhaite repositionner les établissements [...]

86 Champs : la rencontre de la gastronomie et de la cosmétique
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Par Dalila Bouaziz

Sur la plus belle avenue du monde, l'Occitane et Pierre Hermé inaugurent un concept-store inédit où le visiteur peut déguster plats sucrés ou salés, mais aussi acheter des [...]

L'inspiration est partout: tour du monde d'initiatives à dupliquer
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Par Juliette Arnoux, Tilt ideas

La Suède, l'Italie, la Colombie, l'île de Ré ou encore la Bretagne : l'équipe de Tilt ideas a déniché six repérages inspirants, rencontrés au détour de ses récentes pérégrinations. [...]

La recette de Picard pour régaler les Français
Retail

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Par Christelle Magaud

Diversification de produits, développement de la franchise, ouverture au Japon, extension de la livraison à domicile... Le leader des surgelés n'a pas froid aux yeux! Décryptage [...]

Stylist : de l'extension du domaine de la marque média
Média

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Par Maud Vincent

Trois ans après son lancement et fort de son succès éditorial et publicitaire, Stylist déploie sa stratégie de diversifivation et développe son écosystème de marque en misant [...]

Comment TF1 Licences gère la marque Barbapapa
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Par Maud Vincent

Alors que Barbapapa fête ses 45 ans, TF1 Licences continue de développer la marque sur le territoire du digital, mais aussi du merchandising en visant les jeunes adultes.

Repetto : des pointes au prêt-à-porter
Retail

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Par AMELLE NEBIA

Le stretching de marque tombait sous le sens pour Repetto. Engagé, depuis 1999 dans une refonte de l'offre et de l'image, le groupe se lance dans le prêt-à-porter le 28 novembre [...]

Les médias pros, pros du " streching de marque "
Média

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Par Bernard Petitjean

L'association Presse Pro a demandé à Seprem Etudes et Conseil de réaliser une étude quantitative en ligne permettant de dresser un panorama de " La diversification des [...]

Moisson de nouveaux budgets pour La Chose
Agences

Moisson de nouveaux budgets pour La Chose

Par ILONA VIORNERY

L'agence se voit confier la communication publicitaire du Cidil, de Mappy, Lagardère Active Publicité, Thierry Mugler, Le Coq Sportif et du Club Med.

Une nouvelle formule pour La Revue du Vin de France
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Par SOPHIE PIVAUT

La Revue du Vin de France lance en février une nouvelle formule rédactionnelle et accélère sa stratégie de diversification.

Jules lance son premier parfum Another Man
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Par Gayané Akkus

La marque-enseigne Jules commercialise son parfum Another Man. Un lancement de produit qui suit la tendance de diversification des enseignes de prêt-à-porter vers la cosmétique. [...]

Michelin prend une longueur d'avance
Retail

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Par Géraldine Bernard

Stratégie Depuis dix ans, la marque diversifie son champ d'action, afin de séduire les jeunes et pénétrer de nouveaux marchés.

Coca-Cola dévoile la recette de son succès
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Par François DESCHAMPS

En décembre dernier, Christian Polge, président de Coca-Cola France, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'adetem, en partenariat [...]

Multi, tout est multi
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Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction